CONCEPTOS BÁSICOS PARA REALIZAR TRABAJOS DE DISEÑO GRÁFICO PARA EL CAMPO PROFESIONAL DE LOS DISEÑADORES YA QUE LA SEMÍOTICA ES UNA PARTE FUNDAMENTAL DENTRO DEL ÁMBITO PUBLICITARIO Y CREACIÓN DE PIEZAS GRÁFICAS EN EL MUNDO DEL DISEÑO GRÁFICO

1. LA SEMIÓTICA APLICADA
AL DISEÑO GRAFICO EN
VARIOS PROCESOS
AUTOR: José andrango
Diseño grafico
Semiótica
25-01-2020

2. APLICACIÓN DE LA SEMIÓTICA A
LOS PROCESOS DEL DISEÑO
PALABRAS CLAVES: SEMIÓTICA VISUAL, ANALISIS Y CREACION DE IMÁGENES,
PROCESOS DE DISEÑO GRAFICO, MODELSO DE ARTICULACIÓN ESTRUCTURAL
SEMIOTICA: ES LA CIENCIA DE LOS SIGNOS. LA REFLEXIÓN SOBRE LOS SIGNOS SE
CONFUNDIÓ DURANTE MUCHO TIEMPO CON LA REFLEXIÓN SOBRE EL
LENGUAJE. SIN EMBARGO, HAY UNA TEORÍA SEMIÓTICA IMPLÍCITA EN LAS
ESPECULACIONES LINGÜÍSTICAS QUE LA ANTIGÜEDAD NOS HA LEGADO, EN UN
PRIMER PERÍODO, LA SEMIÓTICA NO SE DISTINGUE DE LA TEORÍA GENERAL (O
DE LA FILOSOFÍA) DEL LENGUAJE.

3. EL FILÓSOFO NORTEAMERICANO CHARLES SANDERS
PEIRCE (1838-1914) Y EL LINGÜISTA SUIZO FERDINAND DE
SAUSSURE (1857-1913), ANUNCIAN TEORÍAS SOBRE LOS
SIGNOS. SAUSSURE DECLARA: «LA LENGUA ES UN SISTEMA
DE SIGNOS QUE EXPRESAN IDEAS Y, POR LO TANTO,
COMPARABLE A LA ESCRITURA, EL ALFABETO DE LOS
SORDOMUDOS, LOS RITOS SIMBÓLICOS, LAS FORMAS DE
CORTESÍA, LAS SEÑALES MILITARES, ETC. ES POSIBLE
CONCEBIR ASÍ UNA CIENCIA QUE ESTUDIE LA VIDA DE LOS
SIGNOS EN EL SENO DE LA VIDA SOCIAL; TAL CIENCIA
FORMARÍA PARTE DE LA PSICOLOGÍA SOCIAL Y, POR
CONSIGUIENTE, DE LA PSICOLOGÍA GENERAL.
PARA ESTE FILÓSOFO, LA SEMIÓTICA ES UN MARCO DE
REFERENCIA QUE INCLUYE OTROS ESTUDIOS. APUNTA:
«NUNCA ME HA SIDO POSIBLE EMPRENDER UN ESTUDIO —
SEA CUAL FUERE SU ÁMBITO: LAS MATEMÁTICAS, LA
MORAL, LA METAFÍSICA, LA GRAVITACIÓN, LA
TERMODINÁMICA, LA ÓPTICA, LA QUÍMICA.

