El documento presenta una discusión sobre el proceso creativo en publicidad. Se plantean 10 preguntas sobre temas como las características de las personas creativas, la relación entre creatividad y tensión, la diferencia entre ser creativo y producir resultados creativos, y cómo fomentar la creatividad en equipos. El resumen proporciona las respuestas clave a 3 de las preguntas en menos de 3 oraciones.

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA, FACULTAD DE CONTADURÍA Y
ADMINISTRACIÓN.
Publicidad.
El Proceso Creativo.
Daniel Arturo Solares Guevara.
Beatriz Adriana Soria Zapién.
288424
25 de marzo del 2018.

2. El proceso creativo:
1.- A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de
locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas
que incita este tipo de caracterización?
Tal vez problemas mentales no, pueda que sean personas que tienen un rendimiento,
pensamiento, que son mas hiperactivos lo cual desarrollas cosas mas arriesgadas y
quieren vivir la experiencia de diferentes situaciones, cosas, o deciden dar algo mas que
lo que la mayoría de las personas hacen, marcar esa diferencia y ser distinguidos por la
misma habilidad.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
La espontaneidad que tiene, la seriedad de realizar su trabajo me encanta ya que no
hace trabajos muy seguido y cada vez que aparece en la pantalla o en algún medio, lo
hace con fuerza y deja huella por la actitud, la manera en realizar su trabajo.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de diversos
tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la
creatividad y la tensión.
Pues hay veces que estamos tensos y nos genera estrés lo cual nuestros músculos están
contraídos, pero cuando la tensión es positiva podemos lograr muchas cosas como
tensión creativa que nos hace hacer cosas nuevas y positivas con resultados positivos.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas
porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en
que piensan? Explique su respuesta.
Me inclino mas a la forma en que piensan ya que generan nuevas ideas, o pueden mirar
una idea y lo pueden mejorar o hasta superar y hacen un gran trabajo con lo que tienen
o con lo que se les presenta. Desarrollando la innovación en diferentes áreas y para
beneficio propio como para la organización.

3. 5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Supongaque
usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora supongaque usted es
un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Compromiso. Cuando te comprometes a cumplir algo, cuando haces algo que tienes que
cumplir y tener una responsabilidad.
Compromiso como ejecutivo de cuenta. Ser sinceros con nuestros clientes, estar a la
altura de la calidad de servicio que necesitan cada uno de ellos brindarles la mejor
atención y calidad en el producto como en el servicio comprometernos con el y dar lo
mejor para tener clientes satisfechos.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos para
someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de
juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia?
Pueda que el conflicto que existe entre el departamento creativo y el de información
puede ser la falta de comunicación, de información de una hacia el otro, compromiso,
responsabilidad lo cual les va a generar conflictos.
Y la ciencia no puede juzgar al arte ya que el arte es único y espontaneo por lo cual no
se basa en investigaciones o en experimentos como lo hace la ciencia.
Generar ideas 7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere
una lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
nuevas elegir las mejores.
Planear bien los objetivos.
Cumplir con el cliente.
Tener comunicación.
El cliente es primero y escuchar sus necesidades.

4. Ser atentos a los cambios.
Cumplir con lo establecido.
Generar un ambiente laboral estable.
Estar al pendiente de la competencia.
Cumplir con los objetivos.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del
equipo.
Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada, ¿cómo
puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría
hacer un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de
equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes”
concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Lo mejor es trabajar en equipo, con buena comunicación, una relación de trabajo positiva,
compromiso de ambas partes, ir por un mismo objetivo todos en la misma sintonía ya
que uno solo no funciona en cambio si son varias personas tendrán mas opciones de
ideas y mejora en las que ya tienen diferentes mentes por lo tanto ideas diferentes.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis
en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Los equipos son más eficientes si se tiene un buen equipo de trabajo cuidarlo motivarlo,
para tener mejores resultados y cuidar que cada quien cumpla con sus responsabilidades
ya que será beneficio para todos.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.

5. La mente creativa juega con los objetos que ama.
Por que esta frase. En lo personal es algo que todos lo podemos hacer de diferentes
maneras en diferentes situaciones, ya que con lo que tenemos logramos ciertas cosas
sean positivas como negativas, obteniendo experiencias que nos dejan enseñanzas y
nos permiten conocer un poco más.