1. Posmodernismo Modernidad
• Reconstruye las ideas que
caracterizan al
modernismo. Hay ausencia
de grandes proyectos
basados en el progreso. La
emancipación ha fracasado
en la sociedad, o sea la
muerte de ideas que nos
llevan a un futuro mejor.
Esto sucede porque los
ideales que se tenían en la
época moderna no se
lograron.
• Se descree de los valores y
virtudes, de las familias,
trabajos partidos políticos y
fuerzas armadas pero no se
hace nada al respecto.
• La sociedad en la
posmodernidad también ha
sido manipulada por el
racismo, la violencia, la
marginación y las drogas.
• Consumista, considera la
libertad individual para
realizar sus caprichos, sin
tomar en cuenta la igualdad
ni la fraternidad para
realizar proyectos en
común.
• Las ideas eran progreso para un
mejor futuro, existía positivismo
además de iluminismo y
marxismo y estas ideas también
eran llamadas como grandes
relatos y tenían como fin dar
legitimidad, unidad, fundamentar
las instituciones, las prácticas
sociales, éticas, además de la
forma de pensar y revolucionar la
orden social.
Existen 3 grandes relatos:
• Hegeliano: que tiene un enfoque
en el camino del espíritu hacia su
libertad.
• Emancipación: la lucha por la
sociedad sin división de clases
• Positivista: promete un mundo
de bienestar basado en el
desarrollo de la ciencia y la
industria
• Las sociedades modernas tenían
afán de riquezas, de viajar y
conocer el mundo. El arte se
expandiría como forma de vida.
Un ejemplo es Galileo, quien
sentó bases de sociedad
moderna y Descartes que se
basó más en la certeza.
• La sociedad modernista es
ahorradora mientras que la
posmoderna estimula el crédito
por medio de tarjetas.
• Existían ideas socialistas
defendiendo la fraternidad y la
igualdad.
Arquitectura
• Se concentra en • La modernidad se había

2. conservarlas en pro al
reciclaje.
concentrado en derribar las
construcciones viejas para crear
nuevas.
Literatura y Arte
• Se descomponen sus
rasgos centrales para dar
lugar a la organización del
collage. Aparece el
populismo estético el cual
logra que se desvanezca la
separación entre cultura
élite y comercial o de
masas.
• No había separación entre cultura
de elite y cultura popular.
Tecnología Audiovisual
Aumento de imágenes y disminución de palabras. Un ejemplo pueden ser los
signos icónicos para señalar a los peatones cuando deben cruzar la calle o
todos los que conocemos como el del baño, hombres y mujeres.
Publicidad
Se considera arte y los nuevos medios de producción están al alcance de
grandes empresas.
Producción Estética
Se compara con el modernismo artístico y se encarga de la producción y
servicios a los que la sociedad quiere acceder. Esto tiene que ver con la
relación entre los avisos publicitarios y el impacto que causan en la sociedad
creando una nueva moda que hace sentir al individuo bien.
Individualismo
• Crece tanto que se
convierte en egoísmo. Si
hay interacción con la
sociedad pero se busca un
mismo ideal y es ahí donde
el individuo se aísla y
busca un confort para
satisfacer todas sus
necesidades de lujo, poder
y dinero.
• Rasgo característico de la
modernidad.
Cuidado del Cuerpo
Hay mayor conciencia en el cuidado del cuerpo, en hacer dietas e ir al
gimnasio. Influyen las modas de poca ropa para poder exhibir sin pena la
figura.
Ciencia
• Consideradas como un • En la modernidad se considera

3. juego de palabras. como una verdad y una garantía
de un mundo mejor
Conclusión:
Las diferencias que consideramos que son las más importantes para el
comunicador, son principalmente el individualismo, ya que en la
posmodernidad de ha convertido en egoísmo, y un individuo con una actitud
egoísta no se puede desenvolver efectivamente. Hay dificultades entre la
comunicación ya que como se menciona en la lectura este se aísla al darse
cuenta que la gente tiene los mismos ideales y lo hace como un mecanismo
de defensa. La gente busca las mismas satisfacciones y se convierte en una
especie de competencia.
Otra idea importante para un comunicador son los tres grandes relatos que
se conforman de hegeliano, emancipación y lo positivista. Estos tres son los
factores que se han perdido en la posmodernidad que sería bueno recuperar
ya que se basan en el enfoque en el camino del espíritu hacia la libertad, la
lucha por la sociedad sin división de clases y un mundo de bienestar basado
en industria y ciencia.
Las características mencionadas son las que consideramos más importantes
para un comunicador, sin embargo, todas hacen un rol importante en los
comportamientos de la sociedad y marcan una gran diferencia entre la
modernidad y la posmodernidad. Las tecnologías audiovisuales son grandes
cambios para un comunicador ya que la imagen es la que ahora tiene más
fuerza que la palabra y para un comunicador la palabra es fundamental, por
ende el comunicador posmoderno debe acoplarse a la nueva tendencia y
aplicar esta nueva tecnología dentro de su profesión.
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Palabras clave:
1. Hegeliano: que tiene un enfoque en el camino del espíritu hacia su
libertad.
2. Emancipación: la lucha por la sociedad sin división de clases.
3. Positivista: promete un mundo de bienestar basado en el desarrollo

4. de la ciencia y la industria.
4. Populismo estético el cual logra que se desvanezca la separación
entre cultura élite y comercial o de masas.
5. Signos icónicos: El término icónico refiere a todo aquello propio del
icono o relativo a el. En tanto, por ícono se designa a aquel signo, el
cual, a través de una relación de semejanza, puede representar un
cierto objeto.
6. Posmodernismo: Reconstruye las ideas que caracterizan al
modernismo. Hay ausencia de grandes proyectos basados en el
progreso. La emancipación ha fracasado en la sociedad, o sea la
muerte de ideas que nos llevan a un futuro mejor. Esto sucede porque
los ideales que se tenían en la época moderna no se lograron.
7. Modernidad: las ideas eran progreso para un mejor futuro, existía
positivismo además de iluminismo y marxismo y estas ideas también
eran llamadas como grandes relatos y tenían como fin dar legitimidad,
unidad, fundamentar las instituciones, las prácticas sociales, éticas,
además de la forma de pensar y revolucionar la orden social
8. Iluminismo: Movimiento filosófico del siglo XVIII, especialmente de
Francia, que afirmaba el poder ilimitado de la Razón para gobernar el
mundo de los hombres y dirigir sus vidas, abjurando del pensamiento
histórico.
9. Marxismo: es una doctrina que tiene sus bases en las teorías que
desarrollaron los afamados Karl Marx y Friedrich Engels.
10.Toilette : palabra francesa cuyo significado es Tocador, mueble para
arreglarse o baño.
Nosotras Cristina Y Abril declaramos que hemos realizado esta
actividad con estricto apego al código de honor UDEM.