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Estudio de People Meter

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Estudio de People Meter

  1. 1. Estudio People Meter
  2. 2. Evolución de las Mediciones Manual Electrónica Coincidental/ con vs. Cuadernillo People Meter ElectrónicaLa medición electrónica permite determinar la PRESENCIA de laspersonas así como también el TIEMPO que éstas personas estánexpuestas a un programa o espacio de televisión Es lo que se denomina Rating
  3. 3. People Meter Registro del hábito. No depende de la memoria y/o recordación del entrevistado. Determina la presencia de las personas así como el tiempo que están expuestas.
  4. 4. People Meter• Ventajas – Sistema electrónico inalámbrico inalterable – Mide todas las personas del hogar – Capta todo tipo de señal: VHF, UHF, Cable, DVD y videojuegos. – Mide todos los canales – Minimiza el error humano – Ratings exactos por minuto – Mide 24 horas, 365 días al año – Permite Análisis de Alcance y Frecuencia – Considera ausencias en hogares, aparatos reales encendidos – Muestra Panel que permite medir hábitos y tendencias en el tiempo – Captura de Información rápida y oportuna – Controles de supervisión estrictos en campo e informática• Desventajas – Implica mayores costos – No mide la exposición fuera de casa (complementado con el Multimedios Plus)
  5. 5. Medición Dinámica Provee informaciones minuto a minuto las 24 horas al día. Refleja rápidamente los cambios producidos por la programación y movimientos de la audiencia. Informaciones provistas de manera rápida y oportuna. En todos los países de Latinoamérica los clientes tienen acceso a la información al día siguiente. En Brasil, Chile, Argentina y Colombia también se proveen informaciones de ratings en tiempo real.
  6. 6. Método Recordatorio Qué programa vio ayer por la tarde? Pues… Bob Esponja
  7. 7. Recall• Ventajas – Mide todos los horarios – Mide exposición fuera de casa – Económicamente accesible• Desventajas – Sesgo por TOP OF MIND – Canales con mayor rating sobrestimados – Sujeto a recordación – Tiende a ser aspiracional – No permite comprobación – No permite análisis de alcance y frecuencia – Ratings y encendidos sobrestimados – Muestras pequeñas, inestables y poco dispuestas – No cubre clase alta
  8. 8. Metodo del Cuadernillo o Diario Diario Lector ópticoSoftware Base de Datos
  9. 9. Cuadernillo• Ventajas – Mide todos los horarios – Proporciona ratings personales – Mide hábitos y tendencias – Análisis de Alcance y Frecuencia – Proporciona ratings más precisos por periodos de 15 minutos – Mide todos los miembros del hogar – Ofrece gran estabilidad de datos por ser muestras grandes – El lector óptico que realiza el procesamiento de la información reduce margen de error por factor humano – El tipo de muestra es un panel – Se pueden observar cambios de hábitos en la recepción• Desventajas – Costos elevados (procesamiento, diarios, regalos) – No mide la exposición fuera de casa – No confiable para niños menores de 6 años – Tiende a ser recordatorio – Exige rigurosos sistemas de control, supervisión y capacitación – Ratings sobreestimados en periodos de 15 minutos.
  10. 10. Método Coincidental Qué programa está Mi TV está en viendo? Canal A
  11. 11. Coincidental• Ventajas – Económicamente accesible• Desventajas – Sujeto a veracidad de respuesta del encuestado – Medición restringida de horario – Solo mide personas que se encuentran en ese momento en el hogar – No permite comprobación – No permite análisis de alcance y frecuencia – Ratings y encendidos sobrestimados – Muestras pequeñas, inestables y poco dispuestas – No cubre clase alta
  12. 12. Conclusiones
  13. 13. Cuadro comparativo de metodologíasde medición
  14. 14. Cuadro comparativo de metodologíasde medición

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