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1. BLOQUE 5
CLASIFICAS TEXTOS PERSUASIVOS
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

2. Artículo de Opinión
• Es un escrito de
información periodística
en el que el autor
expresa sus reflexiones
sobre un tema de
actualidad con el fin de
formar opinión de los
lectores
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

3. OPINIÓN
Una opinión es el juicio
o dictamen que se
forma una persona
acerca de algo que es
cuestionable, es decir,
que no goza de
absoluta certeza.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

4. Tipos de artículo de opinión
• Editorial: en él se refleja el punto de vista, la
filosofía del periódico sobre hechos actuales y de
interés general.
• De fondo: el articulista emite sus
interpretaciones, opiniones y juicios en torno a
temas de interés general, pero no
necesariamente sobre acontecimientos de
actualidad inmediata.
• De colaboración: personas de reconocido
prestigio político, ideológico, académico y cultural
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

5. Principales
características
 Tratan sobre temas que son polémicos, controvertibles o,
por lo menos, acerca de los cuales no existe una verdad o
certeza absoluta.
 Quien escribe estos textos no sólo presenta información
sobre ese tema, sino que emite su opinión (personal u
oficial de la empresa periodística) sobre el mismo.
 Para emitir su opinión en un medio de comunicación
masivo, el autor debe tener cierta autoridad, la cual se
fundamenta, sobre todo, en un amplio conocimiento sobre
el tema del que está hablando.
 El propósito de este tipo de textos es influir sobre la
opinión pública, con el fin de inclinarla
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

6. Características
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

7. Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

8. PARA REDACTAR:
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Debes conocer muy bien el tema sobre el cual escribas.
Selecciona un tema que sea polémico
Clarifica muy bien tu opinión personal sobre ese tema: ¿Qué piensas sobre eso?,
¿qué opinas? Antes de expresar a otros tu opinión, ésta te debe quedar muy clara a
ti mismo.
Expresa tu opinión con toda la fuerza que puedas
Trata de ejemplificar lo que dices con experiencias personales o cercanas a ti.
Los primeros párrafos de tu artículo tienen primordial importancia. La introducción
tiene la finalidad de atraer la atención del lector, de hacerle sentir que está leyendo
algo realmente importante e interesante.
Desde el inicio, establece claramente tu posición respecto al tema que estás
tratando.
Haz una primera versión, en borrador, de tu artículo. Luego revisa lo que escribiste y
dale una forma o estructura más acabada. Antes de entregarlo, haz una revisión final
de tu escrito, para ver si cumple el propósito de tratar de convencer a otros de tu
modo de pensar.
Recuerda que en todos tus escritos debes observar las reglas de la puntuación, de la
acentuación y de la sintaxis. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
Ing.
M.E.

9. Estructura
• Entrada: presentación del
tema.
• Detalles adicionales:
información.
• Análisis: comentarios o
juicios.
• Comprobación del
análisis: datos que
ayuden a probar la tesis.
• Conclusión: tesis u otro
juicio
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M.E.

10. Características
• Género de opinión que
más utiliza la forma
argumentativa.
• Expresa su opinión.
• En la redacción, tiene
lugar la forma expositiva
para presentar el tema.
• Su propósito es asentar
una tesis y discutirla.
• Aborda temas polémicos
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M.E.

11. DISCURSO POLÍTICO
El discurso político es un texto, y
como tal puede ser oral o escrito.
El discurso político es aquél que
se expresa con relación a
asuntos de carácter público, ya
sea a nivel internacional,
nacional, estatal, regional o
institucional. Lo político es lo que
se refiere a los asuntos de
carácter público, al interior de un
grupo, de una comunidad, de una
sociedad, de un país o de un
conjunto de países
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M.E.

12. Situaciones en las que se emiten
discursos políticos
Casi todos los discursos que emiten los políticos son discursos políticos. En un país como México,
los políticos son las personas que ocupan puestos (o aspiran a ellos) en algunos de los tres poderes:
el legislativo, el ejecutivo y el judicial. Emiten discursos políticos en las siguientes situaciones:
actos políticos, actos públicos, marchas y movilizaciones, caminatas, caravanas, visitas
domiciliarias, visitas a instituciones, debates televisivos, ETC.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

13. •
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•
•
Pero no sólo los políticos emiten discursos
políticos:
En grandes empresas o instituciones, cuando
alguien aspira a ocupar algún puesto de poder o
de autoridad, hace campaña a su favor
En todos los sindicatos
En las asociaciones, agrupaciones o colegios, en
los que existe una mesa directiva o un comité
ejecutivo
Al interior de las instituciones educativas, se
producen discursos políticos cuando se va a elegir
a una nueva mesa directiva de la sociedad de
padres de familia o una nueva sociedad de
alumnos.
La mayoría de las personas a cargo de las
relaciones públicas de las grandes empresas o
instituciones, emiten discursos políticos para
vender su imagen a los posibles clientes o
compradores.
Muchos vendedores, cuando quieren conseguir un
gran contrato, emiten discursos políticos para
vender su producto y evitar que los competidores Alvarado,
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez
M.E.
les ganen ese contrato.

14. Reglas básicas para discursos políticos
• Hablar de y poner énfasis en los aspectos
positivos de la posición personal.
• Hablar de y poner énfasis en los aspectos
negativos de las otras posiciones.
• No hablar de ni poner énfasis en los propios
aspectos negativos.
• No hablar de ni poner énfasis en los aspectos
positivos de las otras posiciones.
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M.E.

