- Gonzalo Sierra - Fabio Baccaglion - Ximena Rojas Rivera

1. DE LOS BOTS AL
MACHINE LEARNING
Cuando el futuro ya es el presente
Fabio Baccaglioni

2. ¿Bots? ¿De qué estamos hablando?

3. El uso más común de los bots
Spam
Chatbots
Atención al cliente
Gaming
Un poco más de Spam
Pero algo está fallando, no son inteligentes

4. Datamining, Big Data
Minería de datos
Objetivos
Sumarizados
Generalidades
Se pierden las singularidades

5. Dándole inteligencia a la máquina

6. Machine Learning

7. Aplicaciones actuales de Google
Adwords Smart Biding
Search
Search en Youtube
Conversion Optimizer (AdWords)
Opportunities (AdWords)
Google Display Network (GDN) Display Select Keywords
(AdWords)
Smart Lists (Google Analytics)
Similar Audiences (AdWords Remarketing)

8. Aplicaciones
Búsqueda
Prospección
Lenguaje natural
Identificar objetos en imágenes
Autos inteligentes
Recomendaciones
Detección de fraudes
Salud
Finanzas y mercados
Seguridad de datos
Seguridad personal
Publicidad

9. Lenguaje Natural

10. Aprendizaje
Training Set Model

11. Escala de Crecimiento

12. GRACIAS
Fabio Baccaglioni - IT Manager at Interactivity
fabiomb@gmail.com - @fabiomb

13. REALIDADES MEDIADAS
Las fronteras de la realidad
Gonzalo Sierra

14. GONZALO SIERRA
@Nono_vr
facebook.com/nonovr
gon@nonovr.com

15. EL PODER DE LAS HISTORIAS

16. COMPARTIR HISTORIAS

17. AVATAR WORLD

18. ESTAR EN DOS MUNDOS

19. FACEBOOK SPACES FT AR Studio

20. GRACIAS!
@Nono_vr
facebook.com/nonovr
gon@nonovr.com

21. INNOVACIÓN
EN MARKETING DIGITAL
Ximena Rojas Rivera – Senior Brand Strategist @ IMS EDGE

22. REVOLUCIÓN MOBILE
ECONOMÍA GLOBAL
VIDA COTIDIANA
CONSUMO DE CONTENIDO
MARKETING PARA CONSUMIDORES

23. REVOLUCIÓN MOBILE

24. SER CREATIVO

25. ENTENDER LA IMPORTANCIA DE HABLAR EN CÓDIGO ADOLESCENTE,
PROMOVER LA IMAGEN POR SOBRE LAS PALABRAS, LA INFORMALIDAD EN LOS
VÍNCULOS Y LA INSTANTANEIDAD DESCONTRACTURADA.
AGILIDAD Y CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN.

27. +1.9M swipes (4x benchmark)
+417K usos (110%+ benchmark)
+8.5M views earn media (165%+ benchmark)
+1.1M usuarios únicos alcanzados (18%+ benchmark)
21% tasa de interacción (8.94% promedio)

29. +1.7M swipes (3.8x benchmark)
+169K usos
+2.6M views earn media
+813K usuarios únicos alcanzados
9.71% tasa de interacción

31. ENTREGAR VALOR

32. EL NÚMERO DE INTERACCIONES CON LAS MARCAS ESTÁ CRECIENDO CADA AÑO
(91% 2014 VS 2016, CRIMSON) Y TWITTER ES EL MEJOR LUGAR PARA
CONSEGUIR AYUDA.
LA ATENCIÓN DE LAS MARCAS EN SOCIAL MEDIA HACE LA DIFERENCIA.

34. SER EFICIENTE

35. EL GAMER SE INVOLUCRA CON UNA MARCA PORQUE LE DA UN BENEFICIO PARA
SEGUIR HACIENDO LO QUE MÁS AMA: JUGAR.
ENTENDER QUE EL USUARIO JUEGA A LO LARGO DEL DÍA Y EN DIFERENTES
DISPOSITIVOS Y LA MARCA PUEDE SER EL HABILITADOR PARA COMPLETAR EL
JUEGO.

37. 99,5% VCR (+90% benchmark)
5,09% CTR (2% benchmark)
+30K complete views in 3 days

38. ENTENDER EL CONTEXTO

39. LA PERFORMANCE DE UN AVISO NO SOLO ES RESULTADO DE SU CREATIVIDAD,
EL MEDIO Y EL CONTEXTO TAMBIÉN TIENEN UN PAPEL IMPORTANTE.
CUANTO MÁS SE ADAPTE UN ELEMENTO CREATIVO A LA PLATAFORMA O
CAMPAÑA ESPECÍFICA, MÁS PROBABLE ES QUE LOS USUARIOS SE INVOLUCREN
Y RECUERDEN EL MENSAJE DE MARCA.

41. TAKEAWAYS
Alinear las plataformas apropiadas
Adaptar la creatividad al medio y al contexto
Generar valor
Tomar riesgos

42. GRACIAS
Ximena Rojas Rivera – Senior Brand Strategist @ IMS EDGE
@Xime_RR