Este documento presenta plantillas para crear perfiles de compradores o "buyer personas". Incluye instrucciones para recopilar información sobre clientes actuales y crear perfiles detallados con secciones como perfil general, objetivos, retos, comentarios y mensajes de marketing y ventas. La plantilla proporciona un formato estandarizado para documentar la información clave de cada comprador objetivo.
3. Instrucciones
El primer paso para crear un buyer persona con estas plantillas personalizables es recopilar
la mayor cantidad de información de tus clientes en activo. Presta atención a las
características de tus consumidores y analízalas de tal manera que puedas llevar un conteo
de estos datos más fácilmente.
Una vez que tengas esta información puedes reunir más datos complementarios por medio
de cuestionarios o entrevistas. Finalmente, ha llegado la hora de utilizar esta plantilla;
aprovecha los distintos campos en cada formato para vaciar un nuevo perfil con base en los
datos e información que has compilado.
Como verás es una actividad que requiere tanto de creatividad como de análisis, por lo que
las siguientes plantillas te servirán como guías para complementar tu labor en esta tarea.
5. 1
2
3
4
Perfil general
Trabajo, historia laboral, familia
Características
sociodemográficas
Edad, salario, ubicación, sexo
• Género
• Edad
• Promedio de ingresos
• Lugar de residencia
• Puesto de trabajo
• Antigüedad laboral
• Descripción de su entorno familiar
Quién
Descripción de la
personalidad
Trato, personalidad, comunicación
• Tipo de personalidad (decisor, prescriptor, influenciador)
• Perfil dentro de la organización
• Preferencia en su trato cotidiano
Nombre del buyer persona
6. 5
6
7
Objetivos
Objetivos primarios y
secundarios
Retos
Retos primarios y secundarios
• Retos primarios
• Retos secundarios
• Objetivo primario
• Objetivo secundario
Qué
Planes de acción
Para el cumplimiento de retos y
objetivos
• Plan de acción para superar los retos
• Plan de acción para el cumplimiento de objetivos
Nombre del buyer persona
7. 8
9
Comentarios
Testimonios sobre retos y
objetivos
Áreas de
oportunidad
Argumentos para no mantener
un relación comercial con
nosotros
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Testimonio sobre retos
• Testimonio sobre objetivos
Por qué Nombre del buyer persona
8. 10
11
Mensaje de marketing
Respuesta a la problemática del
cliente
Mensaje de ventas
Respuesta de ventas para
llegar al cliente
• Mensaje de ventas
• Mensaje de marketing
Cómo Nombre del buyer persona
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3
4
Perfil general
Trabajo, historia laboral, familia
Características
sociodemográficas
Edad, salario, ubicación, sexo
• Mujer
• 49 años
• Ingresos superiores a los 85.000 USD
• Residencia en Bogotá, Colombia
• Jefa de atención al cliente
• 5 años de experiencia en el puesto, 7 en la misma empresa
• Soltera con 3 hijos
Quién
Descripción de la
personalidad
Trato, personalidad, comunicación
• Personalidad tipo decisor
• Jefa de área con responsabilidad
• Prefiere mantener contacto por correo electrónico
Luz María Córdoba
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6
7
Objetivos
Objetivos primarios y
secundarios
Retos
Retos primarios y secundarios
• Responder los tickets de consulta en menos de 24 horas
• Aumentar el índice de satisfacción del cliente
• Cumplir con las metas de área asignadas
• Mantener buenas relaciones con su equipo de trabajo
Qué
Planes de acción
Para el cumplimiento de retos y
objetivos
• Proporcionar un software especializado para el manejo de clientes
• Integraciones digitales para crear un ecosistema digital
Luz María Córdoba
12. 8
9
Comentarios
Testimonios sobre retos y
objetivos
Áreas de
oportunidad
Argumentos para no mantener
un relación comercial con
nosotros
• Los costos de integración a una plataforma son muy elevados.
• Para los miembros del equipo es muy difícil manejar herramientas
digitales.
• «Nuestro reto principal ha sido la implementación de herramientas
digitales que sean completas y fáciles de manejar.»
• «El objetivo que nos mueve es dar una mejor atención al cliente en
el menor tiempo de respuesta posible.»
Por qué Luz María Córdoba
13. 10
11
Mensaje de marketing
Respuesta a la problemática del
cliente
Mensaje de ventas
Respuesta de ventas para
llegar al cliente
• Te ofrecemos una base de datos intuitiva que se integra con tu
software y plataformas existentes, y capacitación ilimitada para
ayudar a tus nuevos empleados a ponerse al día rápidamente.
• Gestiona una mejor relación con tus clientes con la mayor facilidad
en un solo lugar.
