1. Acción de comunicación
para Mercadona
Alejandro González Braceli

2. Introducción
Mercadona no suele hacer publicidad en soportes
tradicionales.
Tiene poca presencia en Internet, una web muy
sencilla y no tiene cuenta oficial en ninguna red
social.
Pese a esto, Mercadona es uno de los supermercados
más conocidos y queridos.
Esta admiración, la demuestran los consumidores en
Facebook creando páginas de admiradores.

3. Tipos de páginas
Hay páginas de admiración de la marca, de
los productos, de las marcas blancas, etc.
También encontramos muchas páginas
sobre la canción que se escucha por
megafonía.
Por otro lado, están las páginas en las que
se desarrolla una situación graciosa en la
que interviene Mercadona

4. Algunas páginas
Plataforma para que la canción de Mercadona nos represente
en Eurovision
Erasmus que echan más de menos Mercadona que su propia
cama
Señoras que circulan por el Mercadona como Ben-Hur
Por un ADSL marca Hacendado
No concibo la vida sin el consumo masivo de productos
Hacendado
Ligar en el mercadona
Señoras que se transforman en Terminator en la caja del
Mercadona

5. Introducción (2)
Esta situación en la que son los
consumidores los que demuestran la
admiración a una marca en redes
sociales, no se da muy a menudo.
Por esta razón creo que es conveniente,
utilizar estas páginas como parte de la
acción comunicativa.

6. Propuesta
Mercadona debe entrar (oficialmente) en el ámbito 2.0,
aprovechando la base creada por los usuarios.
Mercadona se pone en contacto con los administradores de las 15
páginas de fans que más repercusión tienen en Facebook.
Mercadona propone a estas 15 personas colaborar con una
agencia de publicidad para la creación de un spot. La participación
está recompensada con 1000€ por participante.
El spot se basaría en las páginas y las 15 personas aportarían sus
opiniones, ideas, etc. a los creativos.
Este spot se difundiría en televisión y en la página oficial de
Mercadona que se crearía en Facebook.

7. Propuesta (2)
Además de la creación del spot, los usuarios seguirían
colaborando con una serie de vídeos para Internet en
los que explicarían cómo se les ocurrió la página.
Por otro lado, se invitaría a la población a que
grabasen una situación divertida en Mercadona y
que la publicasen en Facebook.
Las 5 personas que más “Me gusta” reciban ganarán
el concurso y se les recompensará con 500€ a cada
uno.

8. Finalidad
La finalidad de esta acción es que
Mercadona entre en las redes sociales,
en colaboración con el público.
Además se pretende agradecer a las
personas que ya están colaborando en la
promoción de Mercadona en las redes
sociales.