El 2 de junio de 2017 repasamos los últimos adelantos en el campo de la Dermatología. Fue en un simposio que organizamos en la Fundación Ramón Areces en colaboración con la Clínica Dermatológica Internacional. Para ello, contamos con expertos del mundo de la innovación y el emprendimiento así como médicos especialistas en áreas de la Dermatología Médico-Quirúrgica y también Estética.

1. Innovación en
comunicación en
Belleza y Salud
Carmen Lanchares García
Directora de Belleza de Vogue
Madrid, 2 de junio de 2017
Simposio Internacional de
Innovación en Dermatología

2. La belleza en el siglo XXI
¿Están los cánones convencionales en peligro de extinción?
El ideal de la perfección física
Hilary Rhoda
Canon atlético
Gisele Bundchen
Belleza brasileña
Natalia Vodianova
La estética eslava
El fenómeno de las supertops
Del modelo único de belleza…

3.  Fin del modelo unificado de belleza
 Las RRSS permiten una mayor visibilidad
de la diversidad
 Triunfo de rostros no convencionales
como un acercamiento a la mujer real
La belleza en el siglo XXI
¿Están los cánones convencionales en peligro de extinción?
…a la diversidad El nuevo concepto de belleza:
la imagen asociada a calidad de vida
y bienestar físico y mental

4. Empoderamiento de la mujer y belleza
Impacto físico y emocional
 Belleza y autoestima están
especialmente ligados en la mujer
 Las mujeres se inspiran, cada vez
más, en otras mujeres parecidas a
ellas mismas
 Relación directa entre la publicidad y
la imagen que tenemos de nuestro
cuerpo
 Campañas de publicidad rompedoras
que abogan por el empoderamiento
de la mujer y enlazan con el el
movimiento Body Positive

5. Del Photoshop al selfie
¿La realidad maquillada?
El uso y abuso del Photoshop como herramienta para proyectar una imagen
idealizada ha derivado en una corriente que empezó a cuestionarse el impacto de esa
imagen retocada que se vendía como real
Celebrities y modelos empiezan a
declararse en contra de los retoques
Casi el 100% de las imágenes que se ven
en las revistas de moda están retocadas

6. Del Photoshop al selfie
¿La realidad maquillada?
 Con Instagram surge el fenómeno selfie y el culto al yo. Esta
herramienta permite mostrar al mundo una imagen jovial e
impecable y crear una identidad propia
 La moda selfie y la importancia de la imagen en RRSS ha
impulsado el mercado de belleza: ↑8% el consumo de
maquillaje en 2016
 El selfie ha abierto una gran oportunidad de
negocio para las marcas: el algoritmo selfie analiza
y sintetiza más de 100.000 retratos para ofrecer a
los clientes información sobre las tendencias que
durarán, los competidores y la opinión de los
consumidores
 Selfiecity (Lev Manovich) ha extraído miles de
fotografías de Instagram para identificar patrones
analizando los detalles que definen un selfie: el
humor, la edad, la ciudad, el género, la inclinación
de cabeza…

7. La información de belleza
en la era 3.0
Las lectoras
 Millennials. Nueva generación
de consumidores que están bien
informados, educados,
comprometidos y conectados
 La demanda de innovación ha
acelerado su ritmo
 Las empresas se están
planteando el desarrollo de
productos a través de
crowsourcing, una forma de
integrar al consumidor y de
implicarlo directamente en el
desarrollo de nuevos productos

8. La información de belleza
en la era 3.0
Las lectoras
 Madurescencia. Consumidores
de más de 40 años con
capacidad económica y situación
emocional para sentirse atraídas
por todo aquello que les
prometa bienestar y juventud
 Mujeres que se resisten a la
invisibilidad social y no
escatiman recursos para
encontrar el equilibrio físico y
mental

9. La información de belleza
en la era 3.0
Periodistas vs Influencers
 Calidad vs cantidad. Las posibilidades informativas se han
multiplicado. La velocidad de las noticias ha crecido y la calidad se ha
devaluado
 El periodista debe actuar como una herramienta que seleccione,
interprete y elabore con criterio la información. La sociedad pide al
periodista que se alíe con la verdad en un contexto marcado por la
postverdad. Tenemos que saber y ser selectivos.
 Las influencers. Fenómeno surgido de las RRSS desplazando la
atención de otro protagonistas de la información. Ellas son las
protagonistas de la información y las marcas se rinden a sus dictados

10. Contenidos y tendencias
Los movimiento sociales y su impacto en la belleza
•Auge de los productos ecofriendly: desde los ingredientes hasta el
packaging
•Demanda de tratamientos médico-estéticos con resultados naturales
Lo natural
•Contaminación, estrés, sedentarismo y alimentación desequilibrada
•Demanda de cosmética protectora y ascenso de tratamientos
wellness
Calidad de vida
en el entorno
urbano
•Corea se ha convertido en el epicentro de la innovación cosmética
•Los productos y tratamientos coreanos invaden el mercado occidental
K-beauty
•El bienestar y la autenticidad entendidos como el último lujo
•Una propuesta de belleza integral a través de rutinas cosméticas y
hábitos saludables
Slow beauty
•En una sociedad falta de tiempo el desarrollo de productos
multifuncionales es un valor en alza
•Demanda de tratamientos estéticos rápidos y efectivos
Belleza exprés

11. ¿Qué buscan las mujeres?
New
Now
Wow
Made
to order
Seducidas por la novedad
Lo veo, lo quiero,
lo compro, ¡ya!
Resultados
sorprendentes y
visibles
Cosmética y
tratamientos
médico-estéticos
personalizados

12. De las cremas a los gadgets
Innovación en belleza
En un futuro podremos saber cómo está y reacciona la piel o el cabello y
disponer de los productos para mantenerlo en perfecto estado
•Sensores que miden la hidratación, temperatura y nivel de bacterias
•La energía y la luz como “ingredientes” para mejorar la energía celularPiel
•Cepillos que informan de los cabellos que se caen
•Horquillas y pasadores que midan la hidratación capilarPelo
•Productos con propiedades conductivas para elegir el color que más favorece
•Cámaras que informan del tono de la piel para elegir el matiz exacto de fondoMaquillaje
•Productos que informan del pH exacto de la piel y recomiendan el tipo de olor y
formato más eficaz de un desodoranteFragancias
•Los actuales cepillos inteligentes evolucionarán con dispositivos que informarán
de la eficacia del cepillado, del equilibrio químico de la boca, niveles de
bacterias o sensores para medir el aliento
Higiene
bucal

13. Cada vez más ciencia…
cada vez menos paciencia
 Las periodistas de belleza hemos tenido que hacer durante la última
década un máster acelerado en conceptos científicos y tecnologías
 En las páginas de belleza de las revistas femeninas se han ido integrando
términos y técnicas procedentes de la biología y la medicina
 Los contenidos van más allá del cuidado de la
piel y el envejecimiento para abordar temas de
salud y estilo de vida como pilares de la belleza
 Los interlocutores de los departamentos de I+D
de las marcas cobran cada vez más visibilidad en
las páginas de las revistas femeninas
 Reto: Utilizar un lenguaje accesible y condensar
nociones cada vez más complejas para fidelizar a
un lector que no tiene tiempo ni paciencia.

14. Impacto de las RRSS y las nuevas TIC
“Twitter te hace pensar que eres sabio,
Instagram que eres fotógrafo y Facebook que
tienes amigos. El despertar va a ser duro”
 Las RRSS nos pueden hacer creer lo que no somos, pero también querer
avanzar
 Permiten una comunicación interactiva entre los medios y los usuarios
 Si un contenido gusta o no, se sabe en el momento
 Las marcas de belleza están creando plataformas especiales y APPs para
amplificar su visibilidad e interactuar con las consumidoras
 Las TIC favorecen la viralidad de las noticias, verdaderas y falsas.
 #demainlapresse: ¿qué prensa queremos en el futuro?

15. La innovación también tiene premio
 Fórmulas originales
 Conceptos nuevos
 Texturas innovadoras
 Nuevas formas de aplicación
 Packaging: portabilidad, manejo y diseño

16. Muchas gracias