4. • Otros autores han contribuido progresivamente al desarrollo de la semiótica,
como Ernst Cassier con su obra monumental Filosofía de las formas
simbólicas, en la que formula que la función del lenguaje, la articulación de
la realidad y su conceptualización, es una comprensión de lo simbólico
entendido como todo lo que tiene sentido. Hecho no privativo del lenguaje
verbal, sino que lo comparte con sistemas como el mito, la religión, el arte,
la ciencia y la historia. El mérito de Cassier es haberse interrogado sobre las
leyes específicas que rigen los sistemas simbólicos y sobre su diferencia con
las reglas de la lógica: los conceptos múltiples reemplazan a los conceptos
generales.
• La lógica ha sido una fuente de la semiótica igualmente importante. Charles
Morris (lógico y filósofo norteamericano) retoma hacia 1930 los estudios de
Frege, Russel y la construcción de un lenguaje ideal por Carnap. Morris
distingue entre las dimensiones semántica, sintáctica y pragmática de un
signo: es semántica la relación entre los signos y los designata o denotata;
sintáctica, la relación de los signos entre sí; y pragmática, la relación entre
los signos y sus usuarios.

5. • DISEÑO
El significado del término diseño se ha diversificado ampliamente
durante el siglo XX. Podemos hablar de diseño a partir de los
siguientes factores, propiciados e impulsados con la Revolución
Industrial hacia 1750
• LO GRÁFICO
Lo gráfico es un signo, el acto gráfico fundamental, siguiendo a
Gibson, es el trazo que deja el hombre como una huella, sobre
una superficie como una forma estática, que permanece, para
mostrar así el gesto de ese trazo, el movimiento de dicho trazo en
una huella (James Gibson, The senses considered as perceptual
systems, Boston: Hougton Mifflin. Citado en Zunzunegui, 1992).

6. • SEMIÓTICA DEL SIGNO VISUAL
No todo signo es visual. Por lo tanto, es preciso limitar el estudio del
signo en lo relativo al Diseño Gráfico, como disciplina generadora de
signos gráficos y, por ende, visuales. Pero antes de abordar los signos
visuales, es preciso definir el signo. Las teorías modernas del signo,
procuran abarcar no sólo entidades lingüísticas, sino también signos
no verbales. San Agustín escribe una primera definición del signo:
El signo es cualquier cosa que nos haga venir a la mente otra cosa
más allá de la impresión que la cosa misma causa a nuestros sentidos
Icono: el que está fundado en la similitud entre el representante y lo
representado.
• Índice: el que resulta de la contigüidad física entre el representante
y lo representado, es decir, un index, que remite a hechos o cosas
reales, singulares, de los que depende su existencia. • Símbolo: aquel

7. • ANÁLISIS SEMIÓTICO
El análisis semiótico de los productos visuales del diseño gráfico,
permite comprender claramente:
a) Sus fundamentos y elementos constitutivos a partir de signos y de
una teoría de los signos. b) Su proceso constructivo como sistema
semiótico de significación y de comunicación. c) Que son productos
de un sistema semiótico de signos indicales, icónicos y simbólicos y
figuras de un código gráfico.
• POÉTICA Y RETÓRICA DEL DISEÑO GRÁFICO
Al análisis semiótico se suman los desarrollos de estudios hechos
sobre poética y retórica visual, que enriquecen dicho análisis.
Relevantes son los estudios de Roman Jakobson, Umberto Eco, Grupo
µ, Jaques Durand, A. J. Greimas, J. Courtés, John Lyons,

8. • ANÁLISIS TEÓRICO Y CREACIÓN
Modelo del proceso de creación del diseño gráfico: Fotomontaje de un
rostro
Aparece igualmente el universo de imágenes o signos visuales, que son
piezas paradigmáticas a partir de las cuales se comienza el proceso
creativo, el proceso de selección y articulación. Igualmente, este
proceso va acompañado de estrategias técnicas, que el creador tendrá
que elegir, como son: el collage, emparedados, fotograma,
exposiciones múltiples, maqueta y/o escenificación, montaje en
ampliadora, tratamiento digital, o bien, combinar estas técnicas.
Es preciso señalar las relaciones que se establecen entre las unidades
estructurales. Diremos que se trata de relaciones dialécticas dadas
entre unidad (de nivel superior) y partes de unidad. Cada unidad o
parte de unidad sólo tiene valor a causa de su posición en un

