El Curso de Experto en Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías nace como respuesta negativa a la pregunta ¿tienen los propietarios y gestores de la pequeña y mediana empresa conocimientos suficientes de las “herramientas” de comunicación y redes sociales para conseguir utilizarlas en beneficio de su cuenta de resultado?

1. Másteres y Cursos
de Experto
para Directivos y
Profesionales
Por su gran variedad
formativa, su iniciativa
en la edición de cursos, y su
continua adaptación al entorno
socio económico, el Instituto es Los Másteres y Cursos de Experto
un centro de referencia a nivel para profesionales actualizan
nacional para directivos y altos cada año sus programas para
ejecutivos que quieren ampliar y adecuarse a las necesidades
actualizar conocimientos. de cada especialidad en cada
momento concreto del sector.
Nuestra experiencia revela
que todos los directivos y El elevado nivel del claustro, y el
profesionales mejoran su especial cuidado en la selección
situación profesional tras de alumnos de similar perfil
completar su formación en para cada curso, hacen que las
nuestros Cursos de Experto. clases sean del máximo provecho
y se conviertan en un intercambio
de experiencias y relaciones
profesionales entre alumnos y
profesores.

2. Curso de Experto en Comunicación
Empresarial y Nuevas Tecnologías
Herramientas de comunicación DIRIGIDO A
Implícitamente, está contenida en la pregunta planteada
para gestores de pequeñas y en la introducción el perfil del alumnado de nuestro
Curso: cuantos responsables de todo tipo de dispositivos
medianas empresas empresariales, sin que importe su tamaño, estén interesados
en ampliar cono cimientos generales y, normalmente,
insuficientes en estas áreas.
METODOLOGÍA Y EVALUACIÓN
La Metodología del Curso se centra en un sistema de avance
E
l Curso de Experto en Comunicación Empresarial y paulatino en el amplio mundo de la comunicación. Su
histórico, su evolución y el desarrollo espléndido al que, en
Nuevas Tecnologías nace como respuesta negati- los últimos cinco años, nos hemos visto abocados en las
redes sociales. La base fundamental en dicha Metodología
va a la pregunta ¿tienen los propietarios y gestores de la es que cada una de las áreas esté impartida por profesores
que, a la vez, son acreditados profesionales en ejercicio en
pequeña y mediana empresa conocimientos suficientes
cada especialidad. Ellos realizarán evaluaciones parciales y
finales a los alumnos para ir comprobando la progresión de
de las “herramientas” de comunicación y redes sociales
su adquisición de conocimientos.
para conseguir utilizarlas en beneficio de su cuenta de Los alumnos deben superar todas las pruebas de evaluación
que se propongan al final de cada bloque de contenidos.
resultado?
DESARROLLO
480 horas de dedicación incluyendo tutorías y casos
prácticos, de las cuales 240 son presenciales, de octubre a
junio los viernes por la tarde y los sábados por la mañana.
Las sesiones que coincidan con fechas de días no lectivos se
impartirán en horario extralectivo.
TASAS ACADÉMICAS
3.300 €
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3. MÁSTERES Y CURSOS DE EXPERTO PARA DIRECTIVOS Y PROFESIONALES
¿Qué ofrece el Curso de
Experto en Comunicación
Empresarial y Nuevas
Tecnologías?
Herramientas para relacionarse con los medios de
comunicación tradicionales y novedosos. Vamos a
ofrecer a nuestros alumnos la posibilidad de manejar de ma-
nera cercana tanto los medios de comunicación tradicionales ¿Cómo se supera el
como, de manera muy especial, los resortes más novedosos
para que el mundo de la informática, centrado en Internet, no Curso de Experto en
suponga un impedimento al desarrollo empresarial.
Comunicación Empresarial
Toma de decisiones comunicativas. El curso propor-
ciona las armas necesarias a los alumnos para la toma de y Nuevas Tecnologías?
decisiones y, lo que es más importante, para poder gestionar
los desarrollos de comunicación con los gestores de dichas
empresas de igual a igual, sin desagradables sorpresas. Dado el carácter presencial del Curso, será impres-
cindible para la obtención del Diploma la asistencia del
alumno a la totalidad de las sesiones lectivas programadas.
Los alumnos deben superar todas las pruebas de
evaluación y actividades extralectivas que se pro-
pongan.
¿Qué exige el Curso de
Experto en Comunicación
Empresarial y Nuevas
Tecnologías?
El curso no requiere unos conocimientos previos es-
peciales y se supera con la asistencia y mostrando un alto
nivel de interés por estos conocimientos básicos y la mayor
atención a los profesores que van a dar unas clases suma-
mente participativas y prácticas con un alto grado de retroa-
limentación entre estos y los alumnos.
