Este documento presenta un cuestionario de 10 preguntas sobre publicidad redacción y creatividad para un curso de publicidad. El cuestionario cubre temas como la naturaleza de la creatividad, el trabajo en equipo, el papel de la investigación y la ciencia en la publicidad, y ejemplos de anuncios creativos. El estudiante responde cada pregunta detallando sus opiniones y perspectivas sobre estos temas clave de la industria publicitaria.

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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE
CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURIA Y
ADMINISTRACION
MODALIDAD VIRTUAL
PUBLICIDAD
MAESTRO: ARTURO DANIEL SOLARES GUEVARA
8.1 “REDACCIÓN PUBLICITARIA”
ALUMNO: ANA KAREN CERVERA NORIEGA
MATRICULA: 282487
08/10/2017

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8.1 “REDACCIÓN PUBLICITARIA”
8.1 Redacción Publicitaria
Cuestionario
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de
locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿quétienen las personas creativas
que incita este tipo de caracterización?
= Tienen una manera diferente de ver las cosas y las situaciones, tienen mucha confianza
en ellos mismo, incluso podría decirse que demasiada confianza, ven cosas donde tal
vez otras personas no ven nada, su imaginación es profunda e infinita, generalmente van
en contra de estereotipos y sistemas ya establecidos, son extravagantes y no temen ir
contra la corriente.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
= Bruno Mars tiene un estilo único pero multifacético, en sus canciones transmite muchas
cosas bonitas y sincera, no teme el criticar al sistema y nunca ha olvidado de donde viene
y quien fue antes de ser un gran artista, transmite que no hay nada imposible si de verdad
se quiere, no permite que las nuevas sociedades y las críticas lo definan y deja su
esencia en cada canción, baile y acción que realiza.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre
la creatividad y la tensión.
= Normalmente asociamos la tensión a algo negativo como el estrés, la carga de trabajo,
etc., pero existe una tensión que puede ser positiva que resulta de la manera en que
enfrentamos la tensión, esta surge cuando algo no va de la manera en que queremos,

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entonces podemos decidir si estresarnos, molestarnos hasta que salga como queremos
o buscamos nuevas alternativas y nuevos acercamientos para lograrlo, aquí es donde
entra la creatividad que es la que nos ayudará a resolver las situaciones de diferentes
maneras hasta encontrar la que mejor nos convenga.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas
porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma
en que piensan? Explique su respuesta.
= Yo pienso que son creativas debido a la forma en que piensan, ya que cuando una
persona piensa más allá de lo que se le presenta pueden surgir infinidad de ideas,
muchas veces por pena o porque otras cosas externas que suceden reprimimos nuestro
lado creativo y con el tiempo se va perdiendo, tal vez porque ya entran otras
preocupaciones a nuestras vidas, pero pienso que todas las personas llevan la
creatividad dentro de ellas.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga
que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que
usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de
compromiso?
= La palabra compromiso deriva del término latino compromissum y se utiliza para
describir a una obligación que se ha contraído o a una palabra ya dada.
El compromiso de los trabajadores refleja la implicación intelectual y emocional de éstos
con su empresa, y con ello su contribución personal al éxito de la misma; los trabajadores
comprometidos comparten una serie de creencias y actitudes que vistas en su conjunto
reflejan el aspecto clave de la salud de la empresa.

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Y pues al hablar del compromiso que tendría una agencia publicitaria con sus clientes es
simplemente cumplir con lo que prometen en sus anuncios, para poder satisfacer su
demanda y sus necesidades.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos
para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia
capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia?
Explique su respuesta.
= La mayor parte de la investigación relacionada con el entorno laboral en las agencias
de publicidad coloca al departamento creativo en una posición central dentro de estos
conflictos.
Una de las explicaciones se basa en las reacciones a la esquiva naturaleza del producto
del departamento creativo; y que los departamento no siempre comparten las mismas
metas finales para los anuncios; los individuos en el departamento creativo ven al
anuncio como un vehículo para comunicar una ideología creativa personal que los haga
avanzar en sus carreras. El gerente o el ejecutivo, quienes sirven como vínculo entre el
cliente y la agencia, creen que la meta de la comunicación es lograr un objetivo
predeterminado en el mercado, al igual que hacer crecer la participación de mercado del
cliente.
Yo pienso que la ciencia no puede medir el arte, el arte se manifiesta de diferentes
maneras no creo que sea medible y no creo que se pueda anticipar como pueda resultar,
la ciencia es exacta y medible, el arte nunca lo es.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10
principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
=Ver a los clientes primero como seres humanos antes que como estadísticas o números
o ventajas.

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 Tener claras las estrategias que se van a utilizar para atraer la atención del mercado
meta.
 Tener bien clara su filosofía de trabajo y objetivos bien planteados.
 Tener buena comunicación y tolerancia con todos los elementos del departamento.
 Siempre cumplir con los compromisos que se hacen en tiempo y forma.
 Hacer anuncios creativos pero directos y entendibles para que los usuarios capten el
mensaje.
 Los directivos siempre tienen que trabajar en conjunto con el equipo creativo durante
todo el proceso para que los resultados salgan como se desean.
 Dar a los clientes lo que se ofrece en los anuncios, ni más ni menos.
 Guardar la confidencialidad para que no haya fuga de ideas.
 Haga pruebas constantes para tener el mejor anuncio.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad
del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente
individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la
creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la
creatividad en un entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es
mayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión acerca de la
creatividad y el trabajo en equipo.
= El trabajo en equipo trae consigo muchísimas nuevas ideas, cuando se junta varias
personas y juntan sus ideas, surgen nuevos diseños, nuevas estrategias y pienso que el
trabajo del director creativo es fomentar que este trabajo en equipo funcione bien, para
que los resultados sean positivos y más rápidos.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el
énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.

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= Yo creo que por lo mismo de que surgen muchas nuevas ideas es más desafiante, ya
que cada persona es diferente y piensa diferente, entonces esto puede traer consigo
conflictos o choques con otros miembros del equipo que no esté de acuerdo con su
manera de pensar.
10.Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección
= Siempre me han gustado la publicidad de Coca-Cola, siempre están a la vanguardia
con los acontecimientos sociales que están pasando en el momento y saben como
acercarse a la gente, son empáticos ante las situaciones y la creatividad que usan en
sus anuncios es indiscutible.

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Bibliografía
O´Guinn,T., Allen,C.,&Semenik,R.(2013). Publicidad y Promoción Integraldela marca. CENGAGE
Learning.