1. El papel de la cosmética en la vida
de los jóvenes españoles
Diciembre de 2013
The Researcher Institute
Tamara Alonso y Adrián Herranz
Tamara Alonso y Adrián Herranz

2. Índice
I
Objetivos del estudio
II
Metodología de trabajo
III
Resultados de la investigación
IV
Conclusiones
The Researcher Institute
2

3. I. Objetivos del estudio

4. Objetivos
1
Analizar las motivaciones de compra de los
productos cosméticos por los jóvenes
2
Conocer los sentimientos que les genera el uso de
la cosmética
3
Obtener información acerca de la imagen asociada
a las principales marcas del sector en la
actualidad
The Researcher Institute
4

5. II. Metodología

6. Metodología
The Researcher Institute
6

7. Metodología
Técnica
Cualitativa – Reunión de grupo y técnicas
proyectivas
Universo
Jóvenes españoles
Público objetivo
Individuos entre 18 años y 25 años
Muestra
5 individuos representativos de la población en
cuanto a estilos de vida y edad
Método de
muestreo
Método de muestreo no aleatorio por criterio
Duración
45 minutos la reunión grupal y 20 las técnicas
proyectivas
Fecha
Diciembre de 2013
The Researcher Institute
7

8. III. Resultados

9. Motivaciones de compra de
los productos cosméticos
Levantar
el ánimo
Mejorar
la imagen
personal
Darse un
capricho
Tratar un
problema
dermatológic
o puntual
Necesidad
de higiene
Las principales motivaciones de compra están relacionadas
con aspectos superficiales
The Researcher Institute
9

10. Sentimientos generados por
el uso de cosméticos
Cuidada
Relajada
Atractiva
Mujeres
Guapa
Autoestima
Femenina
The Researcher Institute
10

11. Sentimientos generados por
el uso de cosméticos
Cuidado
personal
Limpio
Hombres
Atractivo
Indiferencia
The Researcher Institute
11

12. Sentimientos generados por
el uso de cosméticos
Hombres
Mujeres
Más seguras
Más guapas
The Researcher Institute
Más
cuidados
Indiferentes
12

13. ¿Qué opinan de las personas
que no los usan?
De ellas
De ellas
“Chicas naturales”
“Creo que no cuidan su aspecto
y tienen el autoestima baja”
“Son unas dejadas”
“Si no se maquillan es porque
no les hace falta”
De ellos
De ellos
“No dedican suficiente tiempo
a su aspecto”
“Son muy masculinos”
The Researcher Institute
“Es lo normal”
“No se cuidan”
13

14. Imagen asociada a las
principales marcas de
cosmética
Empleando un test de asociación de
producto-persona, se les planteó a los
entrevistados la siguiente cuestión:
“Describe según tu criterio el
consumidor tipo de las siguientes
marcas de cosmética”
The Researcher Institute
14

15. Y los resultados fueron
Chicas jóvenes con
poco presupuesto pero
altas preocupaciones
que demandan unos
resultados naturales,
nada atrevidos.
Hombres de edad
media preocupados
por su aspecto
dispuestos a invertir
en su imagen.
NATURALIDAD
CUIDADO DEL
HOMBRE
The Researcher Institute
Producto tradicional
y estándar que se
ajusta a ambos sexos
y todas las edades.
Gran consumo y fácil
disponibilidad.
TRADICIÓN
15

16. Mujeres maduras con
alto poder adquisitivo,
elegantes y sofisticadas,
muy preocupadas por
su aspecto y por la
calidad de los
productos.
LUJO Y CALIDAD
The Researcher Institute
Mujeres de todas las edades,
femeninas, atrevidas, que
buscan productos
asequibles e innovadores ya
que son seguidoras de
tendencias.
Hombres de mediana edad,
preocupados por su aspecto
y con un presupuesto
medio-bajo.
PARA TODOS
Mujeres a partir de 40
años, que buscan
productos de
tratamiento sobre todo
anti-edad. Su nivel
adquisitivo es medio y
buscan una solución de
confianza.
TRATAMIENTO
16

17. IV. Conclusiones

18. Conclusiones
o Las motivaciones de compra de productos cosméticos
se basan en la mejora de la imagen personal
principalmente
o Al usarlos, las mujeres se sienten más seguras y
atractivas mientras que los hombres se sienten
indiferentes o más cuidados
o Las impresiones sobre aquellos que no usan estos
productos no presentan diferencias significativas entre
hombres y mujeres
The Researcher Institute
18

19. Conclusiones
o Las marcas analizadas en el estudio presentan
imágenes claramente diferenciadas para los jóvenes
La cosmética tiene un papel clave dentro de
la vida de los jóvenes españoles, aunque es
en el caso de las mujeres donde tiene más
importancia
The Researcher Institute
19

20. Sobre nosotros
The Researcher Institute
Instituto de investigación de mercados
especializado en el estudio de la población joven
española
http://theresearcherinstitute.blogspot.com.es/
The Researcher Institute
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