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4. Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías
Programa
AREA 1 - CÓMO SOMOS REALMENTE - MEDICIONES DE AUDIENCIAS
COMUNICACIÓN - QUÉ IMAGEN QUEREMOS TRANSMITIR - LA IMAGEN EN MOVIMIENTO
- GENERALIDADES - NUESTROS PUNTOS FUERTES - CINE
Fuentes de la información empresarial e - NUESTROS PUNTOS DEBILES
ÁREA 10
institucional - CÓMO DEBEMOS APARECER ANTE LOS DEMAS
Fuentes de las ciencias de la información LA COMUNICACIÓN EN OTROS SOPORTES
Fuentes de las relaciones públicas - MARKETING DIRECTO
ÁREA 6 - PUBLICIDAD EXTERIOR
- ELEMENTOS BÁSICOS DE COMUNICACIÓN
Elementos de comunicación LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y LA CENTRAL - COMUNICACIÓN INTERIOR
Barreras de la comunicación DE COMPRAS - TELE MARKETING: LEY DE PROTECCION DE DATOS
Comunicación, información y - REGLAS PARA LA FORMULACIÓN DE UN MENSAJE - PLV (PUBLICIDAD PUNTO DE VENTA): NUEVOS
comportamiento - LA AGENCIA DE PUBLICIDAD PRODUCTOS
La comunicación interna en la empresa - LA CENTRAL DE COMPRAS (*) en cada apartado vamos a establecer un caso practico
Relaciones humanas y laborales en el que esta indicado este soporte
ÁREA 7
Comunicación externa: publicidad y
relaciones públicas PRENSA ÁREA 11
- COMUNICACIÓN TELEFÓNICA - GENERALIDADES: LA COMUNICACIÓN EN INTERNET:
- RECONOCIMIENTO DE MI CLIENTE: ATENCIÓN Cómo se reciben las noticias a comunicar MARKETING ONLINE
AL CLIENTE Y PERFIL Quién las distribuye POSICIONAMIENTO:
Quién las autoriza INTRODUCCIÓN AL PROSICIONAMIENTO WEBB
ÁREA 2 Quién las redacta TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL
PROCESO DE COMUNICACIÓN: Cómo es el perfil del lector medio ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO
DEFINICIONES Cuál es el posicionamiento en funcion del TÉCNICAS DE MEDIACION DEL POSICIONAMIENTO
- ELEMENTOS QUE LO INTEGRAN número de impactos NATURAL
- FORMULA DE LANSWELL Cómo se nos deben de facilitar las noticias -SOCIAL MEDIA Y REDES SOCIALES
- OBJETIVOS Convocatoria de ruedas de prensa INTRODUCCIÓN: NUEVOS TÉRMINOS DE LOS SOCIAL
- FUNCIONES - TIPOS DE SOPORTE: MEDIA Y WEBB 2.0
- PROCESO: PRESUPUESTO/MONTAJE/MEDIOS Diarios: clasificacion APLICACIÓN
- LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Semanales especializados EMAIL MARKETING
- LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA CREATIVIDAD Revistas: clasificación COMUNICACIÓN VIRAL
- EJERCICIOS PRÁCTICOS - MEDICIONES DE IMPACTOS
ÁREA 12
ÁREA 3 ÁREA 8 TALLERES DE RADIO, PRENSA, TV ,
MARKETING: BRIEFING DE EMPRESAS E RADIO INTERNET Y OTROS SOPORTES
INSTITUCIONES - GENERALIDADES: CADA TALLER CONSISTIRÁ EN:
- DEFINICION DE LA EMPRESA/INSTITUCION Cómo se reciben las noticias a comunicar Caso práctico donde se exija poner en
- ANÁLISIS EXTERNO Quién las distribuye marcha un poceso de comunicación en el
- ANÁLISIS COMPETITIVO Quién las autoriza que se puedan ver reflejadas las pequeñas y
- ANÁLISIS INTERNO Quién las redacta medianas empresas andaluzas
- ANÁLISIS DAFO Cómo es el perfil del oyente medio Análisis de estrategias y procedimientos a
- PLAN DE MARKETING Cuál es el posicionamiento en función del seguir
número de impactos Estrategia a seguir
ÁREA 4 Cómo se nos deben de facilitar las noticias Medios elegidos
LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL Convocatoria de ruedas de prensa Selección del mensaje
