Reportaje sobre la importancia de la comunicación interna, con declaraciones de Stephan Fuetterer, socio director general de Best Relations.

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22 Expansión Lunes 28 enero 2013
ECONOMÍA/ POLÍTICA
UNIDAD EDITORIAL CONFERENCIAS Y FORMACIÓN
Hacienda obliga a
identificar cuentas y La comunicación interna,
bienes fuera del país
M.Serraller.Madrid Los bienes en el
vía para reforzar el liderazgo
Los contribuyentes con cuen- extranjero deberán
tas, valores o bienes en el ex- declararse desde el GESTIÓN EMPRESARIAL/ Los expertos inciden en la importancia de generar un
tranjero a 31 de diciembre de
2012 deberán identificarlos
próximo viernes entorno de díalogo constante con los empleados en la difícil coyuntura actual.
ante Hacienda desde el próxi- hasta el 30 de abril
mo viernes, 1 de febrero, hasta Expansión.Madrid
el próximo 30 de abril, de Enunentornodeincertidum- Un uso eficaz de las
La nueva ley redes sociales puede
acuerdo con la nueva ley anti- bre como el actual, el lideraz-
fraude, que contempla san-
antifraude prevé go de la dirección representa crear espacios de
ciones de hasta el 150% del sanciones de hasta un valor esencial para el co- colaboración entre
valordelbiennodeclarado. el 150% del valor rrecto desempeño de las em- los trabajadores
Esta nueva obligación no declarado presas. Y en esa misión, la co-
suponeningúnpagoadicional municación interna se posi- Stephan Fuetterer, director
de impuestos, sino que se tra- tas depositadas, gestionadas u ciona como un arma funda- general de Best Relations y
ta de una mera declaración obtenidasenelextranjero. mental para comprometer a vocal de Nuevas Tecnologías
informativa, con el fin de es- La información que se de- losempleadosenlosobjetivos e Innovación de Dircom con-
trechar el cerco sobre los con- berá suministrar incluirá, en corporativos. Las consecuen- sidera que las plataformas de
tribuyentes que tienen bienes el caso de cuentas abiertas en cias de la crisis provocan “que social media permiten opti-
en el extranjero sin declarar. entidades financieras, los sal- los empleados de las organi- mizar el funcionamiento y la
De esta forma, si la Agencia dos de las mismas a 31 de di- zaciones tengan mayores de- rentabilidad de la mayoría de
Tributaria descubre que un ciembre y el saldo medio co- mandas de información para los departamentos profesio-
contribuyente no ha informa- rrespondiente al último tri- conocer la situación de la em- nales. “Los departamentos de
do de una cuenta en el extran- mestre del año. En el caso de presa y la opinión de la direc- comunicación interna y re-
jero, imputará ese bien como inmuebles, figurarán la fecha ción sobre la misma, así como cursos humanos no son aje-
ganancia patrimonial en el y el valor de adquisición, y la de ser escuchados y tenidos nos a estos beneficios, entre
IRPF, con lo que tributará al fecha de apertura o cancela- en cuenta. Por tanto, la crisis losqueseincluyenelajustede
tipomarginalencuestión,que ción. Para los valores, dere- incrementa la necesidad y el costes, la mejora de procedi-
puedellegaral52%. chos, seguros y rentas deposi- valor esperado de la comuni- mientos, el aumento del orgu-
Además, aunque esta cuen- tadas o gestionadas en el ex- cación interna”, explica Pablo llo de pertenencia y la cohe-
ta se hubiera abierto en el año tranjero, el contribuyente Gonzalo Molina, socio de Al- renciainformativa”,añade.
Dreamstime
2000 y, por tanto, el fraude tendrá que aportar el saldo a cor Consultores y socio de Enestalínea,Gonzaloreite-
fiscal se hubiera cometido en 31dediciembredecadaaño. Dircom. La comunicación ra que el uso de redes sociales
unejerciciofiscalyaprescrito, constante con los empleados internas representa “excelen-
no se considerará como tal y Sanciones supone, pues, un refuerzo del La crisis ha reforzado la importancia de la comunicación interna. tes oportunidades de comuni-
se girará la declaración y la Los contribuyentes que in- papel director de los respon- cación transversal y de crear
sanción correspondiente al cumplan con esta nueva obli- sablescorporativos.Yelsilen- nalizada de los programas de objetivos, los departamentos espacios de colaboración y de
último periodo impositivo gación de información se so- cio,unerroraevitar. comunicación interna”, que de comunicación interna han intercambiodeconocimiento.
quenohayaprescrito. meterán a una infracción por aporterigoralosmismos. encontrado, recientemente, Esteesunodeloscamposmás
De acuerdo con la nueva ocultación de bienes o dere- Claves Para la consecución de sus un aliado en las redes sociales. importantes de desarrollo fu-
obligación fiscal, quienes po- chosenelextranjeroquecon- En opinión de Gonzalo, la efi- turodelacomunicacióninter-
sean cualquier tipo de bien o templa la sanción máxima, cacia de las estrategias de co- na”. No obstante, el experto
derecho situado fuera de Es- pudiendo llegar al 150% del municación interna depende, advierte de la dificultad de lle-
paña deberán presentar ante valor del bien no declarado y, fundamentalmente, de tres
PRÓXIMAS CONFERENCIAS Y CURSOS var a cabo estos progresos,
la Agencia Tributaria el mo- además, las rentas descubier- factores. En primer lugar, que FEBRERO-MARZO puesestasmedidasentran“en
delo 720 de Declaración in- tas que no hayan sido declara- los mensajes tengan una clara tensión con algunos de los va-
• Ehealt Trends 2013. Madrid, 6 de febrero.
formativa sobre bienes y de- dasseimputaránalúltimope- vinculación con el negocio y lores culturales dominantes
rechos en el extranjero, con la riodo impositivo de entre los con la estrategia de cambio • Asesoría jurídica empresarial. Madrid, 26 de febrero. en nuestras organizaciones”,
limitación de que el valor del noprescritos. cultural de la empresa. Tam- • Handling aeroportuario. Madrid, 7 de marzo. como son la verticalidad y la
bien en concreto supere los De esta forma, la tributa- bién influye la credibilidad, • Gestión de cobros con el sistema público sanitario.
faltadetransparencia.
50.000euros.Así,deberánser ción de las rentas descubier- siendo necesario “buscar la
Madrid, 12 de marzo.
declarados todas las cuentas tas conllevará la aplicación a coherencia y proximidad en-
situadas en entidades finan- loscontribuyentesdelostipos tre los mensajes que se envían • Juego en España. Madrid, 20 de marzo.
PRÓXIMA CONVOCATORIA
cieras, como todo tipo de bie- marginalesenelIRPF,quese- desde la Dirección y la reali- III Edición curso de desarrollo
nes inmuebles y derechos so- rán en muchos casos superio- dad que perciben las perso- profesional de Comunicación
bre inmuebles, así como valo- res al 50%, por el perfil de este nas”, señala el experto. Y, por Interna.
res, derechos, seguros y ren- tipodedeclarantes. último, “una gestión profesio- Madrid, del 12 al 26 de febrero.