Factores importantes del Marketing Internacional, aspectos para la internalización y análisis de los mercados

1. Marketing Internacional
Expositor: Prof. César Valdés, MBA

2. Marketing Internacional
• Identificación
• Anticipación
• Satisfacción de las necesidades
• Conjuntos de técnicas y estrategias
Surge:
• Fuerte Competencia
• Consumidor experimentado
• Entorno Cambiante

3. Marketing Internacional
MOTIVOS PROACTIVOS MAS ESPECIFICADOS:
• Poseen productos únicos con ventajas
• Información exclusiva del mercado
• Necesidad del crecimiento sostenible
• Diversificación del riesgo
MOTIVOS REACTIVOS MAS ESPECIFICADOS:
• La sobreproducción
• Disminucción de las ventas
• Defensa frente a la competencia
• Seguir un cliente

4. Marketing Internacional
APECTOS PARA LA
INTERNACIONALIZACIÓN:
• Valoración de los productos
• Establecimientos de los
objetivos
• Selección del Mercado
–Diseño de Marketing Mix
–Operación de Entrada

5. Marketing Internacional
ANALISIS DE LOS MERCADOS
Entorno Económico
• Potencial
• Nivel de riqueza
• Estabilidad
• Renta per capita
• PIB y tasa de Crecimiento
• Inversión Extranjera
• Demográficas (Infraestructura de transporte,
climatología)

6. Marketing Internacional
ANALISIS DE LOS MERCADOS
Entorno Político
• Fuerzas Políticas
• Centralización Administrativa
• Actitud hacia empresas extranjeras
• Acuerdos de preferencias Multilaterales, bilaterales

7. Marketing Internacional
ANALISIS DE LOS MERCADOS
Entorno Legal
• Sistema Continental
• Licencias
• Aranceles
• GATT
• Impuestos
• Aduanas
• Barreras Técnicas

8. Marketing Internacional
ANALISIS DE LOS MERCADOS
Entorno Cultural
• Idioma
• Sistema de Valores y Actitudes
• Nivel de Educación
• Creencias
• Relaciones Humanas
• Procesos de Aprendizaje
• Instituciones Sociales