Diapositivas presentadas por Alberto Pardo​, Founder & CEO AdsMovil | Presidente de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, en el eCommerce Day Ecuador 2015 en la plenaria "TRENDS PITCH ECOMMERCE II – LO QUE VIENE EN ECOMMERCE CENTRADO EN RESULTADOS Y CONVERSIÓN".

1. ALBERTO PARDO

2. De donde venimos?
Un mundo 100% web

3. A donde vamos?
A un mundo 100% movil

5. Es un cambio bastante
grande el que se viene.

6. Venimos de un mundo asi
Usuarios accesaban desde
un unico dispositivo, apoyados
de un teclado y un mouse

7. Vamos para un mundo multiscreen

8. Mobile is now
http://www.flickr.com/photos/lusosash/4153620043
Mobile is everywhere
El reto es Gigante

9. Cookie based
Vs
Device Id’s

10. Location is the new cockie

11. The power of LocationIs more important where you are than
who you are

12. PARTNERSHIP
Location
Cual es mas relevante?

13. PARTNERSHIP
Location es relevancia !!!

15. Importante
Se pueden crear audiencias definidas
1. Calidad de la DATA ( donde hay mas problemas)
2. Third party data para cruzar LAT-LONG con venues
Fencing:

16. Importante
Se pueden crear audiencias definidas
Fencing:

17. Fencing:

18. When Polygon Targeting is Useful
18
Fencing:Fencing:

19. Conquesting

21. Ejemplos
IMPACT PEOPLE THAT VISITS BURGER KING

22. Example
IMPACT PEOPLE THAT ARE LOCATED 1 MILE FROM
MCDONALDS OR BURGUER KING

23. PARTNERSHIP
Relevancia

24. Example
Banners dinamicos

25. Audiencias creadas con location:
Recolectamos todas los device ID’s
de las personas que entran en el
area en verde como si fuesen
cookies y despues les hacemos
retargeting….

26. Audience
Se pueden crear audiencias definidas de cualquier cosa
Gimnasios
Shoppers
Viajeros
Cine
Estudiantes
Etc,etc

27. PARTNERSHIP
Objetivos de la campaña
Inspirar a los consumidores y generar un voz a
voz para que visiten la tienda Magnum
en Ecuador.
Dar a conocer la experiencia Magnum de manera
digital para el lanzamiento de las tiendas.
Lograr la atención de la audiencia por un tiempo
significativo de manera divertida.
Location: Capturar a la audiencia cerca de la
tienda Magnum a través de dispositivos móviles.

28. PARTNERSHIP
Ejecución de la campaña
El lanzamiento de la campaña fue en julio de 2014, alcanzando audiencias en
dispositivos móviles en Ecuador que se encontraban cerca de la tienda
Magnum.
Cuando el usuario hacía clic en el banner Rich Media se encontraba con una
paleta Magnum a la cual le podía agregar diferentes topings, salsas y sabores.
En la tienda Magnum, el paletero sólo ingresaba el nombre de la paleta del
usuario en una tablet y la aplicación le mostraba cuales eran los ingredientes de
la paleta personalizada por el usuario para prepararla.
Una vez, el usuario personalizaba su paleta se podía dirigir a la tienda
Magnum para reclamar la paleta que había creado desde su smartphone.
1
2
3
4

29. PARTNERSHIP
Objetivo - Location
Impactar exclusivamente a los usuarios cerca de las tiendas Magnum en Ecuador.
LOCATION
OPORTUNIDAD
PARA
IMPACTAR A LA
AUDIENCIA EN
FUNCIÓN DE
SU UBICACIÓN
Todas las
tiendas
MAGNUM
en Quito y
Guayaquil

30. PARTNERSHIP
Caso de estudio - MAGNUM

31. PARTNERSHIP
Ejecución - Location
La campaña fue un éxito en lograr aumentar el tráfico de nuevos clientes
directamente a la tienda Magnum. Utilizamos las capacidades tecnológicas de
location de Factual para alcanzar al público objetivo en función de su ubicación.
Q U I T O
G U AYA Q U I L
T I E N D A
M A G N U M
A D S

32. PARTNERSHIP
Location--- factor diferencial
Tiendas
QUITO
QUITO

33. PARTNERSHIP
Location– factor diferencial
Tiendas
GUAYAQUIL
Guayaquil

34. PARTNERSHIP
Banners de las campañas
elcomercio.com

35. PARTNERSHIP
Banners de las campañas
Venevision.com

36. PARTNERSHIP
Resultados de la campaña
CTR
Promedio
de la Campaña
2.07%
Impresiones
de la Campaña
2’430106
Engagement
time
50
Segundos
Promedio global
11 segundos
CTR promedio global
Rich Media Ads 0,44%
Clics en el banner
5.0404
Engagement
7.7%
Promedio Campañas
Adsmovil: 3,35%
Visitas
a la tienda
Magnum
>400

37. ©2015 copyright Adsmovil
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Gracias
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Alberto Pardo
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