Las relaciones públicas mantienen una relación simbiotica con los periodistas; por ello es importante contar con técnicas que nos ayuden a estrechar lazos y crear un vínculo de colaboración efectivo.

1. TÉCNICAS DIRIGIDAS A
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

2. Importancia de la relación con medios
El 50% de todo lo que se publica en MdC proviene de
agencias de información y R.R.P.P.
El objetivo de cualquier organización es
tener presencia en los MEDIOS DE
COMUNICACIÓN, por lo que es necesario
mantener una buena relación con ellos.

3. Elementos importantes para la
organización y el medio
•Boletín de prensa
Debe conseguir crear interés
De forma clara y concisa proporciona información
Debe ser noticia
Elaborado por la organización
Su estructura será: titulares, entradilla, lead y texto

4. Objetivos del boletín
Informativo- Anunciativo dar a conocer
rumor o
Aclarativo desinformación
Declarativo personal o
institucional
Promoción ideas
crisis
Manifiesto

5. Elementos importantes para la
organización y el medio
• Dossier de prensa
Tiene la misma función que un boletín, sus diferencias:
El formato es libre y de mayor extensión:
Fact sheet, pitch letter, boiler plate, brochure
Usa otros medios:
Fotografías, texto, recorte
Estructura: título, contacto, sumario, introductorio

6. Objetivos del dossier
Ofrecer información a los medios para que la
transmitan a OP
Explicar con mayor profundidad los hechos
Facilitar la elaboración de la noticia, al periodista
Complementar los comunicados y conferencias

7. Elementos importantes para la
organización y el medio
•Comunicado de prensa audiovisual
Mensajes con formatos de audio y visuales
(TV, radio e Internet)
Tienen mayor credibilidad, calidad y presentación
Genera una comunicación interpersonal al poder
ver o escuchar al vocero.

8. Elementos importantes para la
organización y el medio
• Conferencia de prensa
Técnica de comunicación bidireccional
(medio-organización)
Se establece el diálogo por medio de Q&A
Garantiza dar la información
Se realiza cuando la noticia es de gran importancia

9. Elementos importantes para la
organización y el medio
Press room Media relations Media center
Sistema en línea, establecido permanentemente para
atender al periodista y ofrecerle información
Nos permite abrir conversaciones y crear un vínculo
real con diferentes públicos

10. Información que debe contener el
press room
Notas de prensa
Dossier de prensa
Publicaciones de la empresa
Información del sector
Galería fotográfica
Galería videográfica
Presencia en medios
El 73 % de salas de prensa de
U.S.A. contienen datos
financieros
VS. El 35 % en el resto del
mundo