Este documento discute por qué fallan las estrategias de re-targeting. Explica que la frecuencia excesiva de anuncios puede ser contraproducente y molestar a los usuarios. También muestra datos sobre cómo la mayoría de las conversiones ocurren dentro de los primeros 11 días posteriores a la primera visita de un usuario, por lo que el re-targeting a largo plazo no es tan efectivo. El documento concluye que los datos deben usarse para confirmar o refutar suposiciones sobre el comportamiento de los usuarios, y que menos frecuencia de anunc

1. ¿Por qué fallan las estrategias
de re-targeting?
Gustavo Saientz
CEO de

2. ¿Cansados de ver
siempre el mismo
banner?

3. Tiempo
LAS CLAVES…
Frecuencia
Mensaje

4. Embudo del re-targeting
YA ME VISITARON
VIERON 1 PRODUCTO
CASI COMPRAN
COMPRARON
Lista 1
Lista 2
Lista 3
Lista 4
Re-compra
Consideración
Producto
Oferta
Re-compra

5. 59.6%
18.2%
8.4%
6.5% 7.4%
39.3%
13.8%
8.1%
12.4%
26.5%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
Mismo día 1-11 12-30 31-60 61-90
# Días hasta la conversión
Negocio 1 Negocio 2 Negocio 3 Negocio 4 Negocio 5

6. Impresión
Time Lag report (Adwords)
Primer click Ultimo click Conversión
-11.37
días
-9.27
días
-4.39
días
Día 0

7. Takeaways
SIEMPRE usar datos para confirmar/refutar las
presunciones
Pensar en la experiencia del usuario y cómo contribuir
a su proceso de decisión de compra
A veces menos (frecuencia) es más (conversión)