15. Preguntas antes de elaborar un
discurso político:
¿Quiénes somos?, ¿quiénes pertenecen a este grupo?, ¿a quiénes más podemos
admitir en él?
¿Qué es lo que hacemos?, ¿qué es lo que pensamos?, ¿cuál es nuestra
propuesta de trabajo?
¿Por qué hacemos eso?, ¿qué esperamos conseguir?, ¿cuáles son nuestras
metas inmediatas y cuáles son nuestros objetivos finales?
¿Qué imagen tienen de nosotros los demás?, ¿qué esperan de nosotros?
¿Quiénes son nuestros amigos y quiénes son nuestros enemigos?, ¿quiénes nos
ven con buenos ojos y quiénes desconfían o recelan de nosotros?
¿Cuáles son nuestros aspectos positivos?, ¿cuáles son nuestros aspectos
negativos?
¿Qué tenemos nosotros que los demás no tengan?, ¿qué tienen los demás que
no tengamos nosotros?
Habiendo respondido estas preguntas, será más fácil elaborar un discurso
político, con el fin de mover la opinión pública hacia las ideas o posiciones que
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
estemos defendiendo.
M.E.

16. Caricatura política
• Caricatura, retrato, u
otra representación,
que exagera los rasgos
físicos o faciales, o bien
el comportamiento, la
vestimenta o los
modales característicos
de un individuo, con el
fin de producir un
efecto grotesco
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17. Principales características
• Se refieren a un personaje o a un hecho de carácter político,
ya sea regional, nacional o internacional
• Presentan ese hecho de una manera cómica y crítica al
mismo tiempo.
• Utilizan un dibujo hecho a base de líneas, sin llegar a ser un
dibujo completo, en el que no se describan todos los detalles,
sino únicamente aquellos rasgos más sobresalientes o
predominantes en el personaje o en el hecho en cuestión.
• Estos rasgos sobresalientes son deformados, acentuados o
exagerados en el dibujo.
• A través de la caricatura, se pretende comunicar una idea,
una opinión, acerca del personaje o del hecho político de que
trata.
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18. Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
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19. Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
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24. Publicidad
Es un medio de comunicación que tiene un fin
eminentemente comercial, es decir, que su objetivo es
promocionar y vender un producto o un servicio.
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25. Propaganda
Ésta trata de “vender” una idea, una opinión o una
persona; por ejemplo, un candidato a algún puesto de
elección popular.
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26. ANUNCIO PUBLICITARIO EFECTIVO
Un anuncio publicitario es
efectivo cuando logra
enganchar o relacionar el
producto o servicio que está
promocionando, con alguna
necesidad fuerte de las
personas que ven o escuchan
el anuncio; si la persona que
ve el anuncio siente que ese
producto o servicio puede
satisfacer una necesidad que
está teniendo, se sentirá
inclinado a comprarlo
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M.E.

27. ¿Realmente lo necesito, o
simplemente me gusta o lo quiero?
Una de las características de
los anuncios publicitarios es
que a veces están enfocados a
crear necesidades que las
personas no tienen realmente,
con base en necesidades que
sí tienen
- ACEPTACIÓN
- AMAR Y SE AMADO
- AUTOESTIMA
- DE DESCANSAR
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28. Envía el mensaje a traves de dos
códigos:
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29. Características de los anuncios
publicitarios:
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30. Características estilísticas
Metáforas, comparaciones, falacias
(argumentos falsos), frases cargadas de belleza.
Uso del lenguaje figurado (connotación):
• Esta Navidad, abrigue sus sueños... con las
colchas Segovia.
(La palabra sueños sustituye a cuerpo-cabeza
que es lo que realmente requiere protección
del frío).
• Una bella escultura de cristal, acero y piel,
que todos desean, pero sólo pocos pueden
poseer.
(Es el anuncio de Jetta Carat. Aquí se sustituyó
la palabra estructura por escultura).
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31. • La antítesis, se da no sólo en el texto, sino en la
imagen al presentar elementos contrarios que
enriquecen el significado.
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32. La prosopopeya. Dota
de características
humanas a seres no
racionales.
El Tigre Toño en las
Zucaritas; un conejo de
cola blanca bebe con
un popote el Quik de
Nestlé.
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33. Repetición
La repetición.
Refiriéndose a un
equipaje de Samsonite:
Hecha para cargar y
cargar y cargar…
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34. Hipérbole
La hipérbole. Lleva a
la exageración, es
audaz y da a conocer,
con exceso, los
beneficios del
producto. En un
anuncio de rímel
(maquillaje para los
ojos): Deja que tus
pestañas salten al
estrellato.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

35. BIBLIOGRAFIA
ZARZAR Charur Carlos
Taller de lectura y redacción 2
Col. Serie integral por competencias
Editorial Patria, México, D.F. 2009
TALLER DE LECTURA Y REDACCIÓN 2
Módulo de Aprendizaje.
Copyright ©, 2009 por Colegio de Bachilleres
del Estado de Sonora
todos los derechos reservados.
Primera edición 2009. Impreso en México.
LOZANO Lucero
Taller de lectura y redacción 2
Nueva Editorial Lucero
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