9. SEMIOTICA Y DISEÑO
• Sabemos que el mundo de la comunicación es el mundo de los
signos, o sea, el de la semiótica. Es ese dominio de los signos, sus
funciones, su sintaxis, su significado, su práctica; lo que definirá en
gran parte al diseñador”
• ¿Qué es la Semiótica?
• Es la ciencia que estudia los procesos y los sistemas de significación.
Durante mucho tiempo se le quiso llamar "la ciencia de los signos",
pero tal definición conllevaba un doble problema: en primer lugar
presuponía el conocimiento de lo que era un signo; y en segundo
chocaba con las fronteras de la hermenéutica, que se dedica al
estudio de las interpretaciones, en tanto que la semiótica se ha

10. • ¿Cuáles son los antecedentes históricos de la semiótica?
Aunque se le bautiza con ese nombre un tanto tardíamente, yo creo
que existió desde que el hombre manifestó preocupación por
entender esa maravilla de abstracción que es el lenguaje (cualquiera
que éste sea). En nuestra cultura occidental, quienes primero
estudiaron el concepto de signo fueron los estoicos griegos,
planteando las tres partes que le componen y que. con pequeñas
variantes, subsisten hasta nuestros días. Hubo intentos similares
entre las antiguas culturas asiáticas e hindúes, pero no permearon
hasta la semiótica que conocemos hoy, sobre todo la de Peirce, a
pesar de que era un magnífico conocedor de la historia universal de
la filosofía del lenguaje.

11. • ¿Cómo evoluciona la semiótica a través de la historia?
Al igual que cualquier otra rama del conocimiento humano, la
semiótica ha presentado un continuo desarrollado desde que
aparece, hasta nuestros días. No quiero meterme aquí a
dilucidar si su aparición fue con los estoicos griegos,
concretamente con Zenón de Citio, o con Johan Heinrich Lambert
en el siglo XVIII. Una postura que nos permita analizar sus cambios
desde finales del siglo XIX con Peirce o con Saussure hasta la fecha,
sería una postura menos pretenciosa y sin embargo suficiente para
demostrar como en los últimos 100 años la semiótica ha
evolucionado de tal manera que demuestra sin lugar a dudas ser
una ciencia que no solamente está viva, sino que se encuentra
creciendo en forma asombrosa.

12. • ¿Cuál es la principal contribución de la semiótica?
Todo Dependerá siempre desde cual disciplina se enfoque. Sin
embargo me permitiré contestar con otra pregunta: ¿cuál semiótica?
Si hablamos de los lenguajes musicales habrá una contribución de la
semiótica que, obviamente será más relevante que si hablamos de la
semiótica del discurso político.
• ¿Desde cuándo se relaciona la semiótica con el diseño gráfico?
La semiótica hace su entrada al campo del estudio del diseño a fines
de los años 50. Bernhard Bürdek, en su conocido texto publicado en
castellano por Gustavo Gilí, menciona que "Tomás Maldonado, ya en
1959, publica un excelente artículo sobre este tema, al que siguió, en
1961, una temprana "Terminología de la Semiótica".

13. • ¿Qué parte de la semiótica es más influ-yente en el diseño gráfico?
• Más que una "parte" de la semiótica, yo me permitiría señalar aquellas
corrientes de la semiótica que se han especializado en las estructuras
significativas de los lenguajes visuales, o en aquellas que se han
especializado en la imagen. Sin embargo, la semiótica del texto, la
semiótica de la publicidad, la semiótica del cine, la de los medios
audiovisuales y electrónicos, y otras similares son también influyentes en
el diseño gráfico.
• ¿Qué aporta la semiótica a la práctica del diseño gráfico?
La semiótica se podía usar como ciencia e instrumento de investigación en
las disciplinas más diversas: espacio, tiempo, estética, música, arquitectura,
pintura, cinematografía, fotografía, comics, publicidad, textos, literatura,
teatro, teología, etcétera. De hecho, hay ya, en esas fechas, suficientes
publicaciones en castellano sobre los estudios semióticos de cada uno de

