LAS MARCAS QUE TIENEN UN PROPÓSITO Y QUE CONTRIBUYAN AL BIENESTAR DE LA COMUNIDAD MUNDIAL, SIN EFECTO NEGATIVO SOBRE LA CARTERA DE CONSUMO, EL TIEMPO, SALUD Y EL MUNDO EN QUE VIVIMOS, FLORECERÁN.

1. LAS MARCAS QUE TIENEN UN PROPÓSITO Y QUE
CONTRIBUYAN AL BIENESTAR DE LA COMUNIDAD
MUNDIAL, SIN EFECTO NEGATIVO SOBRE LA CARTERA
DE CONSUMO, EL TIEMPO, SALUD Y EL MUNDO EN QUE
VIVIMOS, FLORECERÁN.
Por Andy stalman, director general de cato partners europe

2. Sobre el autor
Andy stalman .
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 Director general de cato parthers Europa, es licenciado en periodismo en
universidad católica y de relaciones internacionales de Belgrano ambas en
argentina , estudios avanzados de comunicación en la universidad de saint
Joseph, en philadelphia, EE.UU. Y está especializado en dirección de
marketing y como profesor invitado en Esade de la universidad de
pompeu fabra de Barcelona, ha escrito más de 80 artículos especializados
en branding, comunicación, diseño y marketing. Es conferencista tanto en
España como en otros países en Europa y latinoamericana.

3.  A pasada recesión genero un descreimiento de los consumidores. Lo que

necesitan las marcas son valores que apoye el buen comportamiento y
disipe los temores de los consumidores. Debemos diseñar producto y
marcas que tengan sus raíces en la necesidad, evitar el exceso y que
tengan un carácter moral fuerte.
 La recesión ha destrozado la confianza de los consumidores y las marcas
que contribuyan al bienestar general son las que florecerán.
Internet se está convirtiendo en la plaza del pueblo de la aldea global del
mañana, dijo Bill Gates. Lo que aún no tenemos claro si el mañana es hoy
o cuanto falta para mañana. lo que si queda claro es que internet ha
pasado de ser una maravilla de la tecnología y fundamental para la
inmensa mayoría de los negocios y las marcas.

4. La confianza del consumidor ha
sido destrozada
.

Ya que La confianza del consumidor ha sido destrozada casi por completo.
Esta es la época en la que buscamos el ”engagement “, traducido como
compromiso, y que refleje fielmente el sentido de engage. De lo que se
trata de recuperar, fomentar y fortalecer la confianza y su credibilidad y
comunicación y como organización, aumenta su visibilidad, la relevancia,
la influencia, como consecuencia la Rentabilidad.
Pero, ¡ojo!, nunca debemos confundir confianza con popularidad.
para construir y defender a una marca frente a un futuro incierto.
Vivimos un momento en que los medios de comunicación social han
democratizado la influencia (tanto de personas como de empresas, como
de marcas), cambiando para siempre la manera de comunicarse entre las
marcas y los clientes,

5. Los cinco valores
 simplicidad. genera mejor de las respuestas por es importante que
las empresas ofrezcan una comunicación clara ,sincera y concisa. Con
el fin de lograr esa simplicidad, una marca de encarnar y comunicar lo

esencial, Se acabaron el secreto con el consumidor. El consumidor no
solo opina, conversa e interactúa sino que también, ya participa en los
proceso de su creación.
 trasparencia. está relacionada con la información que permite al
consumidor tomar las decisiones correctas. Ser trasparente es ofrecer
sin trucos, sin disfraces, sin promesas que no se pueden cumplir.
También es contar o narrar el conjunto de origen de un producto. Y la
elaboración del producto.
Internet fomenta la rendición de la cuenta de fabricación a los clientes.
En esta era de la duda, las marcas deben ser sinceras y generosas en
sus mensajes.

6.  cercanía. Las marcas deben ser cercanas no puede ni deben ignorar el
poder de la gente en ambos universos on y off line.
Oír al cliente no es suficiente. Que se hace con esa información es lo

que cuenta. La interacción, la solución de los problemas planteados,
sincero, autentico es clave para establecer un vínculo solido con el
cliente ( exige, demanda; habla; dialoga…) en esta época de
infidelidad a muchas marcas y productos generan preocupación en la
empresas.
 fortaleza, Será fundamental para dar la prioridad necesaria a este
activo que será vital para cualquier marca del siglo xxi: la sostenibilidad.
Que no es, ni más ni menos, que la capacidad para satisfacer las
necesidades del presente sin comprometer el mañana. Los clientes
están buscando un compromiso reciproco de las marcas. Los
fabricantes deben ser conscientes y razonables en lo que hacen, como
lo hacen, su utilidad y su destino final.
Los consumidores de hoy son muy receptivos a apoyar las marcas que
ayudan al bien general.

7. 
 Asequibilidad. es nuestra capacidad para ofrecer un producto sin
consecuencias desventajosas o desfavorables. Necesitamos un
conocimiento de los consumidores de hoy en día con el fin de
ofrecer esto.
Las marcas deben encontrar un equilibrio entre lo que los
consumidores desean y pueden. El exceso de oferta genera costo
innecesarios, o canibaliza Sion de marcas y productos
Algunos envases son baratos de fabricar; pero ponen en peligro la
experiencia de marcas
las marcas tiene un propósito y que contribuyan a bienestar de la
comunidad mundial (sin efectos negativos sobre la cartera de
consumo, el tiempo, salud y el mundo en que vivimos) florecerán.

8. Es hora de fortalecer la confianza de la
marca
 para las marcas el ser claras, sinceras, consistentes, coherentes y

centrarse en lo esencial. Es ahora de fortalecer la confianza de la marca
y garantizar su longevidad.
 No pretendan ser único, todo el mundo es único. Sea inimitable,
inigualable.
. Lo que estoy comentando es que aquellas marcas que mejor uso
hagan de estos valores, más éxito con sus consumidores tendrán, en
general y en particular.
El poder de adaptación, aceptación y capacidad de cambio es criticó en
esta época tan turbulenta como fascinante no lo olviden. Construya
confianza, marca, productos, consumidores y como resultado, las mejores
respuestas.