El documento describe los cambios en el contexto de las relaciones públicas y cómo las marcas deben adaptarse. Se habla de nuevos tipos de consumidores como "fans" y "prosumidores", y de cómo las marcas deben enfocarse más en beneficios emocionales. También se menciona la diversificación de medios y la importancia de contar historias interesantes. El nuevo paradigma de las relaciones públicas incluye estrategias como "brand PR", activaciones creativas, y enfocarse en la credibilidad y el storytelling.
17. NUEVO PARADIGMA DE LAS PR Nuevas estrategias. Brand PR Activaciones de PR Corporate PR
18. NUEVO PARADIGMA DE LAS PR Credibilidad + Creatividad (Activaciones de PR) + Planning (insights) + storytelling = RETHINKING PR Creatividad, originalidad, credibilidad, y estrategia.
