La fundación Sembrando Futuro genera nuevas estrategias de comunicación para fortalecer la página web y redes sociales.

1. Fundraising, en el portal de la Fundación Sembrando Futuro Angela María Morales Vásquez Juliana Vahos Ceferino Natalia Andrea Montoya Giraldo

2. DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO COMUNICACIONES Y MERCADEO GESTIÓN HUMANA EDUCACIÓN INTEGRAL EVALUACIÓN Y CONTROL ORGANIZACIONAL PROCESOS ESTRATRÉGICOS PROCESOS MISIONALES PROCESOS DE EVALUACIÓN REQUISITOS CLIENTES PROTECCIÓN, EDUCACIÓN Y NUTRICIÓN DE CALIDAD AL MENOR GESTIÓN PEDAGÓGICA GESTIÓN NUTRICIONAL TRABAJO SOCIAL ACOMPAÑAMIENTO PSICOLÓGICO GESTIÓN ADMINISTRATIVA PROCESOS DE APOYO GESTIÓN TECNOLÓGICA COMPRA DE INSUMOS PROCESOS DE APOYO MEDIOS DIGITALES Cadena de valor

7. Objetivos: Diseñar un plan fundraising a través de la página web de la Fundación Sembrando Futuro. Específicos: Promover la responsabilidad social empresarial en las empresas públicas y privadas de la ciudad de Medellín. Rediseñar los contenidos y la estructura actual del sitio web de la Fundación Sembrando Futuro, acorde al fundraising realizado en el marco de la responsabilidad social empresarial. Generar vínculos reales entre la fundación y las empresas públicas y privadas de la ciudad de Medellín. PLANTEAMIENTO

9. Medios Online: Página web, emailing ( marketing directo que consiste en enviar información publicitaria por correo electrónico) , newsletters ( boletines electrónicos distribuidos de forma regular, generalmente centrada en un tema principal que es del interés de sus suscriptores. Offline: Carteleras/Murales informativos en todas las sedes de la fundación, marcación de vehículos. MEDIOS

10. Ver imagen CONTENIDOS

11. Periodicidad: Los contenidos se actualizarán cada 15 días como parte de la estrategia online. Tanto banners como patas comerciales y demás piezas publicitarias serán cambiadas cada quincena según los objetivos que se pretendan alcanzar en el fundraising realizado a través de este medio. ( Ver cronograma) Imágenes: Las fotos, imágenes y demás piezas necesarias para la actualización del sitio serán optimizadas para web, aumentándoles la intensidad de la luz con el fin de saturar más los colores que se encuentran en ellas y así generar distintivos gráficos que generen recordación en el portal. Contenidos: Gracias a la actualización constante que se le realizará a los contenidos, la estrategia se centrará en convertir la página web www.fundacionsembrandofuturo.org , en un portal que sirva al mismo tiempo de centro de documentación, para que los temas tratados en ésta sean objeto de búsqueda entre los usuarios interesados en temas de mercadeo social, fundraising, organizaciones sin ánimo de lucro, responsabilidad social, entre otros. Imagen e identidad corporativa: creación de una identidad propia de la Fundación con los colores instituciones que son la gama de verdes, azul, amarillo y naranja; con fuente Calibri, tamaño 12. Fondo de pantalla de color blanco. CONTENIDOS

13. Hosting: La Fundación cuenta con un alojamiento web para almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido publicable en Internet, suministrado por GopalNetwork Dominio: Contamos con dominio de Internet suministrado por el mismo proveedor de hosting, con el fin de identificar nuestra Fundación en la web. El dominio es f undacionsembrandofuturo.org Joomla: (licencia Joomla) La página web está administrada a través de sistema de gestión de contenidos, el cual tiene entre sus principales virtudes la edición de contenidos de manera gratuita y sencilla. Es un software libre, programado en código PHP en su mayoría y bajo una licencia GPL. HERRAMIENTAS

14. Google Analytics: (manual) La Fundación utilizará a Google Analytics por su servicio gratuito de estadísticas de sitios web, la cual proporcionará información como: seguimiento de usuarios exclusivos, comportamiento de los usuarios, resultados de campañas relacionadas al fundraising, posicionamiento en motores de búsqueda, pruebas de versión de anuncios, utilidad de los contenido por parte del usuario, análisis de navegación, objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web. Google Apps: (manual) La Fundación utiliza la plataforma virtual de comunicación de Google Apps, la cual es gratuita y ofrece herramientas importantes como: correo electrónico bajo el dominio [email_address] , calendario de eventos el cual se puede configurar a través de cada una de estas cuentas de correo, administrar documentos en tiempo real (a través de Internet) y chats. HERRAMIENTAS

15. Plataforma Virtual en Google Apps HERRAMIENTAS

16. Páginas web de las fundaciones más competentes de la ciudad de Medellín: Fundación Carla Cristina http://www.carlacristina.org/ Su página web tiene un gran atractivo visual para el usuario, sin embargo, sus contenidos sólo se enfocan en la gestión que realizan, más no en la producción de contenidos que generen además de autopromoción una red de temas de interés para las organizaciones sin ánimo de lucro. Fundación FAN http://www.fan.org.co/ La tecnología utilizada para la realización de la página (html y flash), no permiten una actualización práctica de los contenidos. Además no son tenidos en cuenta los metatags para posicionar el sitio en los buscadores. BENCHMARK: Análisis de competencia local en la web

17. Fundación El Dulce Hogar http://www.eldulcehogar.org Visualmente atractiva, con amplio manejo del color y la imagen, sin embargo de contenidos desactualizados lo cual limita promoción de los servicios. Fundación La Visitación http://www.fundavisitacion.org Es una página muy completa pues desde el menú, el usuario puede identificar qué contenidos están en ella y lo involucran en su temática. Tiene dos menú que pueden ser punto de referencia para el mejoramiento de nuestro portal: “Vincúlate a la Fundación” y “Cooperantes”. Dos nuevas secciones como éstas, nos permite potencializar la estrategia del fundraising. BENCHMARK: Análisis de competencia local en la web

18. Convertir a la página web en un portal completamente administrable, actualizado y de interés general, permitiendo su posicionamiento a nivel local y nacional y generando en los usuarios satisfacción en su búsqueda de información sobre temas como: La captación de fondos, el plan estratégico de captación de fondos, fiscalidad y mecenazgo, marketing directo, responsabilidad corporativa, captación de fondos corporativos y fundacionales, captación de fondos on line, captación de fondos a través de eventos, captación de fondos a través de programas de fidelización: travel club solidario, grandes donantes, la ayuda oficial al desarrollo como un medio de captación de fondos. ESTRATEGIA 1

19. Redes sociales: ejemplo de estrategia desarrollada para la promoción del stock de productos En principio con la cuenta en Facebook se desarrollarán estrategias. DESARROLLO

20. Blog en artículos publicados en el portal Cada artículo estará publicado tipo blog con espacio de comentarios y opiniones DESARROLLO