14. LA APLICACIÓN DE LA SEMIÓTICA AL
PROCESO DEL DISEÑO
El diseño, por sus características, se ubica en los saberes intermedios.
Esto se puede deducir fácilmente al analizar que la disciplina se
fundamenta en conocimientos propios de los saberes intermedios: la
psicología de la imagen, la antropología visual, la sociología del
diseño, la economía aplicada a los procesos de gestión del diseño; de
los saberes científicos se fundamenta en las matemáticas, el álgebra, la
geometría, la lógica, la física, la química; de los saberes no científicos
se basa en la filosofía y la estética. Por lo tanto se propone ubicar al
diseño en una perspectiva del conocimiento de los saberes
intermedios, es decir se encuentran a caballo entre dos campos del
conocimiento, comparte con ambos principios y fundamentos.

15. • La teoría semiótica. Hablar actualmente de semiótica no deja de ser una
tarea ardua. No debe perderse de vista que existe una gran producción en
torno a la teoría de los signos y la significación que se remonta a la
antigüedad. Sin embargo, es a finales del siglo XIX cuando se comenzó a
desarrollar como disciplina independiente. Las propuestas teóricas de Ch.
Sandres Peirce y de Ferdinand de Saussure, han sido el origen principal de
la actual semiótica. El fundamento teórico del que partieron para su
estudio no estaba situado en la misma esfera del conocimiento: la lógica-
filosófica y la lingüística respectivamente pero sin embargo el origen de las
propuestas se basaba en reflexiones que diversos pensadores habían
hecho desde la antigüedad en torno al signo y la significación. Esta
situación provocó que los principios básicos de cada una de las propuestas
se enfocara a perspectivas distintas con la particularidad de que el objeto
de estudio parecía ser el mismo. Los postulados, los modelos y los
términos utilizados en cada una de las disciplinas diferían entre sí incluso
en el nombre que para uno era semiótica mientras que para el otro
semiología. Cada una de las propuestas originales comenzó a generar una
escuela de pensamiento a la cual se adhirieron una gran cantidad de

16. • El proceso del diseño: Se comentó anteriormente que de acuerdo con la
tradición teórica en la que se inserte la noción de procesos del diseño
será la pertinencia de la teoría semiótica aplicada. Por tanto es necesario
describir el concepto de proceso y luego explicar la manera en la que la
teoría semiótica en general se inserta en dicho proceso. Debido a las
consideraciones realizadas con anterioridad es necesario reconocer que
las posibilidades teóricas que permiten enmarcar los procesos del diseño
son diversas. Para este trabajo se retoma una propuesta elaborada por los
profesores e investigadores de la Universidad Autónoma Metropolitana
Azcapotzalco en donde se define al proceso del diseño entendiéndolo
“como la sucesión de actos que constituyen un discurso poiético y que se
dirigen a la consecución de su objetivo propio: producir un objeto con
coherencia formal-funcional” (UAM AZCAPOTZALCO: 1994,21)
La Metodología a diferencia de los procesos implica el estudio de los
métodos, es la explicación de los procesos sistemáticos para alcanzar un
resultado determinado. Es el estudio de una serie de procesos que se
realizan para llegar a un fin, en este caso el fin es el diseño mismo.

17. • El proceso del diseño que se tiene como referencia considera una
serie de fases consideradas como un todo que interactúan en el
proceso del diseño. El proceso del diseño no es la suma de sus
fases. Las fases descritas en el modelo citado tienen tres
posibilidades de relacionarse de acuerdo a la etapa anterior,
posterior o a ambas ellas son: anticipación, condicionamiento
recíproco o retroalimentación. Estas relaciones delimitan y
determinan las posibilidades de las fases. Al ser un proceso, las
fases que lo conforman no son entidades fijas e inamovibles sino
que son afectadas por el sistema mismo y por el entorno. Al
aplicarse la teoría semiótica en las fases tendrá que tomarse en
cuenta estas características del proceso.
• La propuesta de aplicación de la semiótica a los procesos del diseño
realizada hasta este momento es compleja.