1. CULTURA
EMPRESARIAL
E IMAGEN
CORPORATIVA

2. CULTURA EMPRESARIAL
Conjunto de valores asumidos y compartidos por lo
miembros de una organización.
La cultura empresarial se proyecta hacia el exterior
mediante la imagen corporativa.
Tiene que ver con lo que se percibe de una empresa, con lo que
significa. Una imagen corporativa se diseña por expertos de
marketing y de comunicación, que utilizan las relaciones públicas,
campañas publicitarias y otras formas de promoción para provocar
un interés entre los consumidores, generar riqueza de marca y
facilitar así las ventas del producto o atraer clientes.

3. El PLAN DE MARKETING es un documento que expresa la
política comercial de la empresa.
¿DÓNDE
ESTAMOS?
Investigación de
mercado
¿A DÓNDE
QUEREMOS IR?
Definición de
objetivos
¿CÓMO
LLEGAREMOS
ALLÍ?
Planes de acción:
marketing-mix

4. MARKETING-
MIX
PRODUCTO
Promoción
Distribución
Precio
Atributos del producto:
- Calidad.
- Diseño y forma.
- Packaging.
- Tamaño/cantidad.
- Servicios.
- IMAGEN.

5. Calidad
técnica
Calidad
comercial
CALIDAD
CALIDAD

6. DISEÑO Y FORMA I
Un factor decisivo para la adquisición del producto es
la combinación adecuada de su aspecto, color y forma.
ESTÉTICA + UTILIDAD
Hace referencia a la belleza
del producto. Concepto
cambiante con la moda.
Satisfacción de necesidad y
comodidad en el uso del
producto.
Fácil de coger, cómodo de
transportar y almacenar.

7. DISEÑO Y FORMA II
EL COLOR
Cada color lleva asociada una estética y una influencia
psicológica.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:
• Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
• Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los
colores.
• Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones
y contrastes.

8. ROJO
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía,
Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor…

9. ROSA
Infantil, Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral,
Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo…

10. AZUL
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación,
Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza…

11. VERDE
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación,
Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad…

13. AMARILLO
Precaución, Alegría, Felicidad, Gozo, Positivo, Sol,
Cálido.

14. NARANJA
Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico,
Juvenil. Estimula el apetito.

15. + COLORES

16. DIFERENCIACIÓN CON LA COMPETENCIA