Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos de un documento sobre marketing social en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí. El documento analiza las campañas de marketing social en la universidad, sus objetivos de identificar los tipos de campañas y beneficiarios, y el diseño de investigación no experimental para evaluarlas a través de encuestas a estudiantes.

1. Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De
Los Santos
Horario: 10:00 a 11:00
Aula: A-17
El marketing social en la Universidad politécnica de San Luis Potosí
Roberto Edmundo Muñoz Guzmán
José de Jesús Saavedra Mora

2. Introducción
El marketing social se define como el
diseño, implantación y control de
programas que buscan incrementar
la aceptabilidad de una idea social o
prácticas de grupos. (Kotler, Philip)
De lo cual hablaremos en esta
investigación con el fin de dar a
conocer las campañas que se
presentan en la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí.

3. Justificación
Hemos decidido elegir este tema
para nuestra investigación, porque
queremos informar si en la
universidad politécnica se usa el
marketing social, y si se aplica, dar a
conocer cuales son las
campañas, quienes son los
principales beneficiados, si lo usa la
universidad en conjunto con alguna
otra institución.

4. Objetivos
General
Evaluar las campañas de marketing social presentadas en
la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, al igual que
los beneficios que estas brindan, creando así conocimiento
de cada uno de los beneficios.
Objetivos Específicos
Identificar los tipos de campañas que existen.
Identificar los principales beneficiados con las mismas.
Presentar el porcentaje de jóvenes que han sido
beneficiados y con qué tipo de campañas.

5. Preguntas de investigación
¿Existen campañas tipo social en la universidad?
¿Qué campañas existen en la universidad?
¿los jóvenes conocen las campañas?
¿Quiénes son los beneficiados?
¿El impacto de las mismas ayuda en algo a la
universidad?
¿la universidad tiene alianzas para lograr estas
campañas?

6. Marco Teórico
Autor Teoría
Es el diseño, implementación y control de
Kotler y programas pensados para influir en la aceptación
Zaltman, de ideas sociales, implicando consideraciones de
1971 planificación de producto, precio, comunicación,
distribución e investigación.
Es el diseño, implementación y control de
Kotler, 1982 programas que buscan incrementar la aceptación
de una idea social o práctica en un grupo objetivo.

7. Marco Teórico
Autor Teoría
Tecnología de gestión del cambio social que incluye
Kotler y el diseño, la puesta en práctica y el control de
Roberto programas orientados a aumentar la aceptación de
1989 una idea o práctica social en uno o más grupos de
adoptantes objetivo.
Estrategia para el cambio de la conducta y combina
los mejores elementos de los enfoques tradicionales
Kotler y
de cambio social en un marco integrado de
Roberto
planeación y acción, al tiempo que utiliza avances en
1992
la tecnología de las comunicaciones y técnicas de
comercialización

8. Hipótesis
El marketing social, representado la
mayoría de veces por campañas.
Ayuda al beneficio de los
estudiantes.
por ejemplo a los de escasos
recursos, crear conciencia cuidar el
medio ambiente, o fomento de la
lectura, etc.

9. Diseño de investigación
Esta investigación tendrá como base a alumnos de la
universidad politécnica de entre 17-24 años.
El enfoque será cuantitativo.
Diseño será no experimental-transaccional-exploratorio
por medio de encuestas.
La técnica que se utilizará como ya mencionamos
anteriormente serán encuestas y/o entrevistas.

10. Bibliografía
Kotler, Philip
Marketing Social : La Gestión de la Causas
Sociales, Miguel Ángel Moliner pag 28 y
29,1998.Ed.ESIC.
Mercadotecnia Social : Philip Kotler y Eduardo
Roberto, pag 33, 1992Ed.Diana
www.americanneedsdirt.com.2004
http://es.scribd.com/doc/499916/MARKETING-SOCIAL-