Caso GAMMA Asesores de Marketing: Territorio Creativo Maestría en Gerencia Empresarial. Universidad Fermin Toro.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
PYM058-SAIA-G23
Campaña: “En vacaciones que no se pierda la tradición de jugar
con muñecas de tela”
AGOSTO DE 2019
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Territorio
CREATIVO
Soluciones Creativas de Mercadeo

2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Territorio
CREATIVO
Presentada por:
¿Quiénes Somos?
Asesores de Marketing, expertos en analizar el mercado y servirse de la información
existente y entender y desarrollar la estrategia más adecuada por la cual la empresa
alcanzará su objetivo. Hemos asesorado exitosamente a cientos de empresas de todos
los rubros en estos 10 años, desde emprendimiento de negocios, hasta medianas y
grandes empresas.
Soluciones Creativas de Mercadeo

3. BRIEFING PUBLICITARIO DE LA EMPRESA GAMMA
La empresa GAMMA, ubicada en
el Estado Táchira, requiere la
realización de una campaña
publicitaria y para ello
presenta el siguiente briefing,
a los asesores de TERRITORIO
CREATIVO.
Producto:
Muñecas de Trapo
Publico: Niñas en
edad comprendida
de 2 a 7 años.
Competencia:
Fabricantes del
mismo rubro.
Objetivo
Publicitario:
Crear una campaña
online, creativa y
fresca.
Propuesta de
Valor: Incentivar
la destreza manual
y creatividad.
Campañas
anteriores: No
han realizado.
Canales de
Distribución:
Fábrica ubicada en
San Cristóbal,
pretenden crear
área de envíos a
nivel nacional.

4. •Es el punto de partida
para cualquier campaña
publicitaria. Se trata de un
documento, no demasiado
extenso, en el que se
plasma toda la
información que necesitan
los publicistas.
¿Qué es?
•Los objetivos de la
campaña, publico
objetivo, competencia,
producto, propuesta de
valor, situación de
partida.
Engloba
•Lograr que las
campaña
publicitarias sean
un éxito.
¿Qué
pretende?
BRIEFING PUBLICITARIO

5. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EMPRESA GAMMA
El análisis
se presenta
mediante
una matriz
FODA
Este permitirá
desarrollar estrategias
publicitarias idóneas
Fortalezas
* Producto de excelente calidad.
*Pretenden innovar al presentar una línea de
vestuario para muñecas.
* Cuentan con un personal preparado, dispuesto y
capaz.
* El tiempo para preparar al personal, se considera
suficiente.
* Su propuesta de valor es la correcta, pretendiendo
rescatar tradiciones.
* Poseen ingresos suficientes para cubrir los gastos
que genera la campaña.
Debilidades
* No cuentan con área de envíos, sin embargo,
prevén crearla en un plazo de 30 días.
* No cuentan con la publicidad correcta.
* No han creado Pagina Web.
* No han realizado un refrescamiento de imagen o
mejora de branding desde hace 5 años.
* No han contratado los servicios de un Fotógrafo
Profesional para que realice la toma de sus
productos.
Oportunidades
* Cuentan con una buena ubicación en San Cristóbal.
* Han recibido una gran aceptación de parte del
público.
* El comportamiento de mercado actual insta a la
adquisición de productos o juguetes tradicionales.
* Han contratado los servicios de asesores de
marketing preparados, para el lanzamiento de su
nueva campaña.
Amenazas
*La competencia actual, está realizando
campañas publicitarias llamativas, que ha
conllevado a que sean reconocidos en el mercado.
* La Economía inestable que atraviesa Venezuela,
podría afectarles y llevarlos a una baja de
ingresos.

6. Propuesta: Implementación de una campaña
publicitaria mediante la selección de un breafing
publicitario.
Tema: Toda la campaña debe estar basada en
temporadas de vacaciones de septiembre.
Modalidad: Totalmente Elearning.
La Estrategia
utilizada se
basara en estos
requerimientos
TRAFICO CAPTACIÓN
ANALÍTICACONVERSIÓN
ESTRATEGIA PUBLICITARIA EMPRESA GAMMA
Para crearlas se
tomaran en cuenta los
4 pilares del marketing

7. ESTRATEGIA PUBLICITARIA EMPRESA GAMMA
Luego de evaluado y
considerado todos los
aspectos que engloban a
la empresa GAMMA, se
proponen las siguientes
estrategias, para
presentar la campaña
publicitaria
•Nos basaremos en el eje de
comunicación, que tiene como
finalidad motivar la compra
del producto o servicio
anunciado, para ello debemos
intensificar las motivaciones o
argumentos de compra del
receptor, y reducir el efecto
producido por los frenos de
compra
Estrategia de
Contenido
•En esta fase nos centraremos
en la forma de llegar al mayor
parte posible de nuestro
público
objetivo, maximizando el
número de impactos y
minimizando el coste de la
campaña.
Estrategia de
Medios

