Trabajo sobre marcas y salud, clínicas Dorsia. Líneas de desarrollo actual, objetivos actuales, tendencias, señales precursoras y escenarios posibles. Además, recomendaciones de futuro a Dorsia.

1. PRÁCTICA PRINCIPAL
Marcas y salud
Clínicas Dorsia
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Tatiana Mocholí
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María Martínez
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Conchi Lucas
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Ana Carpio

2. TENDENCIAS DE FUTURO
EN EL ÁMBITO

3. Líneas de desarrollo actual
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El sector de las marcas y salud se encuentra,
actualmente, en proceso de aprendizaje.
Desde los últimos 20 años organizaciones de la
comunicación se han quedado estancadas.

4. Objetivos actuales
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Modificar el concepto de marketing de producto
por el concepto de marketing de marca.
Aprender a tomar una decisión estratégica.
(Sacar adelante una relación entre marca y
producto sanitario basada en una cultura
compromiso y acción).

5. Objetivos actuales
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Modificar sus vínculos (ayudarse de las
estrategias digitales para adquirir
conocimientos).
Acercarse al consumidor para recrear sus
estilos de vida estableciendo una experiencia
única con ellos.

6. TENDENCIAS
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Importancia de la empatía con el público.
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Existencia de feedback.
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Importancia de redes sociales

7. 3 tendencias principales
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Un perfil en las principales redes sociales como
Facebook y Twitter.
Las páginas web de las empresas.
Una de las tendencias en alza en el sector es la
creación de blogs y perfiles en Youtube.

8. Señales precursoras o indicadores
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Marketing de nicho
Con el auge de internet y las redes sociales, muchas
marcas tienen que crear contenido que se adecue a
su nicho de mercado.
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Do it yourself
Ejemplo del Hospital Perpetuo Socorro
-Espacio personal
-Organización personal de citas

10. ●
Segmentación del target
Mensajes personalizados
Envío de información a personas de interés
Ejemplo: campaña de Obama
Fuentes:
http://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2012-tendencias2013/2013-cuando-la-compra-online-y-la-personalizacion-se-encuentran/
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http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/01/IAB-TopTendencias-2013.pdf

11. Escenarios posibles y/o deseados
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Comunicación 2.0
Internet como lanzadera para comunicar lo que
las marcas desean.
Webs, blogs, redes sociales, periódicos y
revistas digitales.
Realización de estudios de mercado para llegar
al target deseado.

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Pacientes y/o personas afectadas de algún
problema de salud transmitirán los mensajes
con mayor responsabilidad y credibilidad.
Mensaje bien construido y emitido
http://blacktropic.wordpress.com/2013/11/03/ent
revista-a-jose-antonio-alguacil/

13. RECOMENDACIONES A DORSIA

14. DAFO

15. Propuestas de acción futura
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Mejora de estrategia publicitaria. Precios bajos
desde una perspectiva profesional y de
investigación.
Diferenciación a través de los tratamientos
personales.
Mayor repercusión en medios. Demostrar
credibilidad.
Innovación en medios. Evitar la desconfianza
del público.

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Crear un espacio especializado en web para
narrar experiencias personales en Dorsia.
Ampliación a target masculino. Aprovechar el
auge.

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Fuentes:
http://blog.jwt.es/tendencias/felicidad-salud-y-marketing-un-trioque-funciona.html#.UpHWhsRg98E
http://plenilunia.com/estilo-de-vida/tips/salud-y-felicidad-van-dela-mano/23282/
http://www.happypills.es/es/