Conferencia sobre los restos y oportunidades de las redes sociales y web 2.0 en el marco del IV Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales en Huesca http://congresoaudiovisual.uao.es/

1. ”Retos y oportunidades de las
redes sociales y web 2.0”
Toni Mascaró - Director eMascaró Crossmedia
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2. Crisis, crisis y más crisis
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3. La visibilidad de nuestro marca
01 . LA VISIBILIDAD
es nuestro principal reto
* Confidencial
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4. Tú estás aquí
* Confidencial
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5. De la conversación 1.0
* Confidencial
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6. A la comunicación 2.0
Facebook
Twitter
SMS Coments
eMail
Redes sociales
Linkedin
Chat
Skype
Forums
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7. La gran conversación 2.0
Aficiones
Ocio
Vidas Productos
Amor
Marcas
Amor
Relaciones Tonterías
Trabajo
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8. La conversación 2.0 ya es otro universo
* Confidencial
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9. La gran conversación 2.0
Auténtica
Espontánea
Coherente
Social
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10. La revolución de los medios
TV
Televisión Interactiva
OPI
Exterior Radio Podcast
Digital
Marketing y publicidad
Marketing y publicidad
Crossmedia
tradicional
Ambient Prensa Mobile Tablet
Internet Web
Mensaje unidireccional Mensaje y comunicación
bidireccional
Mala medición ROI
No existe generación de Perfecta medición ROI
conocimiento Alta generación conocimiento
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11. Mercados, segmentos y perfiles
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12. La capilaridad de la información
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13. La Longtail, una realidad
Alto coste
Alta competitividad 1 palabra
“Master”
LONGTAIL SEO
ORGÁNICO
2 y 3 palabras de búsqueda
“Master en Barcelona”
Palabras y frases más descriptivas y precisas
“Rankings de Master online en Barcelona con
profesores en Inglés”
Menor coste
Menor competitividad
Poca probabilidad Alta probabilidad
de conversión De conversión
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14. Longtail 2.0, una realidad realidad
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15. Ecosistemas Web 2.0 personales
Mi marca persa
Mi marca
en la red social
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16. La reputación de nuestra marca
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17. La reputación de nuestra marca
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18. La reputación de nuestra marca
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19. La reputación de nuestra marca
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20. Actores en la social media
Call centers Agencias de
Interactivas Reputación
2.0
Herramientas
Asistentes medición
Virtuales
Personal
branding
Opinion
Leaders
Socialmedia
Strategist
Canales 2.0
KPI, CRM, CMS, CPL Creativos 2.0 Comunity
CPA, CPC, CMS, ERP…. Manager
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21. Las red social se vuelve vertical
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22. Las red social se vuelve vertical
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23. Las red social se vuelve vertical
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24. Las red social se vuelve vertical
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25. Las red social se vuelve vertical
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26. Las red social se vuelve vertical
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27. Las red social se vuelve vertical
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28. Las red social se vuelve vertical
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29. Los líderes de opinión online
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30. Los líderes de opinión online
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31. Los líderes de opinión online
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32. Los líderes de opinión online
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33. Los líderes de opinión online
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34. Los líderes de opinión online
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35. Los líderes de opinión online
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36. La curva del crecimiento online
Mayor complejidad
Mejor equipo
Proyecto Online
Longtail
Ventas online
Proyecto Online
Con estrategia
Proyecto Web
1.0 Mayor complejidad
Mejor equipo
Tiempo
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37. La multiplataforma y multicanal
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38. La multiplataforma y multicanal
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39. La multiplataforma y multicanal
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40. La multiplataforma y multicanal
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41. Una sinfonía donde cada instrumento
suena en su momento adecuado
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42. Está no es la solución
2.0
• Desconocimiento
• Falta de estrategia
• Desconocimiento tecnológico
• Spam
• Esfuerzo desmesurado
• Falta de objetivos
• Falta de estrategia
- Problemas reputación
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43. Ni esta, tampoco…
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44. Hay una esperanza
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45. No hacer nada
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46. Web > www.emascaro.com Blog > www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro

47. No hacer nada, pero medir
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48. No hacer nada, pero medir
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49. Facilitar la conversación
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50. Facilitar la conversación
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51. Facilitar la conversación
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52. Facilitar la conversación
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53. Facilitar la conversación
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54. Generar, participar y dinamizar
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55. La estrategia en Internet, clave del éxito
De la web al proyecto en Internet
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56. Crear y desarrollar estrategias 2.0
no es un tarea fácil
¿O para hacerse rico?
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57. Una sinfonía donde cada instrumento
suena en su momento adecuado
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58. Web 2.0 y redes sociales
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59. La estrategia
Antes de empezar en el mundo de las redes sociales y seb 2.0, es
importante crear una estrategia donde definamos los diferentes
aspectos de nuestro proyecto.
 Objetivos
 Mercado
 Target
 Canales
 KPIs
 Definición del ecosistema 2.0
 Story telling
 Recursos
 Formación
 Tecnología
 Contenidos
 Equipo
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60. Claves de la marca en la red social
Auténtica Social
Espontánea
Coherente
Alineada a los valores
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61. Curva de evolución de la marca en Internet
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62. Algunos consejos prácticos 2.0
 Ha empezado una poderosa conversación global
 La estrategia es la clave del éxito
 Dominar la Web 1.0 y después la web 2.0
 Invertir en el equipo y formación
 Dominar los canales, herramientas y posibilidades
 Ser auténticos y crear un mensaje coherente
 Maximizar la visibilidad de nuestra marca y
contenidos
 Tener una filosofía i actitud 2.0
 Medir los resultados y enfocar a la venta
 Longtail y más longtail
 Vigilar nuestra reputación de marca
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63. Muchas gracias por vuestra atención
Toni Mascaró
Director general eMascaró Crossmedia
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