Conferencia en el marco del foro "Imagen institucional y posicionamiento de las ONG en su entorno", realizada por Brot für die Welt, con la asistencia técnica de ACS Calandria.

1. Imagen institucional y
posicionamiento de las ONG
en su entorno
Mesa 2
Buenas prácticas en comunicar la “causa”
Expositor: Javier Ampuero
Organización: PCI Media Impact
Lima, 21 de setiembre de 2017

2. 27/09/2017
eduentretenimiento
Re-conocer, relatar y transformar la propia realidad comunitariamente
Javier Ampuero Albarracín
jampuero@mediaimpact.org
2
¿Promovemos cambios que se
debe hacer o que se goza
hacer?

3. 3
27/09/2017
Narrando historias,
construimos sentido y
memoria sobre nuestras
vidas
No se escriben novelas
para contar la vida
sino para transformarla
Mario Vargas Llosa “La verdad de las mentiras”

4. 27/09/2017
Eduentretenimiento
Desarrollar capacidades para
re-conocer su realidad colectiva, narrarla de manera
crítica y emocionante, movilizando la imaginación y la
acción transformadoras en las comunidades.
4

5. 5
27/09/2017
• Primera cercana a mercadeo social y planificación familiar /
enfocada en cambios de conducta individual / uso de medios
masivos / expertos deciden contenidos técnicamente correctos.
(‘70)
• Segunda incorpora y valora participación comunitaria / combina uso
de medios y trabajo directo con organizaciones de sociedad civil.
(‘90)
• Tercera identificación de problemas y desarrollo de capacidades
comunitarias / articulación con procesos de debate e incidencia
política. (‘00)
Evolución histórica del EE: 3 generaciones
[Eduentretenimiento en la comunicación para el VIH/sida, más allá del mercadeo hacia el empoderamiento. Thomas Tufte]
 Crea comunitariamente series de ficción basadas en
investigación: cambios a promover son encarnados por
personajes y sus dilemas están inspirados en la realidad de la
comunidad.
 Desata diálogo, promueve servicios e información, y
moviliza a la comunidad en torno a temas, usando > medios
masivos > redes sociales > espacios públicos.
 Cada iniciativa se monitorea y evalúa, para sistematizar
resultados y aprendizajes.
¿Cómo funciona El EE?

6. 6
27/09/2017
 Visibilizando y empoderando a organizaciones para articular sus
iniciativas y “hacer pública” su voz.
 Ubicando su agenda en la conversa cotidiana
de lxs ciudadanxs de manera duradera.
 Generando debate sobre percepciones, actitudes y
prácticas que se recomienda transformar.
 Ayudando a imaginar cambios y explicando cómo ponerlos en
práctica de manera sencilla.
¿Cómo el EE puede ayudar a una causa social o
política?
[Caso 1. SinArrugar]
Proceso participativo, formativo y creativo con
adolescentes y jóvenes de Pucallpa para la
creación, producción y uso de una serie
audiovisual sobre deserción escolar y embarazo
en la adolescencia, aplicando la metodología del
EE.
>> PCI Media Impact & ITVS <<

7. 7
27/09/2017
[Caso 2. Mi Comunidad/MiAgua]
Fortalecer las capacidades de comunicación e
incidencia pública de coaliciones comunitarias
que promuevan la valoración y el uso
responsable del agua; el cuidado de las fuentes
de agua; y la salud y el saneamiento
>> PCI Media Impact & USAID Perú<<
[Caso 3. Mujeres fuertes, Voces fuertes]
Interpelar normas culturales y prácticas
cotidianas, movilizando opiniones y acciones
ciudadanas para promover políticas y servicios
públicos de prevención y atención más eficaces a
la violencia contra las mujeres.
>> PCI Media Impact & Diakonia<<

8. Imagen institucional y
posicionamiento de las ONG
en su entorno
Mesa 2
Buenas prácticas en comunicar la “causa”
Expositor: Javier Ampuero
Organización: PCI Media Impact
Lima, 21 de setiembre de 2017