4. La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una
empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La
publicidad utiliza como principal herramienta los medios de
comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión
e impacto en el público en general que son fundamentales
para el comercio en general.
La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar
los productos en el mercado global. El correspondiente factor
que se emplea para la diversificación de bienes y servicios es
referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la
sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.
5. La publicidad y los niños
Existen algunas organizaciones preocupadas por la publicidad
dirigida a un público especialmente vulnerable, los niños en
el proceso de la formación. Los investigadores en el área han
llegado a determinar que la opinión de los niños tiene
influencia en un 80% de las compras domesticas.
6. CÓDIGO LINGUISTICO EN LA PUBLICIDAD
El código lingüístico se refiere al nivel verbal de la
comunicación, en el cual se emplean palabras, oraciones y
textos de forma oral o escrita para transmitir el mensaje.
Puede observarse en las publicidades televisivas, radiales, en
la vía pública y en diarios y revistas. Los elementos que
acompañan al texto escrito son: tipografía, tamaño,
ubicación, destaques ( negritas, itálicas, mayúsculas, etc)
7. CÓDIGO NO LINGUISTICO EN LA PUBLICIDAD
CANAL VISUAL.
Al construir un texto publicitario, los profesionales del medio
se basan en conocimiento generado desde las artes plásticas y
la cinematografía. Por ejemplo, para elaborar un afiche, es
importante tomar en cuenta el uso de la forma, el color y la
textura.
FORMA:
Existen tres formas elementales, cada una de las cuales se
asocia inconscientemente a unas ideas. Por ejemplo, el
triángulo transmite tensión y dramatismo, el cuadrado robustez
y fuerza mientras que el círculo, perfección y equilibrio.
8. USO DE COLOR:
Existe toda un área de la psicología dedicada a las asociaciones
entre los colores y algunas emociones. En la publicidad este
conocimiento de los colores es empleado para connotar ciertos
mensajes y llegar a otros públicos específicos.
TEXTURA:
Las texturas visuales son aquellas características de las
superficies de los objetos que son percibidas a través de la vista
( por ejemplo liso y metálico o granulado y áspero)
9. CANAL AUDITIVO Y TACTIL
El canal auditivo se refiere a los sonidos que acompañan los
mensajes, estos pueden ser cercanos al mensaje lingüístico (
tono, timbre de la voz, volumen) o referirse a otros elementos (
efectos sonoros, música que genera cierto ambiente9. Por su
parte, el canal táctil se refiere a las sensaciones al tacto que
puede producir, por ejemplo, las envolturas de los productos.
