1. mas allá del
click
Madrid, 4 Junio 2009
Pablo Morales
Business Development
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2. BounceRates BuzzMetrics
Post Impression
Black Hat
Click ThroughRate
Dwell time
eGrp Active Reach
ROI Page Views
Visits
Post Click Web pagesper person
FullyPlayedRate
Engagementrate Closepanel Rate
Expansion Rate
Overlapping UniqueUsers
Click
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3. KISS
Keep It Simple Stupid
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4. 3 principios básicos del marketing online
Transparencia total y contabilización
Profunda interacción del usuario con la marca -
Bidireccional
Consumidor activo y relevante
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5. • Situación actual • Audiencias del • Posición • Seleccionar un
target y mensaje – call
• Objetivos de hábitos de • Segmentación to action
marca consumo
• Contenido • Selección de
• Target • Canales y formatos y
especifico modelos de funcionalidades
compra • Disponibilidad
• Posicionamiento • Diseño
• Tipología de • Saturación interactivo de
del producto
sites y creatividades
distribución € • Exclusividad
• Estacionalidad
• Adhoc para el
• Análisis y • Diferenciación medio
• Presupuesto optimización
• Fechas
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6. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved

7. Notoriedad de marca - interactividad
• Ratio de Interacción
• Dwell Time
• Métricas Customizadas
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8. Dwell time
* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.
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9. Cobertura y Frecuencia
• Impresiones
• Usuarios Únicos
• Frecuencia de impacto
• Duplicidad de Audiencias
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10. Ventas
• Clicks
• Conversiones: Registros, Ventas
• ROI
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11. 0.5%
CTR 2005
0.4%
CTR 2006
0.3%
CTR 2007
<0.2%
CTR 2008
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CTR 2012?

12. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved

13. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved

14. El camino hacia la venta
La Conversion en el site Conversion en el banner
Ver o interactuar
con el anuncio Ver o interactuar
con el anuncio
Click en el
anuncio
Web Registro
Registro
Proceso Confirm
Confirm
mas simple
© 2008 Eyeblaster. All rights reserved 5 vs 3
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

15. Conversiones en el banner
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
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16. Conversion por tipo de formato
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
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17. Coste de medios
CPM , CPC, CPL, CPA
DT
CPM CTR IR CPC CPA ROI
(seg)
Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10%
Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20%
Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30%
Caso D 20€ 0,45% 80% 120
*Caso Ficticio
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18. Optimización
y targeting
Claves para sacarle
el mayor jugo
a tus campañas
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19. Ratio de click
Interactividad
Conversión
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20. Targeting de los usuarios
Antes de la campaña Durante la campaña
Anuncio 1ª imp 2ª imp 3ª imp
Desconocido
Visitante
Registrado
Déjàvu Re-targeting Behavioural
Sequencing
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22. • Pantallazo pillarse dedos
¿Tengo claras
mis expectativas
y las
herramientas
para medirlas?
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23. ¿Me preocupo más por
contabilizar los que
alcanzo o
alcanzar los que
cuentan?
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24. ¿Brand ROI
o
Brand ROI?
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25. ¿¿Solo
contabilizando
impresiones
y clicks??
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26. behavioural
targeting
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27. Hasta la vista
Baby
¿ Segmento mi
publicidad en función de
cómo son mis
clientes?
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28. ¿Tengo mi cuadro de
mandos para controlar
mi actividad online?
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29. ¿Estoy metiendo
suficiente contenido a
mi publicidad?
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30. Confucio dixit
Dímelo y lo olvidaré;
enséñame y recordaré
implícame y aprenderé
(551-479 BCE)
Proverbio
Online
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31. Gracias
Pablo.morales@eyeblaster.com
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