Este documento propone un plan de reposicionamiento de la marca Sapolan Ferrini. Actualmente la marca tiene problemas como empaquetado anticuado, falta de presencia en redes sociales y publicidad, y no atrae ni retiene clientes. El objetivo es mejorar la comunicación con el público objetivo principal de mujeres entre 18 y 40 años de clase media/baja en Argentina. Se proponen acciones como colocar muestras del jabón en baños públicos, stands en centros comerciales ofreciendo limpiezas faciales gratis y muestras. También
2. PROBLEMAS
- Packaging (estetica visual)
- Sin manejo de redes
- No hay publicidad
- Todo se mantiene vigente hace
decadas = no atrae ni retiene
clentes
3. Objetivos
Target
- Reposicionamiento del producto
- Mejorar la comunicacion con el
target y con el consumidor
- PRIMARIO: Mujeres entre 18 y 40 anos.
Clase social media/baja. Argentina
- SECUNDARIO: Hombres entre 20 y 40 anos
con piel reseca.
4. - Paleta de colores
- Trama repetida
- Mujeres reales como “mod-
elos”
- Interaccion con el consumi-
dor (sorteo, hashtag
- Tono informal, persuasivo
apelando a lo racional.
