La Gestión de Imagen como factor clave de posicionamiento

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE RECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRÍA DE GERENCIA EMPRESARIAL
CABUDARE, OCTUBRE DE 2016
PARTICIPANTE: TORRES MARIANNY
FACILITADOR: JUAN VICHEZ
La Gestión de Imagen como factor clave de
posicionamiento.

2. LA GESTION DE IMAGEN.
La gestión de Imagen de
una empresa comprende
desde la imagen de
productos y la imagen de
marca hasta su imagen
institucional o Imagen
Corporativa.

3. La Imagen
Corporativa
representa
La personalidad de la
empresa.
Su simbología
Es la manera por la
cual trasmite, quién
es, qué es, qué hace
y como lo hace.

4. ESTÁ COMPUESTA POR TRES
ELEMENTOS:
1. Aplicación Interna
(Identidad
Corporativa):
2. Aplicación
Externa (Diseño
corporativo e
imagen):
3. Comunicación
corporativa (interna
y externa):

5. 1. Aplicación Interna (Identidad Corporativa):
En términos de políticas de precios, de política
de productos, de política distributiva, de
comportamientos internos. Aquí caben tanto las
políticas y estrategias que constituyen
información, como el comportamiento de todos
los integrantes de la institución que interactúan
con el entorno.

6. 2. Aplicación Externa (Diseño corporativo e imagen):
Define y materializa una determinada identidad visual de la
institución y se transfiere al mercado a través de todos los
soportes de comunicación, propios o de terceros, que utiliza.
Surge del objetivo de identidad general y se materializa para
dar una determinada personalidad que la separe e identifique
de sus competidores. Se compone de logotipo, símbolo,
colores corporativos, tipografía normalizada y estructuras
formales de base con aplicaciones a todos los soportes. Debe
ser continua y estable por un largo periodo de tiempo.

7. Está integrada por todos los mensajes
publicitarios o de relaciones públicas. Se hace
cargo de necesidades coyunturales como son
las campañas específicas y estratégicas para
afianzar el posicionamiento de la empresa.
3. Comunicación corporativa (interna y externa):

8. Beneficios de la Identidad Corporativa
Aumento del reconocimiento de la empresa u organización
Lograr transmitir la imagen más apropiada acorde a nuestra
personalidad como empresa
Atraer a los clientes y fidelizarlos
Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la
empresa u organización
Aumentar reputación y prestigio: el pasaporte para la
expansión
Aumento del conocimiento público de una empresa o marca
Ahorro de costos por estandarización

9. es una estrategia
comercial que pretende
conseguir que un
producto ocupe un lugar
distintivo, relativo a la
competencia, en la mente
del consumidor. Se
entiende el concepto de
«producto» de forma
amplia: puede tratarse de
un elemento físico,
intangible, empresa,
lugar, partido político,
creencia religiosa,
persona, etc.
POSICIONAMIENTO

10. Consiste en la decisión, por parte de la empresa,
acerca de los atributos que se pretende le sean
conferidos a su producto por el publico objetivo .
Una vez se ha escogido el producto, se debe
determinar su ubicación en el mercado. Se trata
de dar al producto un significado concreto para un
determinado público objetivo a través del
concepto definido anteriormente, en comparación
con el que puede dar la competencia.
POSICIONAMIENTO DEL MERCADO

11. -El análisis del mercado
-La definición del posicionamiento
-La definición del concepto del producto
-La selección de una propuesta de
posicionamiento
-El desarrollo del marketing mix
LAS PRINCIPALES ETAPAS PARA LLEVAR A CABO EL
POSICIONAMIENTO SON: