definir que es una extensión de marca.

1. EXTENSIÓN DE MARCA
Por: Héctor Gómez Sierra

2. EXTENSIÓN DE MARCA
CONCEPTO

3. EXTENSIÓN DE MARCA
Características:
• Prestigio de marca
• Nuevo producto
• Nuevo segmento de mercado

4. EXTENSIÓN DE MARCA
Ventajas generales:
permite ahorrar bastante tiempo, esfuerzos y dinero.
el nuevo producto aparece respaldado por un conocido fabricante
no requiere grandes gastos de publicidad para introducirlo en las
mentes de los consumidores
La visibilidad de la Marca se hace más notoria.
La marca tiene presencia en otras categorías de productos logrando
ser vista por más grupos de consumidores.

5. EXTENSIÓN DE MARCA
Ventajas especificas:
Traslado de asociaciones.
Se incursiona en diferentes nichos de mercado pero sin perder la
esencia de la marca.
Se logran identificar otros segmentos de Mercado.
La marca penetra mercados diferentes al de origen, identificando así
posibles oportunidades de crecimiento.

6. EXTENSIÓN DE MARCA
desventajas:
Traslado de asociaciones negativas.
La extensión de marca incursiona en nichos de mercados que
hacen que pierda su esencia y confunda a sus consumidores,
generando rechazo en los mismos.
Puede generar confusión en el consumidor.
Cuando la nueva extensión de marca se sale de la categoría en
la que estamos acostumbrados a verla.

7. EXTENSIÓN DE MARCA
desventajas:
No proyecta credibilidad.
El mensaje que se quiere transmitir de la nueva extensión de
marca no genera confianza en los consumidores.
El foco puede perderse.
La extensión de marca al querer entrar en otros segmentos de
mercado que no son estudiados a profundidad, pierde el norte de
lo que realmente la identifica.

8. EXTENSIÓN DE MARCA
Ejemplos exitosos:

9. EXTENSIÓN DE MARCA
Ejemplos exitosos:

10. EXTENSIÓN DE MARCA
Ejemplos exitosos:

11. EXTENSIÓN DE MARCA
Ejemplos exitosos:

12. EXTENSIÓN DE MARCA
Ejemplos de fracasos:

13. Gracias