Se procede al análisis de las tipografías utilizadas en diversos logotipos.

2. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 1
Índice
1. MECANA........................................................................................................................ 2
2. MANUAL........................................................................................................................ 3
3. REALES.......................................................................................................................... 4
4. GERALDA...................................................................................................................... 5
5. INCISA .......................................................................................................................... 6
• ANEXO............................................................................................................................... 7

3. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 2
1.MECANA
Se analiza la imagen de la marca Letterbrand1
, agencia especializada en
branding y comunicación visual.
• RENGLÓN TIPOGRÁFICO.
La línea base e inferior coinciden.
La línea media se presenta a la altura de las “r”.
La línea superior coincide con la asta ascendente de la “b, d”, la asta de la “t”
se ve corta, es decir, no llega a la línea superior.
• ANATOMÍA DEL SIGNO TIPOGRÁFICO.
Las astas son verticales, el arco de la “a”, comienza a la misma altura que el
filete de la “e” generando una línea horizontal.
La “l” y la “r” tienen espolón dando un ángulo de 90 grados, también
presentan remates cuadrangulares, propios de la tipografía mecana.
Los caracteres son de caja baja.
• VARIABLE TIPOGRAFICA O ESTILOS
El peso de la tipografía es bold o negrita, su eje es redonda y su ancho es
regular. Inclinación romana.
• EJE O MODULACIÓN
Fijándonos en la “e” el eje es horizontal, los anillos de “b, d” son oblicuos.
➔ IDENTIFICACIÓN
Se identifica como mecana porque, tras su análisis, presenta terminales
cuadrangulares de igual grosor a las astas, presenta mismo grosor con
kerning ancho, es decir, hay espacio entre los distintos caracteres. La altura
de la “x” es elevada, esta altura se representa en la “r”
Tras investigar la fuente tipográfica es similar a Etelka Monospace Pro Bold,
ya que incluye algunos remates que lo diferencian. (ver imagen 1)
1
Web: https://letterbrand.es/ copyright 2019. La empresa se creó hace más de 20 años. Directores de la
empresa Blas Rico y Dione Bañeres.
Línea base
L. media o x
L. superior

4. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 3
2.MANUAL
Se analiza la imagen de la marca Good Charlotte2
, una banda de pop punk
estadounidense de Waldorf, Maryland que se formó en 1996.
• RENGLÓN TIPOGRÁFICO.
La línea base e inferior no coinciden. La línea base, marcada por las bases de
todos los caracteres excepto la “h”.
La línea inferior está marcada por el remate en forma de cola de la “h”.
La línea media o “altura de la x” se encuentra en los picos superiores de las
vocales y la “r”.
La altura de las mayúsculas, o caracteres de caja alta, coincide con la línea
superior.
Las alturas de las astas ascendentes de la “d”, “h” y “l” coinciden, mientras
que la altura de la “t” es inferior a las anteriores y superior a los caracteres
de caja baja.
• ANATOMÍA DEL SIGNO TIPOGRÁFICO.
La asta de la “d” es oblicua, mientras que la asta de la “h” y la “t” son
verticales.
La “h” presenta un remate en forma de cola a la izquierda. Los anillos
presentan forma hexagonal.
La “G” y “C” son mayúsculas y presentan una anatomía propia de la
tipografía.
La “a” presenta uña.
La “r”, “l” y “t” presentan remates característicos de la tipografía empleada.
• VARIABLE TIPOGRAFICA O ESTILOS
El peso de la tipografía es bold o negrita, el ancho es regular.
• EJE O MODULACIÓN
Fijándonos en la “e” el eje es oblicuo a la derecha.
➔ IDENTIFICACIÓN
Se identifica como manual porque, tras su análisis, se observa que es una
tipografía basada en los originales dibujadas a mano con plumín y tinta.
Tras investigar, la fuente tipográfica es Canterbury. (ver imagen 2)
2
La imagen se obtiene de la web: https://www.killdiscodesign.com/portfolio/good-charlotte/
Se conoce esta banda por parte de la autora del informe en 2009, mediante su MySpace
https://myspace.com/goodcharlotte
L. superior
L. inferior
L. media o x
L. base

5. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 4
3.REALES
Se analiza la imagen de la marca LARK3
, tabaco comercializado en España y
producido por Philip Morris en USA.
• RENGLÓN TIPOGRÁFICO.
No hay línea media porque son mayúsculas o de caja alta.
La línea base e inferior coinciden. La línea inferior está marcada por los
remates de los caracteres.
La altura de las mayúsculas coincide con la línea superior.
• ANATOMÍA DEL SIGNO TIPOGRÁFICO.
La “L” presenta la asta ascendente con mayor grosor que la asta oblicua
izquierda de la “A”. El grosor de la asta izquierda de la “A” coincide con la
traviesa del mismo caracter.
La pierna de la “R” se une a la “K” por medio del remate.
Excepto la “A”, todas presentan espolones en la asta ascendente.
Los remates que presenta son clásicos y sirven de nexo de unión entre los
caracteres, dando lugar a un tracking negativo.
• VARIABLE TIPOGRAFICA O ESTILOS
El peso de la tipografía es extra negra o black, el ancho es regular.
• EJE O MODULACIÓN
Al ser mayúsculas, o caracteres de caja alta, no se aprecia su eje o
modulación. Inclinación romana.
➔ IDENTIFICACIÓN
Se identifica como reales porque, tras su análisis, se observa que presenta
contraste entre trazos gruesos y finos apreciables en la “A”.
Tras investigar, la fuente tipográfica es similar a Bookmania Bold presentando
modificaciones. (ver imagen 3)
3
Búsqueda de tabacos años 70, se obtiene la imagen del tabaco Lark en la web
https://www.behance.net/josegranizb568/following y se edita para un correcto análisis.
L. superior
L. Inferior

6. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 5
4.GERALDA
Se analiza la imagen de la marca Florida4
, tabaco comercializado en España,
nos centraremos en la imagen de los años 70 - 80.
• RENGLÓN TIPOGRÁFICO.
La línea media corresponde a los caracteres de caja baja.
La línea base e inferior coinciden. La línea inferior está marcada por los
remates de los caracteres.
La altura de la mayúscula coincide con la línea superior.
El tracking es negativo.
• ANATOMÍA DEL SIGNO TIPOGRÁFICO.
La “i” presenta una vírgula, es decir, el punto.
La “l”, “r” y “d” presentan espolón en la asta ascendente. La “a” termina en
uña.
La “F” presenta un brazo con remates del mismo tipo que los demás. Los
remates que se presentan son rectilíneos sin llegar a ser angulosos.
• VARIABLE TIPOGRAFICA O ESTILOS
El peso de la tipografía es extra negra o black, el ancho es condensada.
Inclinación romana.
• EJE O MODULACIÓN
El eje que se presenta es variable. En la “o” es vertical, en la “d” es levemente
oblicuo.
➔ IDENTIFICACIÓN
Se identifica como geralda porque, tras su análisis, se observa la presencia
de contraste entre gruesos y finos como se puede apreciar en la “F”. Los
remates son finos. La asta ascendente de la “l” es un milímetro más alto que
altura que la mayúscula, mientras que la asta ascendente de la “d” es inferior.
Esto se puede deber a un fallo de impresión.
Tras investigar, la fuente tipográfica es similar a Toledo TS Medium
presentando modificaciones. (ver imagen 4)
4
La imagen de Florida se obtiene de la web https://www.todocoleccion.net tras una búsqueda de
tabacos años 70.
L. superior
L. media o x
L. inferior
L.
mayúscula.

7. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 6
5.INCISA
Se analiza la imagen de la marca Heidi5
, chocolatería situada en Suiza.
• RENGLÓN TIPOGRÁFICO.
No hay línea media por ser caracteres de caja alta o mayúsculas.
La línea base e inferior coinciden, está marcada por los remates de tipo inciso
de los caracteres.
La altura de la mayúscula coincide con la línea superior.
• ANATOMÍA DEL SIGNO TIPOGRÁFICO.
La “H” presenta una barra horizontal uniendo las astas a la altura media. La
“E” presenta un brazo con un remate propio de la marca, al ser incompleto y
no coincidir con los remates característicos de las incisas.
Los fustes o astas presentan reates rectilíneos muy sutiles característicos de
las tipografías de estilo incisa.
• VARIABLE TIPOGRAFICA O ESTILOS
El peso de la tipografía es bold o negrita, se aprecia en la “D” la cual no se
estrecha significativamente en el ojo. Inclinación romana.
• EJE O MODULACIÓN
El eje que se presenta es vertical.
➔ IDENTIFICACIÓN
Se identifica como incisa porque, tras su análisis, se observa la presencia de
astas moderadamente cóncavas y remates pequeños y triangulares. Se basa
en letras talladas en madera y metal.
Tras investigar, la fuente tipográfica es similar a Alinea Incise Medium con
variante en la “E” y “D”. (ver imagen 5)
5
Tras la búsqueda de la marca Heidi para analizar y comprobar si es válida, se encuentra ésta de la web
https://www.heidi-chocolate.ch perteneciente a una Chocolatería Suiza.
L. superior
L. inferior

8. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 7
• ANEXO
Imagen 1: La fuente de análisis es My Fonts.
Imagen 2: La fuente de análisis es Font Meme.

9. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 8
Imagen 3: La fuente de análisis es My Fonts
Imagen 4: La fuente de análisis es My Fonts
Imagen 5: La fuente de análisis es My Fonts

10. CRISTINA GALLEGO BLANCO – 2º MKT 9