La publicidad ha experimentado una metamorfosis en el contexto digital. Se han adaptado formatos tradicionales y surgido nuevos formatos como el advertainment y contenido patrocinado. El consumidor es ahora un prosumer activo que interactúa con las marcas a través de redes sociales. La publicidad en redes sociales permite segmentar audiencias de forma económica pero requiere estrategias cuidadosas para evitar publicidad engañosa.

1. María José Higueras Ruiz mhiguer@gmail.com 2022/23
Teoría y Técnica del Documental
y la Publicidad Audiovisual
4º Grado en Comunicación Audiovisual
Fac. de Comunicación

2. TEMA 5: La metamorfosis publicitaria
contemporánea
• 5.1. La publicidad en el contexto digital
• 5.2. Adaptaciones de formatos tradicionales
• 5.3. Nuevos formatos publicitarios

3. 5.1. La publicidad en el contexto digital
• “La muerte de la publicidad”:
Salto de lo analógico a lo digital: nuevas formas de consumo
Fragmentación y bajo impacto publicitario en medios convencionales.
Progresiva disminución de la inversión en medios convencionales.
• Nuevas formas de pensar la publicidad en el siglo XXI: el salto tecnológico al
mundo digital.

4. 1. Hibridación de géneros: advertainment
• La publicidad se mezcla con otras formas de entretenimiento: con las series
de televisión (product placement, branded entertainment) o con los
videojuegos (advergaming).
Fenómenos con
fi
gurando la publicidad en la actualidad

5. 2. El desdibujamiento de fronteras de actividad
• Nuevos profesionales: Community managers.
Diseño de estrategias
Gestión de comunidades
Evaluación y gestión de procesos
Gestión de crisis
Atención al cliente
Analítica web
• Nuevas funciones para adaptarse a los nuevos contextos dentro de las
estrategias de marketing online.

6. 3. Inconsciente cognitivo
• Exposición a gran cantidad de información
que recibimos de forma inconsciente.
• Attention economy
• Neuromarketing y psicología de la
publicidad experimental.

7. 4. Saturación publicitaria: atraer por los contenidos
• Nuevas estrategias: del push al pull.

8. 5. Nuevo rol del consumidor y relaciones con la empresa
• Prosumer: publicidad interactiva que pide opinión e intenta que participemos
en la construcción y transmisión de la información.

9. 5.2. Adaptaciones de formatos tradicionales
• No estamos ante la mera transición del analógico al digital.
• Web 2.0: Nuevo escenario, nuevas herramientas, nuevas funciones.
• Pasivo->interactivo.
• Diálogo en nuevos espacios
• Creatividad

10. 5.3. Nuevos formatos publicitarios
• Nuevas estrategias que dirigen sus contenidos publicitarios a un usuario
activo que se acerca a la marca para participar en el mensaje sin considerarlo
una molestia o interrupción.
Advertainment: BMW.
fi
lms
Branded content: el armario de la tele
Brand on demand: mini.es

11. Publicidad interactiva
• Una experiencia interactiva permite la participación del usuario de forma libre.
• Mayor control: el usuario toma las decisiones de entrar o salir de la acción.
• Interactividad: multidireccionalidad, crear discursos, mayor implicación.
• Publicidad interactiva en medios tradicionales.
• Publicidad interactiva en Internet o favorecida por las nuevas tecnologías

13. Publicidad en Redes Sociales
• In
fl
uencer: líder de opinión en el medio online.
• Publicidad engañosa.
• Publicidad encubierta o no identi
fi
cada.

14. Anuncios en RR.SS.
• Ventajas:
Horas conectados
Económica
Segmentar
Visibilidad
Re-marking
Control e informes

15. Anuncios en RR.SS.
• Inconvenientes:
Necesitas a un profesional
Pasos previos a la venta
Importancia de segmentar