Este documento describe la evolución del marketing móvil desde sus orígenes hasta la actualidad. Comenzó con el uso de plataformas de mensajería como SMS y MMS, luego evolucionó hacia el uso de sitios web móviles con la extensión .mobi. Más tarde surgieron conceptos como el marketing de proximidad basado en la ubicación, el comercio electrónico móvil (m-commerce), y el paradigma SOLOMO que integra lo social, móvil y local. Los sistemas operativos y navegadores también han evolucionado,

1. MÓDULO 1.
MOBILE MARKETING
UD1. Origen y evolución del marketing
móvil
Máster en Marketing y Publicidad
Digital Yahoo!
MARKETING Y
PUBLICIDAD DIGITAL

2. Índice
Capítulo 1. Origen y evolución del MobMark
 Plataformas de mensajería.
 El .mobi.
 Marketing de proximidad.
 M-Commerce.
 SOLOMO.
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
Capítulo 2. Tecnologías del entorno móvil
 Tipología, evolución y penetración.
 SO y Navegadores.
 Funcionalidades básicas.

3. Las plataformas de mensajería
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
-SMS / MMS
-Características:
-Ahorro
-Segmentación
-Personalización
-Ubicuidad, inmediatez y pertinencia
-Alcance
-Interactividad
-Rapidez y adaptabilidad
-Permanencia y efecto viral
-Fuente de ingresos
-Medio complementario
Introducción
Infografía origen y evolución marketing mobile

4. Las plataformas de mensajería
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
-Inconvenientes:
-Privacidad
-Longitud del mensaje
-Coste como barrera a la interactividad
Por qué el Whatsapp NO acabará con los SMS para emp
( http://www.altiria.com/564/por-que-el-whatsapp-no-acabara-con-los-sms-para-empresas/ )

5. Internet en el móvil. El .mobi
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
• Adaptación de los diseños web.
• Extensión del dominio.
• La independencia del dispositivo. Tim Berners-Lee.
La independencia del dispositivo implica
– la no ruptura con los pilares de la web
– efecto bola de nieve
ARTÍCULO MOBITHINKING
http://mobithinking.com/guide-device-detection

6. El marketing de proximidad
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
• Comienzos con el Bluetooth.
• Las redes sociales son las que realmente le han terminado de dar sentido:
– facebook.
– foursquare.
– twitter.
– instagram.
Privacidad.
Ejemplos de marketing de proximidad:
– zara
– mango

7. El marketing de proximidad
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
• Características:
– publicidad contextual.
– expansión de canales.
– en tiempo real.
– fidelización.
– evangelización.
– métricas y análisis.
– interacción social.
– acceso inmediato.
– ventajas económicas.
– buscador /asesor de recomendaciones.

8. El M-Commerce
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
• La evolución del comercio electrónico o e-commerce al móvil, m-commerce.
• Predominio de iOS.
• Productos más vendidos.
• Función comparadora de precios.

9. SOLOMO
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
Adaptado a la comunicación social
Información basada en la localización geográfica
Dispositivos móviles
http://www.youtube.com/watch?v=aE2--zH1KXo
http://cerkdti.wordpress.com/2011/07/26/cars-social-mobile/
THE SOLOMO MANIFESTO

10. SOLOMO
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
Integración
La evolución de la tecnología
y el uso de teléfonos
y dispositivos móviles han
sido el catalizador de este
nuevo entorno digital Solomo,
en el que los usuarios de
internet son cada vez más
sociales, utilizan cada vez
más la información local y la
tecnología Móvil.
En la actualidad el teléfono
móvil llega a sustituir al ratón
del ordenador en muchos
casos y nos permite realizar
acciones online que van
desde hacer "check-in",
escanear códigos de barras,
compartir fotografías, buscar
donde comer o dormir y hasta
realizar compras.

11. Índice
Capítulo 1. Origen y evolución del MobMark
 Plataformas de mensajería.
 El .mobi.
 Marketing de proximidad.
 M-Commerce.
 SOLOMO.
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución
Capítulo 2. Tecnologías del entorno móvil
 Tipología, evolución y penetración.
 SO y Navegadores.
 Funcionalidades básicas.

12. Tipología, evolución y penetración
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución

13. Sistemas operativos y navegadores
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución

14. Sistemas operativos y navegadores
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución

15. Funcionalidades básicas
MOBILE MARKETING| UD1. Origen y evolución

16. MÓDULO 1.
MOBILE MARKETING
¡¡¡¡¡¡PREGUNTAS!!!!!!
Máster en Marketing y Publicidad
Digital Yahoo!
MARKETING Y
PUBLICIDAD DIGITAL
http://www.developingrevenues.co.uk/infographics/
@NebrijaDigital