La asertividad es una habilidad social importante para la comunicación y la negociación. Ser asertivo significa ser capaz de defender los propios derechos respetando los derechos de los demás. La asertividad permite mejorar los roles como emisores y receptores en la comunicación y manejar de manera eficiente cada elemento del proceso comunicativo. Trabajar en equipo de manera asertiva, escuchando a los demás y estando dispuestos a ceder cuando sea necesario, es beneficioso para las empresas.