Este documento presenta las instrucciones para un proyecto de plan de comunicación. Los estudiantes deben trabajar en grupos de 2-3 personas para desarrollar un plan de comunicación completo para la Universidad UDD Diseño que incluya un análisis de situación, objetivos estratégicos, plan de medios, programas y acciones de comunicación (incluyendo prototipos para acciones digitales), y métricas de control. El trabajo será evaluado y debe presentarse el 27 de mayo.

1. Identidad y Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Certamen 02 – Plan de Comunicación
1º semestre 2015

2. Certamen 02: Plan de Comunicación
• Grupos de 2-3 personas
• Tema: Plan de Comunicación
• Cliente: UDD Diseño
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3. Trabajo 02
1. Seguimiento con nota (13/05)
Investigación inicial
–Identificar Misión y Visión
–Realizar Análisis de Entorno
–Plantear Objetivos Estratégicos
–¿Cómo esto se refleja en lo DIGITAL?
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4. Entrega
2. Plan de Comunicación completo
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1. Análisis de Situación
2. Objetivos Estratégicos
3. Plan de Medios
4. Programas/Acciones (próxima diapositiva)
5. Métricas y Control (ROI)

5. Creación
• Definir un concepto creativo
• Crear 5 acciones de comunicación:
– 3 no digitales
– 2 digitales
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6. Creación
• Crear prototipos para las acciones
DIGITALES
Ejemplos
– Guión/storyboard para comercial, animación,
videojuego, spot de radio etc.
– Aviso en Facebook: público, texto, pagina a que se
dirige
– Wireframe de un sitio o App para móvil
– Otros
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7. Conceptos de Evaluación
1. Comprensión de los conceptos: visión
estratégica, etapas del plan.
2. Investigación y recolección de información
pertinente.
3. Presentación: coherencia, atractividad, ritmo,
tono, preparación, ejecución.
4. Creatividad: originalidad, atractividad de la
campaña creada.
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8. Pauta de Evaluación
1. Nota de Seguimiento/Avance
2. Misión + Visión
3. Análisis de Situación
4. Objetivos Estratégicos + Medios +
Programas/Acciones + Métricas y Control (ROI)
[Vale x 2]
5. Prototipos (creación)
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9. Entrega y Presentación
• 27/mayo a partir de 10:00
• Sorteo de los grupos: puntualidad es
fundamental (no presentar a la hora
significa descuento de 1,0 punto)
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10. Entrega y Presentación
• 27/mayo a partir de 10:00
• Sorteo de los grupos: puntualidad es
fundamental (no presentar a la hora
significa descuento de 1,0 punto)
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