Análisis de spot publicitario.

1. Cobos Zaleta Josué Javier 1793490
Delgado Álvarez Sergio Iván 1662257
GRUPO: C01
Introducción
En 1984 la compañía Apple lanzo al mercado el spot "1984" un anuncio publicitario
que sin duda alguna marco la historia de la publicidad y no solo por el alto costo de
su producción sino también por el ingenio con el que se desarrolló al estar basado
en la novela de George Orwell del mismo nombre.
Por decisión personal de Steve Jobs se rodó en Londres el “millonario” spot “1984”,
que para muchos es el mejor anuncio publicitario de la historia.
Steve Jobs y su equipo de trabajo de Apple lanzarían su deseado Macintosh. Unos
meses antes ya habían empezado a preparar la estruendosa presentación, lo que
da cuenta de la importancia que daban a este lanzamiento.
“Quiero algo que haga que la gente se detenga en seco. Quiero que resuene como
un trueno.” Steve Jobs.
En este trabajo tenemos como objetivo, observar, analizar y comprender, que era lo
que el comercial quería transmitir al público en general y dar un repaso de todos los
detalles semióticos dentro del comercial que probablemente no sean muy fáciles de
comprender a primera vista y requieran de un análisis más detallado, apoyándonos
en la explicación de los mensajes denotativos y connotativos dentro del anuncio
para su mejor asimilación.
Descripción del mensaje:
El spot que vamos a analizar, es de la empresa Apple, llamado “Apple 1984” fue
realizado en 1984, para dar la promoción de la nueva Macintosh. Elegimos este
spot porque dio mucho de qué hablar en su momento.

2. En primer plano se observa una fila de personas sobre un túnel, vestidos con una
camisa de manga larga y con un pantalón color azul, en la orilla se ve claramente
3 televisiones pequeñas prendidas.
En la segunda secuencia en plano medio se puede observar lo que parece ser
policías, vestidos de negro y con casco negro con rejillas para cubrir la cara.
En la siguiente secuencia en plano completo, se puede observar una atleta
corriendo con un mazo en la mano, y policías persiguiéndola.

3. En la siguiente secuencia en plano completo se pueden observar a muchas
personas sentadas viendo al mismo lugar, todos rapados, y vestidos iguales, con
camisa y pantalón azul.
En la siguiente secuencia en plano completo se observa la atleta corriendo con un
mazo en medio del pasillo, y en las orillas muchas personas sentadas, rapadas y
viendo para el mismo lugar, al fondo se ve un pasillo alumbrado con focos, la
atleta vestida con una camisa blanca, un short naranja y unos tenis.

4. En la siguiente secuencia se puede observar al fondo un hombre en pantalla
grande con lentes y dirigiéndose a las personas que están ahí, también se puede
observar a las personas sentadas viendo al hombre en la pantalla.
A continuación, se observa a la misma atleta de antes lanzando un mazo a la
pantalla donde se está proyectando el hombre con lentes, al fondo se observa a
los policías tratando de calmar a la atleta que está lanzando el mazo.

5. En la siguiente secuencia se observa la pantalla iluminada con una luz blanca muy
fuerte que ilumina a las personas que están sentadas.
En la penúltima secuencia se observa un texto que dice “on january 24th, Apple
computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984”,
en español “En enero 24, Apple introducirá su computadora Macintosh. Y verán
porque 1984 no será igual a 1984”. Lo dice una voz masculina con un tono grave.

6. En la última secuencia se observa el logotipo de la empresa en ese momento con
un fondo negro y el logotipo con colores del arcoíris.
El mensaje plástico.
A) Plano: se observan planos completos y planos americanos, en los planos
completos se busca mostrar el escenario en que se desarrolla la historia,
los objetos que hay alrededor, mientras que en los americanos se busca
darles atención a los personajes. Los planos que lucen más en el spot es
donde la atleta va corriendo y pasa entre personas sentadas y sin

