1. Innovación
y
Mercado
Ignacio Cuevas M.

2. ¿Innovación o Creatividad?
Creatividad es la
capacidad de pensar
diferente
de lo que ya ha sido
pensado.

3. ¿Innovación o Creatividad?
Una innovación es la introducción de
un nuevo (o significativamente mejorado), producto
(bien o servicio), de un proceso de un nuevo método de
comercialización o de un nuevo método organizativo, en
las prácticas internas de la empresa, la organización del
lugar de trabajo o las relaciones exteriores.
(Manual de Oslo 2005)

4. Innovación: conceptos
claves
Valor
Social
Económico
Cultural..
Ideas
Detección de
oportunidades
Detección de problemas
Experimentos
Mercado objetivo
Usuarios/clientes
Zona Geográfica

5. Innovación: Definición y
distinción
4 tipos de innovación
Proceso Producto Modelo de Negocios Organizacional

6. Innovación: según su
origen
Technology push
Market pull

7. Innovación: ¿radical o
incremental?
Radical o disruptiva :
Incremental :

8. Innovación y las ventajas
competitivas
¿Es sustentable mi ventaja?
¿Qué ofrezco que mi competencia
no?¿Es única mi propuesta?

9. El Segmento de
Mercado
Características demográficas
¿1…1000 pers.?
¿25-40años?
¿NSE:C1,C2?

10. El Segmento de
MercadoCaracterísticas psicográficas

11. Innovación: Design
Thinking
Stanford

12. Innovación de
productos:
Ideo.com

13. Innovación:
emprendimientos
n
Lean startup + Customer development
+Canvas
barato tempranos

14. Innovación: Running Lean
Problem-
solution fit
Product
launch
fit
Product
market fit

15. Gracias
Ignacio Cuevas M
Ing.civil Industrial PUCV
Ejecutivo Chrysalis
ignacio@chrysalis.cl
@IgnacioCuevasMu