2. Concepto
Son las herramientas o variables de las que
dispone el responsable de mercadotecnia
para cumplir con los objetivos de la empresa
y de sus productos.
La mezcla de mercadotecnia también es
conocida como marketing mix –(mezcla
comercial) .
3. Producto Promoción
Plaza
Precio
Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix)
características del
producto.
Puede ser tangible o
intangible.
Puede satisfacer
una necesidad o
deseo.
Pueden ser objetos
materiales, bienes,
servicios, lugares,
ideas u
organizaciones.
Ciclo de vida del
producto.
1.Lanzamiento
2.Crecimiento
3.Madurez
4.Declive
Su objetivo es
formar, persuadir y
recordar.
Da a conocer,
ventajas o
desventajas del
producto.
Esta constituida
por: promociones de
ventas, fuerza de
ventas o venta
personal, publicidad,
relaciones políticas y
comunicaciones
interactivas.
Genera costos.
Es el monto
monetario de
intercambio
asociado a la
transacción (se paga
con dinero o
esfuerzo).
Pago de algún
servicio o producto
Forma de pago:
efectivo, cheque,
tarjeta de crédito.
Precio es el único
elemento del Mix
que tiene
ingresos.
Lugar donde se
comercializa el
servicio o
producto.
Logra que el
producto llegue al
lugar adecuado.
Depende de ella
misma.
Genera
costos.
características
5. Ciclo de vida del producto
Crecimiento
Madurez
Declive
Aceptación del mercado.
Aumento de utilidades.
Mejora la calidad del producto(suma
características y modelos al producto).
Incremento de ventas lento o estabilizado al
máximo nivel.
Se considera producto establecido en el
mercado.
Disminución de ventas.
Bajan utilidades.
Las ventas están a niveles bajos.
Se introduce el producto al mercado.
Competencia limitada o nula.
Introducción
6. Importancia
Es importante tener un Mix promocional
dentro de una empresa ya que gracias a esta
das a conocer las variables de los productos y
así mismo saber a que precio se dará; con esto
se consigue un buen lugar para la venta y
buscar mejores ofertas y promociones que las
de la competencia.
Además de que con esto se logra introducir de
manera correcta y organizada un producto
nuevo dentro del mercado.
8. Factores internos
Presupuesto
Costos de las
materias
primas
Limitaciones en
el depto. De
Mercadotecnia
Falta de
datos
Cuando el
presupuesto
de la empresa
no alcanza,
para lo
establecido.
Cuando los
precios de la
materia prima
son muy caros.
Esto es que si
se sube la
calidad del
producto, se
sube el precio
y si eso pasa la
venta deberá
de ser en
lugares
seleccionados
y exclusivos.
Cuando no se
cuenta con los
datos adecuados
del mercadeo, y
no se logra
realizar
comparaciones,
estimaciones y
evaluaciones
reales de éxitos o
fracasos. Es vital
para determinar
las 4´p.
Tecnología
Es necesario
contar con
tecnología
suficiente
para alcanzar
las metas, si
no se logra
hay pérdidas
monetarias.
9. Factores externos
Demanda
Saturación
del mercado
Cultura Política
Cuando se
suben los
precios de
productos de
calidad la gente
deja de
comprarlos.
Pero en caso de
productos de
necesidad la
gente tiene que
ahorrar para
comprar.
Esto pasa
cuando hay
mucha
existencia del
producto en el
mercado y hay
que bajar los
precios.
Hay que
buscar los
lugares donde
es adecuado
vender los
productos o
adecuarlos a la
localidad.
Cuando la
localidad o un
país ejercen
presión sobre el
producto.
Y por lo tanto es
difícil ejercer
una campaña de
relaciones
públicas.