- LA EMPRESA COMO GENERADORA DE INFORMACIÓN - TIPOS DE EMISORAS: Emisión del mensaje
- TIPOS DE COMUNICACIÓN Por su estructura empresarial Comprobación de su efecto (feed back)
- DATOS COYUNTURALES A LA COMUNICACIÓN Por su tecnología de emision
- RESPONSABLES DE LA COMUNICACIÓN Por los contenidos de programación Al final de cada taller, en número aproximado de 20/24
- GABINETES DE PRENSA Por su régimen de explotación horas (2 horas por taller), se encargará un ejercicio a los
- NIVEL DE RELACION ENTRE LA COMUNICACIÓN Y LA - MEDICIONES DE AUDIENCIAS: alumnos que, integrados en grupos de ¾ lo presentarán
TOMA DE DECISIONES en el siguiente taller
- GRADO DE CONOCIMIENTO DE LOS EVENTOS ÁREA 9
- FORMAS DE TRATAMIENTO A LOS DISTINTOS MEDIOS AUDIOVISUALES
- TELEVISION
ÁREA 5 - GENERALIDADES: Pueden producirse cambios necesarios en el Programa,
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Cómo se reciben las noticias a comunicar por ajustes posteriores a la fecha de publicación
- LA INSTITUCION COMO GENERADORA DE INFORMACIÓN Quién las distribuye
- TIPOS DE COMUNICACIÓN Quién las autoriza
- DATOS COYUNTURALES A LA COMUNICACIÓN Quién las redacta
- RESPONSABLES DE LA COMUNICACIÓN Cómo es el perfil del telespectador medio
- GABINETES DE PRENSA Cuál es el posicionamiento en función del
- NIVEL DE RELACION ENTRE LA COMUNICACIÓN Y LA número de impactos
TOMA DE DECISIONES Cómo se nos deben de facilitar las noticias
- GRADO DE CONOCIMIENTO DE LOS EVENTOS Convocatoria de ruedas de prensa
- FORMAS DE TRATAMIENTO A LOS DISTINTOS MEDIOS Tipos de emisoras
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5. MÁSTERES Y CURSOS DE EXPERTO PARA DIRECTIVOS Y PROFESIONALES
Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías
Claustro Académico
DIRECTOR DEL CURSO D. Gerardo Puerto Quiles
D. Antonio Ocaña Ocaña Prof. de Marketing y Comunicación
Economista, Periodista en Universidad de Huelva,
Máster en Marketing EOI e Instituto de Estudios Cajasol
AD empresarial
Dtor. de Programas en la Televisión Dª. Almudena Sánchez
Municipal de Sevilla Delgado
Lda. en Periodismo. Lda en
PROFESORADO Publicidad y RRPP
D. Javier Blanco Córcoles Jefa de Comunicación del Instituto
Periodista de Estudios Cajasol
Dtor. de Comunicación de Banca
Cívica D. Antonio Silva de Pablos
Periodista
D. Mario Blanco Ramos Dtor. de GIRALDA TV Televisión
Publicista Municipal de Sevilla
Dtor. de NF Comunicación y
Eventos D. Diego Pablo Suárez
Periodista
D. Alberto Expósito Ortega Dtor. de “El Correo de Andalucía”
Periodista y Publicista
Dtor. Comercial de NF Dª. Inmaculada Trujillo
Comunicación y eventos Gutiérrez
Psicóloga y Periodista
Dª. Rocío Fernández Martínez Coordinadora de Programas de
Lda. en Administración y Dirección “FILMA 3 PRODUCCIONES”
de Empresas
MBA Internacional
Jefe de Servicios de Marketing de
RTVA
El Instituto de Estudios Cajasol se
D. Salomón Hachuel Abecasis reserva la posibilidad de cambiar
alguno de ellos por otro igualmente
Periodista
cualificado.
Dtor. “Hoy por hoy” Radio Sevilla
Cadena Ser Además del profesorado regular, se
contará con ponentes invitados de
Dª. Pilar Lacasta Ramírez instituciones privadas y públicas.
Periodista
Jefa Departamento de El Instituto se reserva la posibilidad
Comunicación Obra Social y de suspender el curso si el número
Fundación Cajasol de inscritos no llega al mínimo
Dtora. de Comunicaciones necesario para la correcta
impartición de las materias.
