El documento habla sobre la cultura empresarial y la imagen corporativa. Explica que la cultura empresarial se refiere a los valores compartidos por los miembros de una organización, y que esta cultura se proyecta hacia el exterior a través de la imagen corporativa. Luego, describe brevemente que la imagen corporativa se diseña por expertos en marketing y comunicación para generar interés entre los consumidores y facilitar las ventas.

1. CULTURA
EMPRESARIAL
E IMAGEN
CORPORATIVA

2. CULTURA EMPRESARIAL
Conjunto de valores asumidos y compartidos por lo
miembros de una organización.
La cultura empresarial se proyecta hacia el exterior
mediante la imagen corporativa.
Tiene que ver con lo que se percibe de una empresa, con lo que
significa. Una imagen corporativa se diseña por expertos de
marketing y de comunicación, que utilizan las relaciones públicas,
campañas publicitarias y otras formas de promoción para provocar
un interés entre los consumidores, generar riqueza de marca y
facilitar así las ventas del producto o atraer clientes.

3. El PLAN DE MARKETING es un documento que expresa la
política comercial de la empresa.
¿CÓMO
¿DÓNDE ¿A DÓNDE
LLEGAREMOS
ESTAMOS? QUEREMOS IR?
ALLÍ?
Investigación de Definición de
Planes de acción:
mercado objetivos
marketing-mix

4. Atributos del producto:
- Calidad.
- Diseño y forma.
- Packaging. PRODUCTO
- Tamaño/cantidad.
- Servicios.
- IMAGEN.
Precio
MARKETING- Promoción
MIX
Distribución

5. CALIDAD
Calidad
técnica
CALIDAD
Calidad
comercial

6. DISEÑO Y FORMA I
Un factor decisivo para la adquisición del producto es
la combinación adecuada de su aspecto, color y forma.
ESTÉTICA + UTILIDAD
Hace referencia a la belleza Satisfacción de necesidad y
del producto. Concepto comodidad en el uso del
cambiante con la moda. producto.
Fácil de coger, cómodo de
transportar y almacenar.

7. DISEÑO Y FORMA II
EL COLOR
Cada color lleva asociada una estética y una influencia
psicológica.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:
• Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
• Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los
colores.
• Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones
y contrastes.

8. ROJO
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía,
Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor…

9. ROSA
Infantil, Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral,
Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo…

10. AZUL
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación,
Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza…

11. VERDE
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación,
Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad…

13. AMARILLO
Precaución, Alegría, Felicidad, Gozo, Positivo, Sol,
Cálido.

14. NARANJA
Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico,
Juvenil. Estimula el apetito.

15. + COLORES

16. DIFERENCIACIÓN CON LA COMPETENCIA