7. movimiento, mientras es seguida por sujetos y el plano completo donde se
ve a la pantalla iluminarse mientras los sujetos siguen sentados.
B) Luz y color: todas las escenas se desarrollan en escenarios obscuros,
donde no se presenta luz natural y está totalmente iluminado con lámparas
de colores azulados. Los personajes portan ropa de colores obscuros, salvo
la atleta, pero por la propia iluminación no le permite resaltar. La iluminación
y color nos muestran que lo que se quiere representar es un momento
tétrico.
C) El sonido: en el spot se presentan sonidos que representan suspenso,
como en las escenas donde se presentan los sujetos con comportamientos
robóticos y donde los policías siguen a la atleta que se escucha su marcha,
además del fondo donde un sujeto que se observa en una pantalla da un
mensaje con una voz y volumen fuerte.
D) Movimiento: todos los personajes salvo el atleta que corre, presentan
movimientos muy estáticos y lentos, como si estuvieran siendo controlados
o bajo un tipo de hipnosis.
E) Las formas: se observan un túnel un salón donde se concentran los sujetos,
además se ven televisiones, sillas uniformes de policías y unos que usan
más personas, una chica con atuendo deportivo portando un mazo y una
pantalla gigante.
F) La trama: nos muestra como una comunidad aparentemente controlada por
un sujeto proyectado en una pantalla escucha al sujeto, mientras una chica
con esencia revolucionaria va en búsqueda de destruir la pantalla con un
mazo mientras es seguida por guardias y al final logra su objetivo.
G) Síntesis de las significaciones plásticas.
Imagen del hombre
Significantes plásticos Significado
Plano
Plano general: escenario en que se da la
circunstancia.
Plano americano: personajes y sus acciones.

8. Perspectiva
La gente logra identificarse con la atleta, al
buscar algo diferente.
Campo
Una construcción con túneles y centro de
convención.
Enfoque Obscuro y tétrico.
Encuadre
Todas las imágenes están correctamente
encuadradas y muestran suspenso.
Color
Colores obscuros y opacos, todas las escenas se
desarrollan bajo estos tonos.
Sombras
Se presentan muchas sombras debido a lo que
busca representar la trama.
Luz opaca
Sonido
De suspenso, marcha y una voz fuerte y
dominante.
Movimiento
Estáticos de todos los sujetos menos el
personaje principal.
Las formas
La atleta: rápida, con deseo de lograr su objetivo.
Mensaje icónico
Muestra un conjunto de escenas que representan como una joven de estilo
diferente que corre de quienes parecen un grupo de guardias que representan los
defensores del sistema que este caso está basado en el orden orwelliano del libro
1984, la joven representa una esencia de frescura, revolución y deseo de cambio,
algo que Apple siempre ha buscado al ser considerada una empresa muy
innovadora. La joven está en busca de acabar con la pantalla donde se presenta a
un sujeto de lentes dando un mensaje a sus seguidores de apariencia perdida,

9. esto representa que Apple es una empresa que quiere que con sus productos,
rompan con lo ordinario y tengan acceso a todos los beneficios que representa
contar con un ordenador de la calidad de Macintosh.
Mensaje lingüístico
“En enero 24, Apple introducirá su computadora Macintosh. Y verán porque 1984
no será igual a 1984”.
Esta frase nos habla de la idea que busca representar la compañía, ya que 1984
es una novela de George Orwell, en la que todos son controlados por el gran
hermano, hasta que un joven cansado de esto, busca iniciar una revolución. En
este caso la frase nos habla de que el año en que se publicó el spot es decir 1984
no será como en el libro, ya que su ordenador presentará libertad y satisfacción a
sus compradores.
Conclusión
Como conclusión nos da a entender que la intención del comercial de la gran
manzana (Apple) era eliminar los miedos de la gente en una época en la que tener
tu propio ordenador tenía tanto sentido para uno porque era algo totalmente
nuevo.
Querían democratizar la tecnología, diciéndole a la gente que el poder estaba
literalmente en sus manos con este tipo de tecnología que estaban a punto de
sacar al mercado el ordenador personal Macintosh.
El anuncio intentaba captar esta última esencia presentando la computadora
Macintosh y este comercial hacia ver a Apple como una compañía joven, rebelde y
heroica, creemos que fue una forma de reafirmar ante sí mismo y ante el mundo la
imagen que deseaba aparentar, la de su juventud, ósea una empresa innovadora
para que las personas pensaran diferente ante esta nueva tecnología porque
hasta 1984 el mundo de la computación como lo conocemos no existía, todo era
un mundo sin color en blanco y negro, pensamos que Apple iba a acabar con la
supremacía del PC, este comercial refleja una amplia variedad de pensamientos
en cuanto a la sociedad, esta compañía paso a ser una especie de empresa sin

10. temor al querer ser diferente, innovadora y única en el aspecto de crear algo
totalmente nuevo y cambiar absolutamente todo acerca de la tecnología,
básicamente querían mejorar lo que ya se tenía pero por algo mucho mejor y lo
que hicieron fue que trataron de romper paradigmas para lograrlo.
Referencia
https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA