Proyecto de evaluación final. UPN: Módulo 11

1. 2021
ACTIVIDAD 3. DIVULGACIÓN DEL PROYECTO DE
SUSTENTABILIDAD AMBIENTAL
Módulo 11. Evaluación y seguimiento de proyectos de intervención e
investigación educativa 2021-1
Alumna: Itxel Moyado Lucas
Tutora: Shelick Erika García Galván
GRUPO: G-04

2. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
1
Índice
1. Introducción....................................................................................................................3
2. Antecedentes..................................................................................................................4
3. Objetivos.........................................................................................................................6
4. Metodología...................................................................................................................6
4.1. Actividades y tareas.................................................................................................. 7
4.2. Recursos................................................................................................................... 8
4.3. Aspectos sociales...................................................................................................... 9
5. Instrumentos de evaluación ..........................................................................................9
5.1. Entrevista................................................................................................................. 9
5.2. Lista de cotejo.........................................................................................................10
5.3. Encuesta al público en general .................................................................................10
6. Descripción del proyecto..............................................................................................11
6.1. Ubicación................................................................................................................11
6.2. Empresa o institución que lo plantea........................................................................11
6.3. Objetivos que cumple..............................................................................................11
6.4. Teoría sobre sustentabilidad....................................................................................12
6.5. Costo y a quién beneficia.........................................................................................13
6.6. Situaciones que desencadenaron el proyecto de sustentabilidad ..............................13
6.7. Tipo de información del proyecto de sustentabilidad................................................14
6.8. Fuentes de información que se usaron .....................................................................15
6.9. Resultados de las herramientas aplicadas para la recopilación de datos....................16
7. Resultados de la evaluación ........................................................................................20
8. Sugerencias y recomendaciones..................................................................................22
9. Conclusiones .................................................................................................................23
10. Referencias...............................................................................................................25

3. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
2
Tabla 1. Información sobre los estándares óptimos en contraste con los reales en el
proyecto. Fuente: elaboración propia Moyado, I. (2021)...................................................15
Tabla 2. Fuentes de información del proyecto de evaluación. ...........................................16
Tabla 3. Resultados de las herramientas de evaluación. Fuente: elaboración propia
Moyado, I. (2021).................................................................................................................19
Gráfica 1 y 2. Resultados del cuestionario. Fuente: elaboración propia. Moyado, I.
(2021)....................................................................................................................................19
Tabla 4. Lista de cotejo “Aspectos a evaluar”. Fuente: UPN, aula virtual LEIP (2021)......21

4. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
3
1. Introducción
Los proyectos de sustentabilidad hoy en día son un pilar importante en el
avance que se busca en cuanto al cuidado del medio ambiente, en muchas
ocasiones, estos proyectos son desarrollados por empresas privadas en conjunto
con organizaciones civiles o incluso instituciones gubernamentales, en cualquiera
de los casos, es importante evaluar este tipo de proyectos para ver si realmente se
cumplen con los objetivos que estos mismos plantean desde un principio y de igual
forma observar si los recursos están siendo utilizados de forma correcta.
Aunado a lo anterior, es importante mencionar que en la actualidad los proyectos
de sustentabilidad ambiental representan un papel importante en las agendas
públicas y planes nacionales de desarrollo de la mayoría de países, esto
precisamente porque las condiciones sociales y ambientales han ido empeorando
con el paso del tiempo, en su mayor parte debido a la acción humana contaminante
y poco comprometida con el planeta, es por esto, que en años recientes se ha
comenzado a presentar una preocupación real por no seguir dañando el medio
ambiente y el planeta en general, en donde se incluyen los proyectos ecológicos,
que a demás de formar parte de una campaña mundial de cumplimiento a acuerdos
y tratados internacionales firmados en la Organización de Naciones Unidad como la
Agenda 2030, estos proyectos de sustentabilidad ambiental se insertan en una
lógica de cuidado y protección al planeta.
En el presente trabajo, lo que se pretende es precisamente eso, presentar el informe
de resultados de la evaluación realizada al Proyecto Ecológico Bambú, desarrollado
por la empresa Volkswagen México, en el estado de Puebla; el cual surge en el
mismo contexto y coyuntura mundial, en donde el medio ambiente está retomando
la importancia que merece. A continuación se presentan los datos e información real

5. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
4
obtenida de la aplicación del proyecto de evaluación a este proyecto de
sustentabilidad ambiental.
2. Antecedentes
El término de sustentabilidad, el cual hace referencia a una cuestión que se basa
en una transformación y flujo de recursos en donde las generaciones futuras tienen
un papel tan importante como las generaciones presentes. Se busca que la
generaciones de hoy podamos tener nuestras necesidades satisfechas pero sin que
esto implique poner en riesgo los recursos que las generaciones futuras necesitan
para satisfacer sus propias necesidades.
Otra cuestión importante a mencionar respecto a la sustentabilidad, es que a pesar
de que en muchas ocasiones se toma como una cuestión meramente ambiental, la
realidad es que la sustentabilidad abarca una variedad muy amplia de factores como
lo son el educativo, el social, el económico, entre otros y que todos son realmente
importantes para que un proyecto de sustentabilidad tenga resultados positivos.
Por otra parte, la situación ambiental en el mundo y particularmente en México es
preocupante y requiere de rápida atención precisamente por las características
ambientales que tiene México. La posición de México como un país del sur global y
de crecimiento medio por sus fronteras y lazos político-económicos, nos ha llevado
según un informe de la SEMARNAT en 2015 a preferir el desarrollo versus la
degradación ambiental, lo que para muchos ha sido un grave error ya que lejos de
tener un desarrollo real, se habla de solo un desarrollo económico que solo beneficia
a una pequeña parte de la población, mientras que las consecuencias ambientales
de este dejan estragos para todos y todas, incluyendo las generaciones futuras.
En relación con esto, el constante intento de los gobiernos mexicanos por convertir
al país en un ejemplo de neoliberalismo y libre mercado, han abierto las puertas de
nuestro territorio a empresas multinacionales como Coca Cola, Volskwagen, Audi,
entre muchas otras, de las cuales sus acciones tienen como principales efectos
ambientales la contaminación de aguas y aire, el alto consumo de energía,

6. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
5
combustibles y otros materiales; así como el deterioro de la salud de la población
(Foguelman, s.f), lo que se vuelve una preocupación real sobre la cual actuar para
remediar y no seguir afectando a la población mexicana.
Ahora bien, a pesar de que los problemas ambientales que las multinacionales traen
consigo al llegar e instalarse en el país, también es importante hablar de los
problemas sociales, del medio ambiente y sobre todo de la política ambiental que
en muchas ocasiones no es tomada en cuenta y en algunas otras no es bien
encaminada a lo que realmente se necesita en el país, problemas que reconoce el
Colegio de México (Lezama y Graizbord, 2010) en temas de medio ambiente que
tiene el país y que son muy poco atendidos lo que cada vez empeora la calidad y
salud ambiental.
Entrando un poco más en el tema central del proyecto de evaluación, la empresa
multinacional Volskwagen que tiene precisamente una de sus plantas armadoras en
México, específicamente en el estado y ciudad de Puebla, la cual se encarga de la
producción y distribución de los autos de esta marca para su mercado de América
Latina, y que también genera a la empresa millones de dólares diarios, es también
una de las empresas más contaminantes, por la emisión de gases nocivos para la
salud, así como por los residuos químicos y tóxicos que en la mayoría de las
ocasiones se vierten en los ríos de la ciudad de Puebla, a lo que la empresa a
tomado medidas reservadas, e incluso peor es el hecho de que el mismo gobierno
no imponga sanciones severas a la empresa por estas prácticas contaminantes.
Derivado de las prácticas contaminantes de la empresa y por la atención reciente
que se le ha dado a estos temas medios ambientales, la empresa ha empezado a
implementar acciones o proyectos educativos como el centro de idiomas
Volskwagen, así como proyectos ecológicos como lo es el Proyecto ecológico
Bambú, el cual es precisamente el que se pretende evaluar, tanto en pertinencia,
como recursos y resultados, para determinar si realmente cumple con las pautas
que se mencionan en el proyecto, disminuyendo la contaminación producida por la
empresa.

7. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
6
3. Objetivos
OBJETIVO CENTRAL:
Objetivos secundarios:
1. Medir las acciones reales y concretas que ha tenido el proyecto en relación
al medio ambiente y la contaminación provocada por Volkwagen Puebla.
2. Identificar los recursos que se utilizan para llevar a cabo el proyecto y
determinar si son suficientes.
3. Analizar la pertinencia del proyecto en cuanto a su ubicación y las áreas
que este abarca.
4. Metodología
Para la evaluación se eligió el modelo orientado por los objetivos, el cual
puede ser considerado como el más antiguo, pero que considero, se adecua más al
proyecto que se pretende evaluar, sobre todo porque permite y centra sus esfuerzos
en hacer una comparación entre los resultados esperados y los reales, esto permite
a su vez precisamente evaluar los resultados como tal, definiendo si se cumple con
lo que se estableció de base en el proyecto o si solo se cumple con una parte o
incluso si los resultados reales muestran un nulo cumplimiento de sus objetivos.
Otro punto importante es que con este modelo de evaluación, permitirá que las
tareas y actividades de evaluación se concentren en los resultados y no en organizar
grupos y muestras de trabajo, lo que permite realmente centrar toda la atención en
Estimar y valorar el impacto y efectos ambientales reales que ha tenido el Proyecto
Ecológico Bambú impulsado por Volkwagen en el estado de Puebla desde su creación en
2015 hasta la fecha.

8. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
7
evaluar verdaderamente los resultados y las cuestiones que interesan en la
evaluación del proyecto.
Por otra parte, a pesar de que podría considerarse que los resultados que se
obtengan de la evaluación van a ser determinantes con poco espacio de mejora
para el proyecto, la realidad es que en este caso, el proyecto necesita precisamente
esto, resultados contundentes que especifiquen si el proyecto es bueno y da
resultados importantes o si la empresa debe invertir esos recursos en proyectos que
verdaderamente tengan un impacto bueno en la sociedad y el medio ambiente en
el estado de Puebla.
En este mismo sentido, el paradigma naturalista por su concepción como un
paradigma cualitativo. Por sus características, el paradigma naturalista ofrece una
percepción especial del proyecto, puede analizarse el proyecto sin separar el que
conoce de lo que conoce y en especial, creo que algo muy importante de este
paradigma es que permite estudiar y evaluar el proyecto desde el contexto natural,
desde donde se da verdaderamente el proyecto, lo que permite observar mejor las
cosas, los hechos y en especial, permite tener una visión de las cosas tal cual son.
Creo que en el proyecto “Ecológico Bambú”, el que influyan varios actores hace que
el proyecto tenga más aristas o más perspectivas que evaluar, creo que este es otro
punto importante porque el paradigma naturalista da la apertura de no descartar
ningún conocimiento, que el conocimiento que aporta cada actor involucrado en el
proyecto sea válido y sobre todo el paradigma naturalista se caracteriza porque
busca resultados cualitativos más que cuantitativos que creo es algo importante en
los proyectos sustentables.
4.1. Actividades y tareas
1. ANÁLISIS DE LAS CAUSAS QUE LLEVARON A LA IMPLEMENTACIÓN DEL
PROYECTO
Fechas de realización: primera semanas de investigación (hasta el 15 de mayo).
Recursos: internet y computadora
2. DISEÑO DEL PROYECTO DE EVALUACIÓN
Fechas de realización: segunda semana de investigación (hasta el 23 de mayo)
Recursos: computadora y Word
3. DISEÑO DE LOS INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN
Fechas de realización: segunda semana de investigación (hasta el 23 de mayo)

9. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
8
Recursos: internet y computadora
4. IMPLEMENTACIÓN DE LOS INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN Y VISITA AL
SITIO
Fechas de realización: tercera y cuarta semana de investigación (hasta el 5 de junio)
Recursos: internet, teléfono celular, transporte
5. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
Fechas de realización: quinta semana de investigación (hasta el 12 de junio)
Recursos: instrumentos aplicados, computadora y Word
6. PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS Y CONCLUSIONES
Fechas de realización: sexta semana de investigación (hasta el 19 de junio)
Recursos: internet, Word y computadora
4.2. Recursos
Para este proyecto de evaluación, los recursos humanos, es importante
mencionarlo, son pocos, ya que al ser un proyecto individual depende enteramente
de mi y de la participación y disposición que tengan las personas que espero
participen en la implementación de los instrumentos de evaluación, sobre todo en la
aplicación de la encuesta y el cuestionario.
A pesar de que los instrumentos son en formato digital, las condiciones sociales y
económicas del área en donde se encuentra el proyecto, hacen casi indispensable
mi desplazamiento a este lugar para poder tener contacto directo con el proyecto,
los pobladores del lugar y las personas que lo administran y de esta forma tener una
visión más clara del proyecto y de los resultados reales de este mismo proyecto, lo
que va a incrementar en gran medida los recursos humanos con los que se contará
para el proyecto de evaluación.
En cuanto a los recursos materiales, la realidad es que no se necesitan muchos,
con una computadora con acceso a internet y Word, podría ser más que suficiente,
aunque también se puede considerar un medio de transporte para desplazarme al
lugar en donde se desarrolla el proyecto, en donde también puedo incluir una
cámara, celular o incluso libreta y lápiz para registrar lo que se puede observar en
el lugar del proyecto.
Finalmente, los recursos financieros son aún más reducidos por la propia naturaleza
del proyecto de evaluación, que realmente no necesita de grandes presupuestos,

10. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
9
ya que la mayoría de gastos son los cotidianos y los gastos extras son nulos, a
excepción del desplazamiento al lugar del proyecto.
4.3. Aspectos sociales
Para concluir, los aspectos sociales externos son importantes de mencionar,
ya que debido a las condiciones sociales y de salud inciertas en las que nos
encontramos pueden alterar en gran medida el desarrollo y resultados de este
proyecto de evaluación, así como la cooperación de los terceros involucrados, sin
embargo espero que estas condiciones sean favorables para el proyecto y que todo
se realice según lo planeado en tiempo y forma.
5. Instrumentos de evaluación
Los instrumentos que utilizados para evaluar el Proyecto Ecológico Bambú,
impulsado por la empresa Volkswagen México en coordinación con Instituto de
Investigaciones Forestales, Agrícolas y Pecuarias (INIFAP), desarrollado en la
comunidad de Hueytamalco en Puebla, son los siguientes:
5.1. Entrevista
1. ¿Cuál es el papel que desempeña en el Proyecto Ecológico Bambú?
2. ¿Cómo surgió la iniciativa de este proyecto?
3. ¿Cuál es el objetivo al que más se le ha dado importancia? ¿Por qué?
4. ¿El presupuesto que se le da al proyecto es enteramente privado? ¿Es
suficiente?
5. ¿Cuáles han sido los mayores desafíos para desarrollar el proyecto?
6. ¿La sociedad de Hueytamalco realmente se ve incluida en el proyecto?
7. ¿Cada cuando se le da seguimiento al proyecto por parte de la empresa?
8. ¿Se han podido observar resultados reales del proyecto?
9. ¿Los efectos del proyecto son realmente ecológicos en pro del medio
ambiente?
10.¿Cree que es un buen proyecto o se podría desarrollar uno mejor en la
comunidad?

11. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
10
5.2. Lista de cotejo
Para la evaluación del proyecto de sustentabilidad ambiental, se planteó un segundo
instrumento de evaluación, una lista de cotejo, la cual comprendió cuatro secciones:
organización del proyecto, contenido del proyecto, aspectos observables y
resultados; cada una de las secciones con distintas preguntas. Este instrumento se
realizado a través de Google Forms, por lo que puede observarse en la siguiente
liga: https://forms.gle/haPB1LdXnZoEmPcq6
5.3. Encuesta al público en general
En este último instrumento de evaluación, se presenta una encuesta al público y
sociedad poblana en general en donde se pide su opinión y conocimiento sobre la
empresa Volkswagen México y el Proyecto Ecológico Bambú, que de igual forma
fue realizado y aplicado por medio de GoogleForms y se puede observar en la
siguiente liga: https://forms.gle/vdfuDN6VEZhVtjpZ7

12. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
11
6. Descripción del proyecto
6.1. Ubicación
El Proyecto Ecológico Bambú impulsado por la empresa Volkswagen México,
se ha desarrollado en el estado de Puebla, México, más específicamente en
Hueytamalco, Puebla, específicamente en el sitio experimental “Las Margaritas”,
que se encuentra al noroeste de la capital y que aproximadamente son tres horas
de camino desde la capital del estado para llegar a este sitio experimental en donde
se desarrolla el proyecto.
Fuente: Gooogle Maps (2020).
6.2. Empresa o institución que lo plantea
Como ya se ha mencionado con anterioridad, el Proyecto Ecológico Bambú
fue en primera instancia planteado por la empresa Volkswagen México, con la
intención de cumplir con los estándares de empresa verde y en un intento por
reducir los índices de contaminación de la ciudad, propuesta a la que se unió
Instituto de Investigaciones Forestales, Agrícolas y Pecuarias (INIFAP), los cuales
han trabajado en conjunto desde 2015 desarrollando el sitio experimental “Las
Margaritas”.
6.3. Objetivos que cumple
Si bien en un principio los objetivos que se plantearon para el proyecto eran
extensos e incluso muy generales, tales como la creación de un área de
conservación y banco de genes para especies de bambú principalmente nativas y
endémicas de México; o la reducción de los niveles de contaminación y residuos

13. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
12
generados por la empresa Volskawen México en la ciudad de Puebla, o incluso la
reactivación del turismo en la zona; en la actualidad y después de tener un
acercamiento real con el proyecto, se puede mencionar que:
 El proyecto cumple a grandes rasgos con los objetivos planteados de base
en el comienzo de su desarrollo.
 El objetivo de reactivar el turismo en la zona es el que más se ha llegado a
cumplir, ya que se han implementado recorridos por la zona a pie o en
caminatas, se han construido espacios que fungen como hotel para los
visitantes, lo que a su vez ha creado una economía más dinámica en la zona.
 La conservación y el banco de genes para especies de bambús
lamentablemente se ha dejado de lado en gran medida, dando mayor
importancia a la cría de animales de granja que en cierto sentido son más
atractivos para el turismo.
6.4. Teoría sobre sustentabilidad
Recordando un poco a Giannetti (2012), la sustentabilidad estudiada y vista
desde un enfoque y/o perspectiva multidimensional y hablando de que existe un
engranaje de sustentabilidad, sustentado por el pensamiento complejo de Edgar
Morin, el cual resalta y da validez a la complejidad de tejidos, de formas y texturas
que comprende la vida y la sustentabilidad, podemos definir la sustentabilidad como:
“la capacidad de mantener un proceso en el tiempo, mejorando el contexto sin
comprometer generaciones futuras”.
De esta forma podemos observar como la sustentabilidad no únicamente contempla
la calidad de vida en la actualidad, sino que también procura el bienestar y salud
ambiental de las generaciones futuras, lo que es de suma importancia para
comprender y adaptar el uso de los recursos y sobre todo la forma en que estos son
devueltos en cierto sentido a la tierra y al universo.
En este sentido, es importante resaltar que los proyectos de sustentabilidad tienen
tres activadores principales:
 El territorio transescala, P2P y el código abierto, que se traducen en la
pregunta ¿dónde lo hago?

14. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
13
 La economía creativa en donde podemos plantear la pregunta ¿qué
propongo?
 Y la gestión en colaboración, el ¿cómo lo hago?
De esta forma los proyectos de sustentabilidad toman forma y tienen una mejor
estructura para que los beneficios y los resultados que arrojan sean favorables y
benéficos para la sociedad y para el medio ambiente y sobre todo que tengan bien
fundamentado el porque de su existir.
6.5. Costo y a quién beneficia
En cierto sentido, se puede decir que el Proyecto Ecológico Bambú no tuvo
costo alguno para los pobladores de Hueytamalco, Puebla; sin embargo, alguien
tuvo que absorber los costos y gastos de este proyecto, y fue precisamente la
empresa Volkswagen México, de quien fue la iniciativa y la que planteó tanto el
proyecto, como los objetivos, las metas y el porque del proyecto.
Si algo es cierto, es que la empresa Volkswagen México diseñó y planteó el proyecto
para beneficio propio indirectamente, sin embargo, a pesar de que no se cuenta con
el dato exacto del costo del proyecto, los beneficios que esta inversión han traído
son importantes no solo para la empresa, sino también para la población de
Hueytamalco e incluso para el estado de Puebla en general, ya que cualquier
proyecto de sustentabilidad, es un beneficio para la sociedad.
6.6. Situaciones que desencadenaron el proyecto de sustentabilidad
La empresa multinacional Volkswagen que tiene precisamente una de sus
plantas armadoras en México, específicamente en el estado y ciudad de Puebla,
que se encarga de la producción y distribución de los autos de esta marca para el
mercado de América Latina, y que también genera a la empresa miles de dólares
diarios, es también una de las empresas más contaminantes, por la emisión de
gases nocivos para la salud, así como por los residuos químicos y tóxicos que en la
mayoría de las ocasiones se vierten en los ríos de la ciudad de Puebla, a lo que la
empresa a tomado medidas reservadas, e incluso peor es el hecho de que el mismo
gobierno no había impuesto sanciones severas a la empresa por estas prácticas
contaminantes.

15. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
14
Derivado de las prácticas contaminantes de la empresa y por la atención reciente
que se le ha dado a estos temas medios ambientales, la empresa ha empezado a
implementar acciones o proyectos educativos como el centro de idiomas
Volskwagen, así como proyectos ecológicos como lo es el Proyecto ecológico
Bambú en un intento por crear una imagen ecológica y comprometida con el medio
ambiente de la empresa, así como disminuir los niveles de contaminación que
genera la misma empresa alemana en México.
6.7. Tipo de información del proyecto de sustentabilidad
Proyecto Ecológico Bambú
Información Óptimos Reales
Reducción de
contaminación que la
empresa Volkswagen
produce anualmente en el
estado de Puebla
El proyecto plantea como
indicadores óptimos, reducir al
menos en un 15% los niveles de
contaminación
No se cumple con lo planteado en
un inicio sobre todo porque este no
es un indicador de fácil medición,
ni para los niveles generados por
la empresa, ni para los niveles que
se podrían reducir por las
actividades de sustentabilidad del
proyecto.
Reactivación del turismo
en la zona y comunidad
de Hueytamalco
Se pretende que el proyecto
genere la visita de al menos 100
personas mensuales a la
población y al sitio experimental
“Las Margaritas”
La realidad es que si se ha
reactivado tanto el turismo tanto en
Hueytamalco como en la zona en
general sin embargo, los números
y los visitantes son variables,
según la época, el clima y factores
adversos; pero en general, si se ha
cumplido con lo planteado como
óptimo.
Reactivación de la
economía en
Hueytamalco
Se pretende que el turismo
reactive a su vez la economía
en la zona
Al igual que el turismo, de manera
general, la economía si se ha
reactivado pero es igualmente
variable por la época, el clima y
factores adversos; pero en
general, si se ha cumplido con lo
planteado como óptimo.
Generación de empleos
La creación de al menos 50
empleos en el sitio experimental
“Las Margaritas”
Si bien si se encuentran laborando
51 personas en el sitio, estas lo
hacen a veces como voluntarios ya
que no reciben una remuneración
real, y algunas otras personas se
pueden considerar como empleos
indirectos, como aquellos que
tienen actividades más

16. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
15
relacionadas al turismo que visita
el sitio experimental.
Tabla 1. Información sobre los estándares óptimos en contraste con los reales en el proyecto.
Fuente: elaboración propia, Itxel Moyado (2021)
En la tabla que se acaba de presentar se puede observar como en muchos de los
indicadores varían los indicadores entre lo que la empresa propuso como óptimo y
lo que se observa realmente, en este sentido, se puede hablar de que el proyecto,
llega a cumple con ciertos indicadores, pero que lo que se buscaba con el proyecto
en ocasiones es incluso muy complicado de medir para saber si verdaderamente se
cumple con lo planteado en un comienzo.
6.8. Fuentes de información que se usaron
Para este proyecto de evaluación del Proyecto Ecológico Bambú impulsado
por la empresa Volkswagen México, se utilizó una serie de fuentes de información
en donde se pueden incluir a personas, sitios web, libros, la misma empresa que
generó el proyecto y el espacio en donde se desarrolla el proyecto.
Tipo Fuente de información
Pers
onas
 El trabajador de la empresa Volkswagen México (César Vega) que
respondió a la entrevista realizada.
 Las personas que respondieron los instrumentos de evaluación como la
encuesta.
 Los colaboradores en el sitio experimental “Las Margaritas”
Sitio
s
Web
y
libro
s
 Bhola, H. S. (1992). Paradigmas y modelos de evaluación. En La evaluación de
proyectos, programas y campañas de alfabetización para el desarrollo (pp. 26-
52). Instituto de la UNESCO para la Educación, Santiago de Chile.
 Cáceres, O. (2014, 11 de agosto). Técnicas de investigación: la encuesta y
otras [Presentación]. Disponible
en http://www.slideshare.net/oscarcaceres9862/tecnicas-de-investigacion-
entrevista-encuesta-y-observacin?qid=ea2be5d0-3b70-4ac1-8e23-
cc65393f3c35&v=qf1&b=&from_search=2
 Crilly, F. (2019). Un análisis del escándalo de emisiones de Volkwagen.
Universidad pontificia.
https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/29252/TFG%20-
%20Crilly%2C%20Fiona.pdf?sequence=1&isAllowed=y
 Foguelman, D. (s.f). Multinacionales y medio ambiente. Revista Nexos.
https://www.nexos.com.mx/?p=3556#:~:text=Los%20principales%20efectos%20
ambientes%20de,vinculada%20a%20estos%20procesos%20industriales.

17. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
16
 Lezama, J. L. y Graizbord, B. (2010). Los grandes problemas de México IV Medio
Ambiente. El Colegio de México. https://libros.colmex.mx/wp-
content/plugins/documentos/descargas/IV.pdf
 Salas, A. (2013, 13 de junio). Elaboración de cuestionarios, entrevistas y
encuestas [Presentación]. Disponible
en https://www.slideshare.net/albertosalas33/elaboracion-decuestionariosy-
entrevista
 SEMARNAT (2015). Informe de la Situación del Medio Ambiente en México 2015
Compendio de estadísticas ambientales, indicadores clave, de desempeño
ambiental y de crecimiento verde.
https://apps1.semarnat.gob.mx:8443/dgeia/informe15/tema/pdf/Informe15_com
pleto.pdf
 Servicio Nacional de Capacitación y Empleo. (s. f.). Instrumentos de evaluación.
Chile. Disponible en http://www.sence.cl/601/articles-4777_recurso_10.pdf
 Volskvawen México (s.f). Proyecto Ecológico Bambú. Disponible en:
https://www.vw.com.mx/es/experiencia/way-to-zero/por-amor-a-
mexico/proyecto-bambu.html
Emp
resa
y
lugar
 La empresa Volkswagen México a través de su sitio de internet
 El sitio experimental “Las Margaritas” en Hueytamalco
Tabla 2. Fuentes de información del proyecto de evaluación.
Fuente: elaboración propia Moyado I. (2021).
6.9. Resultados de las herramientas aplicadas para la recopilación de datos
Para la evaluación del Proyecto Ecológico Bambú, se plantearon 3 instrumentos o
herramientas precisamente de evaluación, una entrevista, una lista de cotejo y una
encuesta a público en general; de estos tres instrumentos, la lista de cotejo es la
que más información y datos duros arrojó. A continuación se presenta un síntesis
de cada uno de ellos:
Entrevista realizada a César Vega trabajador de en la planta armadora de
Volkswagen México en Puebla y que se ha vinculado al Proyecto:
¿Cuál es el papel que desempeña en el Proyecto Ecológico Bambú?
Para la empresa realmente es un proyecto enteramente de sustentabilidad, la empresa no
lo ve como algo que le genere dinero y por lo tanto no llega a prestarle la atención que
merece o que necesita que se le dé, es más, se ha llegado a pensar que es solamente un
gasto de dinero “necesario” para que no se vea mal o muy contaminante la empresa.

18. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
17
¿Cómo surgió la iniciativa de este proyecto?
Pues así, como lo que es, en una reunión de trabajo, se comenzó a discutir las
características de la empresa y la verdad es que la iniciativa no surgió aquí en Puebla o en
México, es una cuestión que viene desde arriba, desde la matriz se dio la orden de que se
generaran proyectos de este tipo en las comunidades o estados en donde tuviera injerencia
la empresa, así en una reunión de trabajo se presentaron varias propuestas para Puebla y
esa fue la que ganó.
¿Cuál es el objetivo al que más se le ha dado importancia? ¿Por qué?
Generar una imagen de empresa comprometida con el medio ambiente, porque es una
cuestión de marketing importante en la actualidad para generar más ventas.
¿El presupuesto que se le da al proyecto es enteramente privado? ¿Es suficiente?
Si es enteramente privado, pero no sé si sea suficiente, no tengo acceso a esos datos.
¿Cuáles han sido los mayores desafíos para desarrollar el proyecto?
Encontrar el lugar y las personas que lo iban a desarrollar y a administrar.
¿La sociedad de Hueytamalco realmente se ve incluida en el proyecto?
Si, son ellos los que administran y desarrollan el sitio experimental, prácticamente ellos se
encargan de todo y nosotros solo hacemos visitas periódicas para ver como se utilizan los
recursos.
¿Cada cuando se le da seguimiento al proyecto por parte de la empresa?
No hay fechas o periodos establecidos, pero regularmente vamos al menos una vez cada
bimestre, aunque son visitas de seguimiento muy cortas que no duran más de 3 horas.
¿Se han podido observar resultados reales del proyecto?
En parte si, porque Hueytamalco cuando llegamos a implementar el proyecto era como un
poblado solitario y desértico, y a partir de que entró en operaciones el sitio experimental, ya
se ve más gente e incluso turistas que visitan este lugar.
¿Los efectos del proyecto son realmente ecológicos en pro del medio ambiente?
<no se contestó a esta pregunta>
¿Cree que es un buen proyecto o se podría desarrollar uno mejor en la comunidad?
En la comunidad específica de Hueytamalco creo que este es el proyecto perfecto, pero
claro que se podrían desarrollar mejores proyectos en otras comunidades.
Lista de cotejo:
En este primer apartado se muestra que el
proyecto cumple casi en su totalidad con lo
planteado, sin embargo, también se nota
que existen cuestiones que tienen que
mejorar o detallarse mejor para que el
proyecto cumpla por completo con sus
objetivos.

19. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
18
Aquí de igual forma, el proyecto cumple de
forma satisfactoria con elementos y
cuestiones importantes, sin embargo, no se
tiene un cumplimiento en su totalidad de
todos los aspecto evaluados.
Estos indicadores han dejado cuestiones
inconclusas ya que en su mayoría su
cumplimiento es poco o nulo y hace falta
poner mayor atención en aspectos tan
importantes como estos.
Si bien, los resultados no han sido los
completamente esperados, si ha tenido
grandes avances y beneficios el proyecto
como la creación de más proyectos de
este mismo tipo que beneficien el medio
ambiente.
Nombre del
proyecto
Propósitos u objetivos
Instrumentos
de evaluación
Indicadores de
evaluación
Resultados
Proyecto
Ecológico
Bambú
o Crear un área de
conservación y
banco de genes
para especies de
bambú
principalmente
nativas y
endémicas de
México.
o Reducir, aminorar
o contrarrestar los
niveles de
contaminación
Lista de cotejoCantidad de indicadores
que cumple el proyecto
y los resultados que se
pueden observar
En general cumple al
menos parcialmente
con cada uno de los
aspectos evaluados, lo
que indica que el
proyecto va avanzando
y que tiene resultados
reales.
Entrevista
Cantidad de bambús
que se han podido
recuperar y como se ha
logrado
A pesar de que la
cantidad de bambús es
poca, los resultados
han sido buenos por las
condiciones en las que
se están dando, ya que
es un área de dificil
conservación

20. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
19
que emite la
planta armadora
de la empresa en
Puebla.
o Generar una
reactivación
social, turística y
educativa en el
poblado de
Hueytamalco.
Encuesta
Cantidad de personas
que respondieron la
encuesta con
positivismo sobre el
proyecto.
Aunque muchas
personas dijeron no
conocer el proyecto,
tuvieron una visión
positiva e incluso
mostraron interés en
conocer más del
proyecto y apoyarlo
mediante donativos o
voluntariados.
Tabla 3. Resultados de las herramientas de evaluación.
Fuente: elaboración propia Moyado, I. (2021)
Cuestionario:
Gráfica 1 y 2. Resultados del cuestionario.
Fuente: elaboración propia. Moyado, I. (2021).
14%
29%
7%
26%
12%
12%
Resultados
Conocen el proyecto
Tienen una perspectiva
buena del proyecto
Tienen una mala
perspectiva del
proyecto
Tienen interés en el
proyecto
Creen que tendrá
resultados psitivos
0
2
4
6
8
10
12
14
16
La empresa es
contaminante
Puebla es una
ciudad con mucha
contaminanción
El proyecto puede
mejorar la
situación
ambiental en el
estado
Participarías en
este o algún
proyecto
ecológico
Resultados
Mucho Poco Nada

21. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
20
7. Resultados de la evaluación
Basándonos en las fuentes de información, en los instrumentos de
evaluación y en la información recabada a lo largo de la aplicación de los
instrumentos de evaluación, se puede llegar a plantear como reflexiones o
consideraciones finales así como conclusiones, lo siguiente:
 El proyecto Ecológico Bambú es una buena propuesta como Proyecto de
sustentabilidad para el estado de Puebla, contempla varios aspectos
importantes para el buen desarrollo de cualquier proyecto de sustentabilidad.
 A pesar de que la empresa que ha propuesto y desarrollado el proyecto, no le
presta la atención necesaria, el proyecto a tenido un buen impacto y beneficios
para la comunidad de Hueytamalco, en cuanto a la reactivación de su economía
y del turismo en la zona.
 Los resultados reales del Proyecto en muchas ocasiones no son observables,
ya que son de difícil medición, así como algunos otros resultados no de adaptan
a los objetivos planteados en un principio, por lo que falta trabajar más en el
proyecto para que cumpla al cien por ciento en lo planteado.
 La percepción que tiene el público en general de la empresa Volkswagen
México, es negativa, sin embargo, se tiene una buena visión y percepción de la
labor medio ambiental que la empresa está haciendo con proyectos de este tipo.
ASPECTOS A EVALUAR SI NO
1. ¿Cumple con los objetivos o propósitos que se
propuso el proyecto de sustentabilidad? x
2. ¿Se crearon otros nuevos objetivos o
propósitos en el proyecto de sustentabilidad? x
3. ¿Se mejoró la realidad que se pretendia
cambiar en el proyecto de sustentabilidad? x

22. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
21
4. ¿Se da respuesta a las necesidades por las que
se creó el proyecto de sustentabilidad? x
5. ¿Se aprecian cambios e innovaciones al
término del proyecto de sustentabilidad? x
Tabla 4. Lista de cotejo “Aspectos a evaluar”.
Fuente: UPN, aula virtual LEIP (2021).
La tabla anterior nos muestra como el proyecto de sustentabilidad, en este caso el
Proyecto Ecológico Bambú, ha vivido a lo largo de su desarrollo modificaciones y a
pesar de que en general no se ha cumplido con el cien por ciento de los objetivos
planteados en un inicio, si se han planteado nuevos objetivos, lo que ha llegado a
dificultar un poco más el desarrollo y en cierta forma los resultados que se obtienen
del proyecto.
Ahora bien, a pesar de que los términos y condiciones planteadas como idóneas en
la base y comienzo del proyecto, es también importante hablar de como el Proyecto
Ecológico Bambú si ha mostrado no solo cambios, sino beneficios tanto para la
población de Hueytamalco, como para el medio ambiente en términos de
sustentabilidad.
La realidad de la comunidad de Hueytamalco era muy adversa e incluso parecía ser
una comunidad olvidada incluso por el mismo gobierno poblano, desaprovechando
todos los recursos naturales y sociales por el gran conocimiento de los pobladores
en cuanto a temas de agricultura, de ganadería, de cuidados naturales y de
herbolaria; debemos reconocer que sin duda alguna, el Proyecto Ecológico Bambú,
a través de su sitio experimental “Las Margaritas” le ha dado una nueva vida a
Hueytamalco, en donde el turismo a este sitio experimental ha logrado aumentar y
mejorar en gran medida la economía de este lugar.

23. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
22
8. Sugerencias y recomendaciones
El Proyecto de sustentabilidad denominado Proyecto Ecológico Bambú, surgió
como una propuesta de la empresa Volkswagen México, dentro de una reunión
ordinaria de trabajo, en donde se presentaron verias propuestas de proyectos y en
donde salío victorioso dicho proyecto, esta idea de generar proyectos de
sustentabilidad, sale de la matriz de la empresa en un intento por crear una imagen
verde y comprometida con el medio ambiente de la misma, aunado a ser parte
importante de una camapaña de marketing.
A pesar de que el proyecto a comenzado a tener resultados, este aún no cuncluye
ya que en realidad está diseñado para un largo plazo en el que se vaya
desarrollando y que vaya tomando forma y cumpliendo con más objetivos con el
tiempo.
Como ya se ha se ha mencionado, el entorno social, es decir la comunidad de
Hueytamalco se ha visto muy beneficiada por todas las mejoras que se han dado
con el proyecto de susutentabilidad, entre las más importantes podemos hablar de
como las personas tienen una mejor percepción tanto de la comunidad como de
ellos mismos ya que el sitio experimental hace que todos participen de una u otra
forma en la comunidad, desde las personas que trabajan directamente en el sitio,
hasta las personas que se ven involucradas en las cuestiones turisticas que atrae
el mismo sitio, esto hace que los pobladores se sientan parte importante de su
misma comunidad, lo que ha mejorado en gran medida el entorno social de
Hueytamalco, Puebla.
En relación con el entorno social, es importante hablar sobre la creación de empleos
que ha generado del mismo proyecto, que a pesar de no haber cumplido con la meta
establecida desde un principio, se debe reconocer que si ha mejorado la cuestión
laboral de Hueytamalco, en donde todas las personas se incolucran en el proyecto,
ya sea de forma directa o de forma indirecta; ahora bien, la inversión extranjera y
nacional que ha llegado a la comunidad ha generado algunos empleos desde la
construcción del sitio experimental hasta su manejo hoy en día.

24. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
23
Por otra parte, como sugerencia tanto a la empresa como al gobierno, se podría dar
una mayor visibilidad al proyecto, en donde se incluyan las condiciones actuales del
sitio experimental, tanto para impulsar el turismo a este sitio, como para presionar
a la empresa que financia el proyecto y al gobierno local ha darle mayor importancia
a este proyecto y prestar a tención a sus necesidades, a sus beneficios e incluso a
los factores que se necesitan mejorar para que los resultados sean mejores y que
se cumplan con los objetivos inicialmente planteados sobre todo porque este
proyecto es benéfico en todos sus sentidos para la sociedad en general.
Finalmente, dadas las condiciones e información sobre la que se ha constrído este
proyecto de sustentabilidad, los estudiantes que hemos tenido acceso al sitio, a la
información y a la misma empresa, tenemos expectativas grandes sobre lo que se
espera se haga respecto a este y otros proyectos de sustentabilidad, desde las
decisiones que la misma empresa debe tomar para seguir no solo con este proyecto,
sino con todos los que pueda impulsar, además de que esperamos que el gobierno
tanto de Puebla como el gobierno nacional no ponga trabas y que por el contrario
brinde apoyo a las empresas que toman este tipo de iniciativa de ayuda al medio
ambiente mediante proyectos de sustentabilidad, de igual forma, la expectativa
sobre el compromiso gubernamental, empresarial y social con el medio ambiente es
muy grante ya que es un tema de urgencia y al que se le debe prestar importante
atención por las condiciones y coyuntura histórica y medio ambiental en la que nos
encontramos hoy en día.
9. Conclusiones
Me gustaría comenzar estas conclusiones diciendo que me pareció muy
interesante e importante que la LEIP incluya proyectos y temas de sustentabilidad
en el programa de estudios, creo que la licenciatura logra incluir muy bien este tema
en el módulo, relacionándolo con un proyecto de evaluación, tan necesario para la
labor docente; me agradó mucho realizar este proyecto ya que mezcla dos
cuestiones importantes que tienen gran importancia tanto en nuestra vida cotidiana
como nuestra vida laboral.

25. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
24
Ahora bien, específicamente del Proyecto de sustentabilidad denominado Proyecto
Ecológico Bambú, que surgió como una propuesta de la empresa Volkswagen
México, dentro de una reunión ordinaria de trabajo, en donde se presentaron verias
propuestas de proyectos y en donde salío victorioso dicho proyecto, esta idea de
generar proyectos de sustentabilidad, sale de la matriz de la empresa en un intento
por crear una imagen verde y comprometida con el medio ambiente de la misma,
aunado a ser parte importante de una camapaña de marketing.
De forma particular creo que el proyecto se planteó desde una buena base, con
buenos objetivos y con un futuro y resultados prometedores, sin embargo, también
considero que desde un principio los objetivos fueron un poco pretenciosos para el
proyecto, sobre todo considerando que este surgió como una estrategia de
marketing. Independientemente de esto, creo que el desarrollo que ha tenido el
proyecto ha sido moderado en general, esto porque no se cumplen los objetivos
planteados en el comienzo, al menos no en su totalidad.
Por otra parte, considero importante mencionar que la falta de información que se
tiene del proyecto y que en su mayoría, la información con la que se cuenta proviene
de fuentes de información manejadas o financiadas por la misma empresa
Volkswagen, dificulta en cierta forma la evaluación del proyecto, ya que se deben
recurrir a otras formas de obtener información y poder realizar una evaluación
completa y objetiva.
Aunado a lo anterior, el proyecto ecológico bambú a pesar de haber tenido un buen
desarrollo en los primeros meses e incluso hasta los dos primeros años de su
implementación, después de esto, se puede decir que se ha llegado a un
estancamiento, en donde el proyecto mantiene los avances que ya había obtenido,
pero no realiza ninguna nueva mejora o avance, pero tampoco se puede decir que
tenga retrocesos, es por lo que me puedo atrever a decir que el proyecto se
encuentra en un estancamiento, que ha sido más notorio en el último años, debido
a la pandemia y a la crisis sanitaria en la que nos encontramos, provocada por el
Covid-19.
Finalmente y considerando todas las cuestiones que ya se han mencionado antes,
el Proyecto Ecológico Bambú tiene un gran potencial para ayudar tanto con los

26. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
25
objetivos comerciales y de marketing de la empresa Volkswagen, como a la
comunidad de Hueytamalco, cumpliendo en todo sentido con los objetivos turísticos,
económicos y sobre todo de sustentabilidad que se habían planteado desde un
comienzo, sin embargo, es importante admitir que hace falta mucho para que el
Proyecto pueda lograr todos sus objetivos, en especial hace falta que la empresa
Volkswagen presta más atención y sobre todo, más importancia al proyecto, ya que
a pesar de no generar ingresos importantes para la empresa, se le debe tomar la
importancia que merece por su valor social y ecológico.
10. Referencias
o Bhola, H. S. (1992). Paradigmas y modelos de evaluación. En La evaluación de
proyectos, programas y campañas de alfabetización para el desarrollo (pp. 26-52).
Instituto de la UNESCO para la Educación, Santiago de Chile.
o Cáceres, O. (2014, 11 de agosto). Técnicas de investigación: la encuesta y
otras [Presentación]. Disponible
en http://www.slideshare.net/oscarcaceres9862/tecnicas-de-investigacion-
entrevista-encuesta-y-observacin?qid=ea2be5d0-3b70-4ac1-8e23-
cc65393f3c35&v=qf1&b=&from_search=2
o
o Crilly, F. (2019). Un análisis del escándalo de emisiones de Volkwagen. Universidad
pontificia.
https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/29252/TFG%20-
%20Crilly%2C%20Fiona.pdf?sequence=1&isAllowed=y
o
o Foguelman, D. (s.f). Multinacionales y medio ambiente. Revista Nexos.
https://www.nexos.com.mx/?p=3556#:~:text=Los%20principales%20efectos%20a
mbientes%20de,vinculada%20a%20estos%20procesos%20industriales.
o
o Gianetti, S. (2012). Sustentabilidad desde una mirada multidimensional, disponible
en: https://prezi.com/ryyxpvljvw-m/sustentabilidad-desde-una-mirada-
multidimensional/
o
o Gómez, A. (2013). Estrategias para la sustentabilidad, disponible en:
https://prezi.com/rbcffb9qeiip/estrategias-papa-la-sustentabilidad/
o
o Lezama, J. L. y Graizbord, B. (2010). Los grandes problemas de México IV Medio
Ambiente. El Colegio de México. https://libros.colmex.mx/wp-
content/plugins/documentos/descargas/IV.pdf
o
o Salas, A. (2013, 13 de junio). Elaboración de cuestionarios, entrevistas y
encuestas [Presentación]. Disponible
en https://www.slideshare.net/albertosalas33/elaboracion-decuestionariosy-
entrevista

27. Itxel Moyado Lucas
Sustentabilidad
26
o SEMARNAT (2015). Informe de la Situación del Medio Ambiente en México 2015
Compendio de estadísticas ambientales, indicadores clave, de desempeño
ambiental y de crecimiento verde.
https://apps1.semarnat.gob.mx:8443/dgeia/informe15/tema/pdf/Informe15_complet
o.pdf
o
o Servicio Nacional de Capacitación y Empleo. (s. f.). Instrumentos de evaluación.
Chile. Disponible en http://www.sence.cl/601/articles-4777_recurso_10.pdf
o
o Volskvawen México (s.f). Proyecto Ecológico Bambú. Disponible en:
https://www.vw.com.mx/es/experiencia/way-to-zero/por-amor-a-mexico/proyecto-
bambu.html