Este documento describe los conceptos de liderazgo y líder de opinión. Define al líder como una persona que guía a un grupo y al liderazgo como la influencia que motiva a las personas a trabajar juntas hacia un objetivo común. Explica que un líder de opinión individual es alguien que puede influir en las actitudes y comportamientos de otros y que está sujeto a factores socioculturales para lograr este cambio de opinión en las masas.