Las megatendencias sociales identificadas por el Observatorio Estratégico del Tecnológico de Monterey y su equivalente en los consumidores emergentes. En el marco de una reflexión que invita a hacer propuestas de valor, una lluvia de ideas para la innovación ¿qué tipo de empresa puedes ser frente a este panorama?, ¿qué productos y servicios puedes desarrollar?

1. Andrés Felipe Sánchez
Máster en Creatividad e Innovación
en las Organizaciones

2. Presentación:
La creatividad es un
proceso que hace uso
del conocimiento e
inteligencia
humana, para crear
soluciones alejadas de
lo habitual, como todo
proceso este puede ser
enseñado, compartido
e implementado.

3. Presentación:
La creatividad es también una forma de poder entregar mayor
valor, hacia un público que busca la sorpresa, novedad y
reconocimiento de la divergencia como forma de atraer atención y
estar siempre actualizados con las tendencias, públicos y desarrollos
que generen atención y referenciación

4. Desarrollo del trabajo
Para ser creativos en conjunto debemos:
• Entender las tendencias y comportamientos sociales emergentes.
• Comprender el potencial de las tecnologías, de información
producción y desarrollo.
• Desarrollar competencias en técnicas creativas y reconocimiento de
oportunidades de ideación

5. Temáticas a trabajar:
• Tendencias: Generaciones, Nuevos Valores y Nuevos Puntos de
vista
• Nuevas Tecnologías: “La Singularidad está cerca”, nuevas
tecnologías y su impacto en los modelos de
negocio, oportunidades en la red, lo social y lo digital
• Competencias Creativas: El Yo Creativo, Aleatoriedad
dirigida, técnicas y creación de talleres creativos

6. Tendencias :
Sistemas
SocioTécnicoCulturales

7. Y ¿Cómo emergen estos cambios de
dinámica social?
• Sistemas SOCIOTÉCNICOCULTURALES, lo
cultural en lo técnico, lo técnico en los
social, lo cultural en lo social. Sistemas que
no son separados y son mutuamente
sostenibles

8. Elección de Benedicto XVI
Plaza de San Pedro
2005

9. Elección de Francisco I
Plaza de San Pedro
2013

10. Y ¿Cómo emergen estos cambios de
dinámica social?
• Las tendencias comienzan como actos
pequeños, adoptados por unos
pocos, pero que siempre tienen un altísimo
grado de pertinencia
ambiental, social, tecnológica y
demográfica, así no todo el mundo lo vea

11. Y ¿Cómo emergen estos cambios de
dinámica social?
• Pero hay que entender que una vez que
una dinámica social se establece, la inercia
de los paradigmas golpea, pero es poco lo
que pueden hacer …

12. Vivimos en un entorno que …
• Exige diferenciación
• Demanda creatividad
• Paga por la innovación
• Exige fluidez (empresas líquidas)

13. generan
demandan
originan
Impulsan y
Consolidan

14. En las tendencias sociales …
Market Pull
• La tendencia se origina a través de
comportamientos que se pueden predecir en la
sociedad del futuro y que se pueden traducir en
necesidades del mercado?
• ¿cuáles se les ocurren?

15. En las tendencias tecnológicas …
Technology Push
• Se introduce una innovación científica o
tecnológica sin tener definido aún un mercado
• ¿cuáles se les ocurren?

16. Tendencias Sociales
CONSUMIDOR ECOLÓGICO
• Reconoce que su estilo de vida puede acaparar
gastos adicionales y está dispuesto a pagar por eso.
• Hay oportunidades en
• Ventajas Fiscales
• Marketing Ecológico
• La calidad ya se demanda

17. Tendencias Sociales
Educación Personalizada, Vitalicia y Universal
• Acorde a las etapas de desarrollo del ser
humano, educación para la vida
• Las dinámicas de las competencias globales
• Cambios en la población
• Nuevos mercados y nuevos entornos demandan
nuevos profesionales
• Economía del KW

18. Nuevos Contextos… nuevos
programas

19. Tendencias Sociales
El Mundo como un Gran Centro Comercial
• Posibilidad de vender en cualquier parte del mundo
a través de las nuevas tecnologías
• Nuevas tecnologías, Nuevos Sistemas Logísticos
• Los mercados internacionales demandan un
altísimo nivel de innovación/profesionalismo
• Sistemas que prefieren la libertad global
• SEGURIDAD/SERIEDAD/CONFIANZA

23. Tendencias Sociales
Gestión de Bienes y Gobernanza Global
• Leyes, instituciones y sistemas trasnacionales para
problemas globales
• Sistemas globales de mercados y de gestión
• Empresas en Problemáticas Globales

27. Tendencias Sociales
Mercadotecnia Personalizada
• Compañías que hablan de 1 a 1 con sus clientes
• Total personalización de las soluciones, en
servicios y productos

29. Tendencias Sociales
Nueva estructura Demográfica y Familiar
• Envejecimiento de la población en varios aspectos
• Nuevas generaciones, que demandan nuevas
propuestas de valor.
• Políticas de género e inclusión social

33. Tendencias Sociales
Salud Tecnológica
• Desarrollo de sistemas de e.salud que permitan
integrar tecnología con calidad de vida y cuidado
• Alta Tecnología
• Saberes Tradicionales

35. Estas tendencias crean invariablemente nuevos
consumidores
Como:
1. Sellsumers (Vendedores/Consumidores):
Consumidores que venden o arriendan su talento y
ofrecen su creatividad a otros compradores
• Gracias a la democratización de la O/D de
Internet
• Cada persona es en si misma una empresa

37. Estas tendencias crean invariablemente nuevos
consumidores
Como:
2. Maturalism (Clientes Maduros)
Consumidores mucho más experimentados e
informados que buscan conectarse con la marca
• Conversaciones más abiertas
• Innovaciones más audaces
• Aromas más inusuales
• Experiencias más arriesgadas

39. Estas tendencias crean invariablemente nuevos
consumidores
Como:
3. Point & Know (Hypermundo / Hyperrealidad)
La realidad se convierte en un telón de fondo
hypermedia
• Importante tener en cuenta que la experiencia
es la ventana a desarrollos más allá de lo
visible
• El mundo es un directorio

40. Estas tendencias crean invariablemente nuevos
consumidores
Como:
4. Eco_Superior
Que algo sea “ecológico” no es suficiente, no solo
no debe, no contaminar, sino además ser
proactivo
• Productos Ecopositivos
• Trasabilidad y Denominación de Origen

42. Estas tendencias crean invariablemente nuevos
consumidores
Como:
5. Hecho Para BRICS
El mundo no es solo Europa y US
• Estudiar mercados emergentes con altos
poderes adquisitivos
• Rendir tributo a su cultura

45. Estas tendencias parecen acelerarse cada vez más
rápido … ¿por qué?
Por la Exponencialidad !

48. Estas tendencias parecen acelerarse cada vez más
rápido … ¿por qué?
Por la Exponencialidad y la Ley de Moore
1999: $ 1000 por mega de ram
2013: $ 4,096 por mega de ram !!!

49. Muchas Gracias
Andrés Felipe Sánchez
@innovandres
asanchez@quijotecreativo.com