Cómo Luz María Córdoba
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2
3
4
Perfil general
Trabajo, historia laboral, familia
Características
sociodemográficas
Edad, salario, ubicación, sexo
• Género
• Edad
• Promedio de ingresos
• Lugar de residencia
• Puesto de trabajo
• Antigüedad laboral
• Descripción de su entorno familiar
Quién
Descripción de la
personalidad
Trato, personalidad, comunicación
• Tipo de personalidad (decisor, prescriptor, influenciador)
• Perfil dentro de la organización
• Preferencia en su trato cotidiano
Nombre del buyer persona
16. 5
6
7
Objetivos
Objetivos primarios y
secundarios
Retos
Retos primarios y secundarios
• Retos primarios
• Retos secundarios
• Objetivo primario
• Objetivo secundario
Qué
Planes de acción
Para el cumplimiento de retos y
objetivos
• Plan de acción para superar los retos
• Plan de acción para el cumplimiento de objetivos
Nombre del buyer persona
17. 8
9
Comentarios
Testimonios sobre retos y
objetivos
Áreas de
oportunidad
Argumentos para no mantener
un relación comercial con
nosotros
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Testimonio sobre retos
• Testimonio sobre objetivos
Por qué Nombre del buyer persona
18. 10
11
Mensaje de marketing
Respuesta a la problemática del
cliente
Mensaje de ventas
Respuesta de ventas para
llegar al cliente
• Mensaje de ventas
• Mensaje de marketing
Cómo Nombre del buyer persona
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2
3
4
Perfil general
Trabajo, historia laboral, familia
Características
sociodemográficas
Edad, salario, ubicación, sexo
• Género
• Edad
• Promedio de ingresos
• Lugar de residencia
• Puesto de trabajo
• Antigüedad laboral
• Descripción de su entorno familiar
Quién
Descripción de la
personalidad
Trato, personalidad, comunicación
• Tipo de personalidad (decisor, prescriptor, influenciador)
• Perfil dentro de la organización
• Preferencia en su trato cotidiano
Nombre del buyer persona
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6
7
Objetivos
Objetivos primarios y
secundarios
Retos
Retos primarios y secundarios
• Retos primarios
• Retos secundarios
• Objetivo primario
• Objetivo secundario
Qué
Planes de acción
Para el cumplimiento de retos y
objetivos
• Plan de acción para superar los retos
• Plan de acción para el cumplimiento de objetivos
Nombre del buyer persona
21. 8
9
Comentarios
Testimonios sobre retos y
objetivos
Áreas de
oportunidad
Argumentos para no mantener
un relación comercial con
nosotros
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Testimonio sobre retos
• Testimonio sobre objetivos
Por qué Nombre del buyer persona
22. 10
11
Mensaje de marketing
Respuesta a la problemática del
cliente
Mensaje de ventas
Respuesta de ventas para
llegar al cliente
• Mensaje de ventas
• Mensaje de marketing
Cómo Nombre del buyer persona
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3
4
Perfil general
Trabajo, historia laboral, familia
Características
sociodemográficas
Edad, salario, ubicación, sexo
• Género
• Edad
• Promedio de ingresos
• Lugar de residencia
• Puesto de trabajo
• Antigüedad laboral
• Descripción de su entorno familiar
Quién
Descripción de la
personalidad
Trato, personalidad, comunicación
• Tipo de personalidad (decisor, prescriptor, influenciador)
• Perfil dentro de la organización
• Preferencia en su trato cotidiano
Nombre del buyer persona
24. 5
6
7
Objetivos
Objetivos primarios y
secundarios
Retos
Retos primarios y secundarios
• Retos primarios
• Retos secundarios
• Objetivo primario
• Objetivo secundario
Qué
Planes de acción
Para el cumplimiento de retos y
objetivos
• Plan de acción para superar los retos
• Plan de acción para el cumplimiento de objetivos
Nombre del buyer persona
25. 8
9
Comentarios
Testimonios sobre retos y
objetivos
Áreas de
oportunidad
Argumentos para no mantener
un relación comercial con
nosotros
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Testimonio sobre retos
• Testimonio sobre objetivos
Por qué Nombre del buyer persona
26. 10
11
Mensaje de marketing
Respuesta a la problemática del
cliente
Mensaje de ventas
Respuesta de ventas para
llegar al cliente
• Mensaje de ventas
• Mensaje de marketing
Cómo Nombre del buyer persona
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3
4
Perfil general
Trabajo, historia laboral, familia
Características
sociodemográficas
Edad, salario, ubicación, sexo
• Género
• Edad
• Promedio de ingresos
• Lugar de residencia
• Puesto de trabajo
• Antigüedad laboral
• Descripción de su entorno familiar
Quién
Descripción de la
personalidad
Trato, personalidad, comunicación
• Tipo de personalidad (decisor, prescriptor, influenciador)
• Perfil dentro de la organización
• Preferencia en su trato cotidiano
Nombre del buyer persona
28. 5
6
7
Objetivos
Objetivos primarios y
secundarios
Retos
Retos primarios y secundarios
• Retos primarios
• Retos secundarios
• Objetivo primario
• Objetivo secundario
Qué
Planes de acción
Para el cumplimiento de retos y
objetivos
• Plan de acción para superar los retos
• Plan de acción para el cumplimiento de objetivos
Nombre del buyer persona
29. 8
9
Comentarios
Testimonios sobre retos y
objetivos
Áreas de
oportunidad
Argumentos para no mantener
un relación comercial con
nosotros
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Razones para no adquirir nuestro producto o servicio
• Testimonio sobre retos
• Testimonio sobre objetivos
Por qué Nombre del buyer persona
30. 10
11
Mensaje de marketing
Respuesta a la problemática del
cliente
Mensaje de ventas
Respuesta de ventas para
llegar al cliente
• Mensaje de ventas
• Mensaje de marketing
Cómo Nombre del buyer persona