Externas de Banca Cívica
D. Antonio Ocaña Pérez
Diplomado en Marketing
Comercial
Analista y Programador de
Software
Dtor. de Proyectos de Internet de
SGC PRODUCCIONES
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6. ADMISIÓN Y MATRICULACIÓN
Proceso de Admisión para
los Cursos de Expertos 2011-2012
¿Qué documentación El Instituto de Estudios Cajasol te informará
puntualmente sobre el resultado de tu so-
A fin de que el importe del Curso de
Experto o de Especialización no sea un
debes presentar? licitud. obstáculo para los alumnos interesados
en su realización, Cajasol facilita finan-
Si estás interesado en realizar cualquiera de ciación* en condiciones preferentes,
nuestros Cursos de Experto o de Especiali-
zación 2011-2012, deberás hacernos llegar
Matriculación en los hasta del 100% del precio del Curso. La
red de oficinas Cajasol podrá indicarte
la siguiente documentación: Cursos de Experto o de cómo has de gestionar esta vía, con
1. Hoja de Solicitud cumplimentada
Especialización nuestro apoyo y guía en el proceso.
(Disponible en 2011-2012 c)En el momento de la firma del impreso
www.institutocajasol.es) de matriculación, podrás realizar el
2. Fotocopia del DNI En caso de admisión, tendrás un plazo de pago total del Curso. El abono de esta
3. Currículum Vitae (una página) 3 día hábiles para cumplimentar y firmar el cantidad podrá realizarse mediante
impreso de matriculación que te hará llegar cheque o tarjeta de crédito en la ofici-
Importante: No se considerará como el Instituto, debiendo optar en ese momen- na del Instituto, o a través de ingreso
presentada ninguna solicitud que no esté to por una de las siguientes opciones: o transferencia bancaria a la cuen-
acompañada de todos los documentos an- ta corriente nº: 2106 – 0935 – 90 –
teriores. a) Abono del curso durante la duración 2227375030 a nombre del Instituto
del mismo: de Estudios Cajasol SLU. (O.P. Cajasol
La documentación puede presentarse en la Sevilla, C/Sierpes), especificando en
sede del Instituto de Estudios Cajasol, ser En el momento de la firma del men- el concepto del ingreso o transfe-
remitida por correo postal o entregada en cionado impreso, deberás ingresar la rencia tu nombre completo y/o NIF.
un sobre cerrado en cualquier sucursal de cantidad de 500 € en concepto de ma-
Cajasol, especificando en el sobre “Instituto triculación.
de Estudios Cajasol”.
El abono de esta cantidad podrá rea-
¿Cuáles son los
Dirección postal del Instituto de Estudios lizarse mediante cheque o tarjeta de requisitos necesarios
Cajasol:
Hacienda Cartuja
crédito en la oficina del Instituto, o a
través de ingreso o transferencia ban-
para la obtención del
Avda. del Aljarafe s/n. caria a la cuenta corriente nº: 2106 – Título de Experto o de
41940 Tomares (Sevilla) 0935 – 90 – 2227375030 a nombre del
Instituto de Estudios Cajasol SLU. (O.P.
Especialización?
Cajasol Sevilla, C/Sierpes), especifi-
¿En qué consisten las cando en el concepto del ingreso o
transferencia tu nombre completo
La obtención del Diploma acreditativo de la
realización del curso, estará sujeta a los si-
pruebas de selección y/o NIF. guientes requisitos:
para nuestros Cursos El importe restante del Máster deberás Asistencia al menos al 90% de las sesio-
de Experto y de abonarlo mediante domiciliación ban- nes lectivas del curso.
Especialización caria, girándose varios recibos duran-
te el curso. El importe de esos recibos Superar las pruebas de evaluación que se
2011-2012? quedará recogido en el impreso de ma- establezcan en cada caso.
trícula y dependerá de la duración y el
En el caso de presentar la solicitud de ad- precio del Máster solicitado. Haber pagado el importe completo del
misión para alguno de nuestros Cursos de Curso
Experto o de Especialización, serás citado El impreso de matriculación deberá
para la realización de entrevistas persona- ser firmado también por el titular de
Para el seguimiento de las sesiones lectivas, será necesario
les de selección. la cuenta bancaria en caso de ser una estar al corriente del pago de la matrícula y de los recibos
persona distinta al alumno/a. correspondientes, o haber financiado con éxito el curso.
Posteriormente, el Comité de Selección de En caso de renuncia por parte del alumno, el Instituto de Es-
cada Curso, decidirá acerca de tu admisión, b) Iniciar trámites de financiación a tudios Cajasol no devolverá ninguna cantidad entregada.
en función de las entrevistas realizadas y de través de Cajasol. (*) Sujeto a los habituales criterios de aprobación de
la documentación previamente presentada. operación de financiación establecidas por Cajasol
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7. Hacienda Cartuja
Avda. Aljarafe, s/n
41940 Tomares (Sevilla)
T | 954 890 300
F | 955 401 762
instituto@cajasol.es
www.institutocajasol.es