8. ESTRATEGIAS DE CALIDAD PARA LAS PYMES
BRANDING
1 La empresa GAMMA, tiene 5 años sin
actualizar su branding, para iniciar se
realizar un refrescamiento de imagen .
Proceso de
Construcción de la
imagen de la Marca
Creación de un nuevo logo, moderno y actualizado,
que se acompañe de una paleta de colores
llamativa para los niños, de igual forma se
modificara el nombre del producto, para hacerlo
más estético, ahora será “Muñecas de Tela”.
• Logo
Aprovechando que se cuenta con una propuesta de
valor efectiva se procurara que la campaña los
rescate en su contenido, por esta razón, es slogan
de la campaña será “En vacaciones que no se
pierda la tradición de jugar con muñecas de tela”
• Campaña
FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

9. FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIAFASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
2 CAPITAL
HUMANO
Es el recurso más
importante, ya que
desarrollara el
producto y se
involucrara en la venta
y distribución.
Se involucrará
los 10
trabajadores,
que forman
parte de la
empresa.
Las 4 personas a
cargo de la
producción,
desarrollaran 500
productos
especiales para
la campaña.
El personal
administrativo y
gerencial, se
enfocaran en
determinar los
recursos
disponibles para
la campaña.
Los encargados
de distribución y
ventas serán
involucrados y
trabajaran
directamente
con el equipo de
marketing.
FuncionesenlaCampaña

10. 3 PRODUCTO
Muñecas de Tela.
Muñecos Temáticos.
Vestuario para las
Muñecas.
Se contratará un fotógrafo profesional,
para que realice un book de los productos
Se presentara la línea de vestidos
La línea de muñecas temáticas será de
(Caperucita Roja)
El empaque del producto consistirá en una
caja con diseño exclusivo.
P
A
S
O
S
FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

11. PROPUESTA
DE VALOR
4
Se enfocará en el
rescate de la tradición
de jugar con muñecas
de tela
Crear un CONTENIDO PERSUASIVO
donde se destaque la importancia
de darle valor a los juguetes
tradicionales.
Mostrar al público, el beneficio que
obtienen los niños al tener en sus
manos una muñeca de tela de la
Marca GAMMA.
Enfocarse en mostrar el proceso de
elaboración de los productos, el
proceso interno, con el fin de
humanizar la marca.
PROPUESTAS
FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

12. 5 MARKETING
Recurso digital
utilizado
La campaña publicitaria será enfocada en MARKETING
DIGITAL, por lo que su ejecución se centrara en los
siguientes canales de difusión, utilizando la estrategia de
medios
Perfiles de
Redes Sociales
•Nuevo
Alcance
Crear
contenido
persuasivo
visual y escrito
•Vínculos
Emocionales
Desarrollo de
Pagina Web
•Nuevas ventanas
FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

13. 6 RECURSOS
Fuentes que
producirán la campaña
Humano
• La totalidad de
trabajadores de la
Empresa GAMMA.
• Asesores de la
Empresa Territorio
Creativo.
Tecnológico
• Equipos Electrónicos
• Cámaras Fotográficas
• Aplicaciones Web
Financiero
•Se utilizara
aproximadamente 1500$
para la ejecución de la
Campaña, divididos de la
siguiente forma:
•300$ Publicidad de
Facebook Ads.
•200$ Creación de Pagina
Web
•150$ Servicio fotográfico
•100$ Servicio del
Copywrither.
•200$ Modificación los
empaques.
•350$ Honorarios de los
Asesores
•200$ Honorarios de
Comunicadores sociales,
creadores de Jingles
Publicitarios y Banner.
FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

14. 7 CRONOGRAMA
DE
ACTIVIDADES
Duración de la Campaña: 120
días, abarcando los meses de
junio, julio, agosto y
septiembre, razón por la que
se dividirá en 2 fases.
FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1era Fase de Ejecución Duración
Entrenamiento del Personal 3 meses (Junio, Julio, Agosto)
Refrescamiento del Branding Mes de Junio
Sesiones de Fotos. 1era semana del mes de Julio.
Creaciones de Jingles y Banner 2da y 3era semana de Julio.
Creaciones de Redes Sociales 4ta semana de Julio.
Creaciones de Contenidos
Persuasivos
1era y 2da semana de Agosto.
Creación de Pagina Web 3era y 4ta semana de Agosto.
2da Fase de Ejecución Duración
Activación de la Campaña El último día del mes de Agosto.
Lanzamiento de Redes
Sociales(Facebook, Instagram,
Twitter)
1er día del Mes de Septiembre,
mediante un evento público, donde
se expondrán los productos.
Lanzamiento de Pagina Web 1er día del Mes de Septiembre,
mediante un evento público, donde
se expondrán los productos.
Publicaciones de Contenido Durante los 30 días del mes de
Septiembre, se realizaran 2
publicaciones diarias en las redes
sociales.
Publicidad por Facebook ADS Se realizara durante los 30 días del
mes de septiembre.
Evaluación de Resultados 4 Evaluaciones, 1 semanal.

15. INTEGRANTES DEL EQUIPO N°2
Migdalia
Rodriguez
Riera
Nathaly
Gozaine
Yuly Meza