Propuestas btl para el restaurante “las palmas”

1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y
MARKETING
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
Estudiante: Orbe Cinthya Fecha: 02 – 12 – 2017
Nivel: Sexto “A”
Propuestas BTL para el Restaurante “Las Palmas”
EL marketing BTL es una técnica de llegar al consumidor de forma creativa, sorprendiéndolo
cuando menos lo espera e imagina, entregándole una experiencia de vida que le permita sentir
satisfacción, para el restaurante “Las Palmas” de la ciudad El Ángel se ha pensado en las
siguientes propuestas.
1. BTL en Buses Trans Provinciales
1.1. Subida del bus
En la entrada del bus se puede pegar una mascota, que en este caso es el cocinero que
está representado en el logotipo del restaurante, pues en una de sus manos hace el gesto
de “bien” y con la otra mano sostiene el plato de llapingacho, el cual se desea potenciar
en el sector, este BTL lo aplicaríamos en los buses Trans Provinciales de la Cooperativa
de Transporte Mira, pues las personas que se trasladan a El Ángel, se informan del
restaurante y asistir a él.

2. 1.2. Asientos
En los buses de la cooperativa de Transporte Mira, se puede pegar el platillo que se
desea potenciar en la parte posterior de los asientos, con el propósito de conquistar el
paladar de los posibles compradores, despertando su deseo de comer y desear adquirir
el llapingacho del restaurante “Las Palmas”
2. Visera de Bus
El lema del restaurante es “Servicio y atención, como en su hogar”, entonces lo que se
desea es que los potenciales consumidores experimenten la sensación de encontrarse en
un lugar acogedor, mientras esperan un bus, además en la ciudad El Ángel no existe una
visera que satisfaga su incomodidad, en el fondo de la visera se pensó en poner una
imagen 3D de la imagen de una mesa con sus respectivos cubiertos, el plato del
llapingacho, y no puede faltar el nombre del restaurante, pues los potenciales clientes
se llevarían en su mente al restaurante y el deseo de consumir el producto.
3. Entrada del Restaurante
En el andén del restaurante “Las Palmas” se pensó en poner una gigantografía de un
mesón con cada uno de los ingredientes del llapingacho: chorizo, tortillas de papas,
aguacate, lechuga, tomate y un huevo frito, y al final de este recorrido se llegaría a la
puerta del restaurante con la imagen del plato de llapingacho ya terminado, y en los
lados de la entrada un par de imágenes de palmeras, representando el nombre del
restaurante, pues el restaurante se formó frente a un parque que poseía palmeras y al
cambiarse de ciudad los propietarios decidieron continuar con el mismo nombre
comercial.
Después de analizar las ventajas y desventajas que cada una de las propuestas de BTL, se optó
de manera grupal escoger la tercera opción, pues está dirigida a un claro segmento de mercado
que son los habitantes de la ciudad, que, aunque ya conozcan el restaurante, pueden conocer
otro platillo que satisfaga su necesidad de comer, en el trabajo elaborado en clases se desarrolló
el primer boceto de lo que podría representar dicho BTL.