marketing

1. • En su opinión, qué dirección estratégica deberían seguir el vicepresidente de Industrias
Marvel, Peter Cuneo, y sus colegas? .
Deberían decidir por pasar a un conjunto más grande de personajes ya que todas las
sagas cada vez son más caras las remuneraciones de los artistas con cada película crecen y la
exigencia aumenta. Y el crecimiento de la industria del Anime siempre ha sido una amenaza.
Como, el éxito de los personajes depende de muchas variables a considerar como son:
o El éxito previo del personaje en los comic’s
o Los foros en internet que piden la aparición de cierto personaje
o El guion de la película
Considerando lo anterior Marvel podría introducir nuevos personajes en los comics de
los ya consolidados para generar curiosidad a las personas; o crear personas con cierto vinculo
a los antiguos ejemplo de esto se tiene a supergirl o superboy (relacionados con Superman).
Luego de esto y viendo el desempeño y aceptación de los nuevos personajes, se podría
empezar a lazar una serie de películas.
¿Por qué fue tan exitoso el cambio 180° que dio Marvel?
No fue un golpe de suerte ya que con el hombre araña se pudo ver el potencial de los
demás personajes y es gracias a esto que se decide cambiar la estrategia con tres divisiones

2. publicación de tiras comicas, juguetes y concesión de licencias. Y gracias al poder de
negociación que se tenía por los personajes se mejoraron los tratos.
El negocio del entretenimiento siempre va a existir, pero para que el negocio sea
sostenible debe seguir innovando en las historietas y captando a los jóvenes para tener una
demanda futura. Asimismo debe analizar si las productoras no quieren sacar sus propios
personajes y eliminar a marvel.
Cuán importantes son cada una de las tres divisiones de Marvel - historietas, juguetes y
licencias – pasado y futuro desempeño?
Las tres divisiones de Marvel le generan ganancias a la empresa y se apoyan mutuamente
una con otra. La división de Historietas por ejemplo sirve y ha servido como una muestra de la
aceptación de nuevos personajes por el público; asimismo también se encarga del relanzamiento
de algunas historias adaptándolas a un contexto moderno dirigidos a los jóvenes actuales. La
división de concesión de licencias concedía el uso de sus personajes en los diferentes medios
dentro de los cuales están las películas y generaban un ingreso dependiendo del porcentaje de
ganancias. Los juguetes es una división que aprovecha el impacto de la publicidad y de las
películas para

3. ¿En qué medida el éxito de Marvel se debe a un solo personaje, El Hombre Araña?
El hombre Araña represento una recaudación de 822 millones de Dólares en todo el mundo;
superando a películas como X-men, The Hulk entre otras. Asimismo en el 2002 con el estreno de
la película, la participación fue de un poco más de 35% y en el 2004 se esperaba ventas de 165
millones.
Cómo puede Marvel desarrollar a sus personajes menos conocidos?
Los personajes menos conocidos deben ser adaptados para un público joven para que puedan
sentirse identificados, los guiones de estos personajes deben ser adaptados a la realidad de los
jóvenes de ahora para que sea creíble de alguna forma su existencia. Por otro lado se ha visto que
da buenos resultados la interacción de personajes no conocidos con personajes más conocidos;
como una forma de darlos a conocer.