El documento presenta un estudio de mercado realizado por la empresa Sin Nombre S.A. para determinar la demanda potencial de sus productos y servicios relacionados a la tecnología en el cantón de Ibarra, Ecuador. El estudio segmenta el mercado entre clientes individuales (181,175 habitantes entre 15-50 años) y clientes empresariales (5,000 microempresas y locales comerciales pequeños), con el objetivo de ser líderes regionales en la provincia de Imbabura ofreciendo equipos, repuestos, suministros, servicios de internet

1. EMPRESA “SIN NOMBRE” S.A.
EQUIPO DE TRABAJO
 JHAMPIER PIEDRA – GERENTE
 LILIANA CHISAGUANO – DIRECTORA FINANCIERA
 JAVIER TIPAZ – DIRECTOR DE VENTAS
 JORGE BEJARANO – DIRECTOR DE SISTEMAS
ESTUDIO DE MERCADO
ANTECEDENTES
Hoy día estamos inmersos en la Sociedad de la Información y las Nuevas
Tecnologías. La evolución en este campo se realiza a bruscas velocidades por
lo que afecta a todo lo que concierne a nuestra vida diaria, desde el ocio
hasta el trabajo. Queramos o no, esto ya no se puede parar por lo que
debemos de adaptarnos a estos cambios vertiginosos. Desde las diferentes
instituciones públicas están propiciando que la sociedad y las empresas se
embarquen en estos cambios mediante la información continua de la
necesidad de involucrarse en el cambio y también mediante medidas
concretas de ayudas y subvenciones para adquirir productos y servicios
informáticos. Por tanto, podría decirse que el marco donde vamos a
desarrollar nuestra actividad es muy propicio e incentivado por la
administración pública y privada.
OBJETIVOS
El principal objetivo de este estudio de mercado es determinar cuál
es la posible demanda de nuestros productos y servicios en el cantón
de Ibarra.
Conocer el número de habitantes en el cantón de Ibarra y
segmentarlos de acuerdo a las edades, para así determinar la
cantidad de posibles clientes.
Definir los locales comerciales y pequeñas empresas que podrían ser
nuestros principales clientes corporativos en el cantón de Ibarra.

2. ALCANCE DEL ESTUDIO DE MERCADO
La empresa Sin Nombre S.A. se va a dedicar a la venta de productos y
servicios:
Equipos de escritorio y portátiles.
Repuestos de computación.
Suministros de computadoras.
Accesorios de audio y video.
Servicios de Internet: Gestión de dominios, gestión de Web y
comercio electrónico.
Diseño Gráfico: Diseño Web, diseño corporativo, diseño interfaces,
diseño multimedia, infografía en 2D y 3D.
Creación Multimedia: Creación de catálogos y presentaciones.
Desarrollo de Software: Creación de software.
Etc.
Con esto planeamos ser una empresa líder a nivel regional, es decir dentro
de la provincia de Imbabura.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
TIPOS DE CLIENTES POTENCIALES
Nos enfocamos en la ciudad de Ibarra que es en donde vamos a iniciar con
nuestra empresa. Teniendo los siguientes datos y segmentando el mercado
de la siguiente manera.
CLIENTES INDIVIDUALES
No de ellos: 181.175 habitantes del cantón Ibarra.
Sexo: Indistinto.
Edad: Edades entre 15 y 50 años, que son los que están inmersos en el
mundo tecnológico.
Porcentaje: 70% de todos los habitantes aproximadamente.
Profesión: Diversas.
Localización: En el cantón Ibarra
Nivel de Renta: Medio — Alto.

3. Hábitos: Tras la enorme evolución que están
experimentando las nuevas tecnologías, éstas están
afectando notablemente al ocio, el trabajo y la vida cotidiana de
nuestros potenciales clientes.
CLIENTES EMPRESARIALES
Tipo de Empresa: pymes.
Tamaño: Serán pequeñas y medianas empresas la mayoría con menos de 20
trabajadores
N° de microempresas en Ibarra: 5000 microempresas y locales comerciales.
Actividad: Serán la mayoría del nuevo barrio y del sector servicios.
Comercio, Hostelería, Pequeñas Superficies, etc.
Posibles
clientes
Resto de
habitantes
CLIENTES POTENCIALES
Posibles
clientes
Resto de locales
comerciales
CLIENTES POTENCIALES