El documento describe la estrategia de marketing de Adidas de acercarse a los consumidores mediante promociones y celebridades patrocinadas. A nivel local, Adidas usa jugadores de Millonarios para el público masculino y la influenciadora Tuti Vargas para el femenino. A nivel internacional, la cantante Dua Lipa representa a las mujeres y Messi a los hombres. Adidas también usa series animadas populares y deportistas profesionales para promocionar sus zapatillas.