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Marca personal, talento femenino. Claves y herramientas para visibilizarnos. Proyecto Genera- UMA

Este documento ofrece consejos para que las mujeres gestionen su marca personal de forma efectiva en línea. Explica que la marca personal depende de cómo uno se percibe a sí mismo y cómo los demás lo perciben. Aconseja realizar un diagnóstico DAFO y trazar una estrategia que incluya objetivos, canales de comunicación y contenidos valiosos. También recomienda aprender de referentes femeninos en línea y utilizar la red como aliada para visibilizarse y conectarse con otras mujeres.

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Marca personal, talento
femenino. Claves y herramientas
para visibilizarnos
María Sánchez González
Profesora Periodismo UMA, técnica Innovación UNIA e impulsora Databeers Málaga
@cibermarikiya www.cibermarikiya.com
Yo, S.A.
Cada una dirigimos nuestra propia microempresa.
La buena noticia es que somos responsables de nosotras mismas.
“Ahora podemos, debemos descubrir nuestra
marca personal y conseguir ser valoradas”
(Andrés Ortega, 2012)
Tu marca, como tu empresa...
No sólo depende ti…
= huella que dejas en los demás, con cada acción o comunicación que llevas a cabo.
= “la manera en que te perciben otras personas gracias a todo aquello que haces, transmites
y expresas tanto en el mundo Offline como en el Online.” (Marisol García).
Pero también de cómo la gestiones…
=”la mejor versión de tí misma” (Andrés Pérez)
Marca personal o personal branding
= “Conocimiento (Yo) + Reconocimiento
(Otros)”
“¿Quién eres y quién lo sabe?”
(Andrés Pérez)
Gestión de marca personal, competencia
esencial hoy
Capacidad de relacionarse, de transmitir innovación, de
impulsar la singularidad personal, generadora del valor
de las personas hoy
(Andrés Pérez)
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❏ ¡Mejorar desempeño dentro y fuera de la red! ¡Ventaja competitiva!
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❏ Ser recordada, ser tenida en cuenta, ser la opción preferente y ser elegida
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Y eres mujer
¡Visibilizarte, ponerte en valor, sumarte a redes, descubrir a referentes…!
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Mujeres referentes
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...
Fundaciones para
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visibilizar el
talento femenino
Talent Woman (STEM, de
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personal, aunque no lo sepamos...
Recoge todo lo anterior en un diagnóstico en forma de DAFO (¡el contexto
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¿Cómo puedo aprovechar las oportunidades del entorno para aumentar mis fortalezas o reducir
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El futuro
Planifica, revisa, innova… ¡tu marca depende de ti!
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Marca personal, talento femenino. Claves y herramientas para visibilizarnos. Proyecto Genera- UMA
El futuro
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Bancos de imágenes y vectores tipo CC
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El futuro
Aprópiate de formatos y narrativas en auge y crea contenidos que aporten
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Wakelek, Infogram, Piktochart, Meme Generator...
El futuro
Estar online implica ser competente
digitalmente más allá de lo técnico:
¡si usas contenidos de otros, respeta
siempre derechos de autor!
Creative Commons.org
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¡Rodéate de las fuentes adecuadas! ¡Crea tu comunidad o únete a otras!
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En resumen, tu marca digital como...
T= Tenacidad, persistencia
U= Unicidad, autenticidad
A= Análisis (lo primero, conocer y ponerse en valor)
D= Diferenciación, Innovación (en contenido y forma)
N= Notoriedad (¡si no estás offline y online, pierdes posibilidades!)
(*Adaptado de Andrés Pérez, 2012)
María Sánchez González
WWW.CIBERMARIKIYA.COM
@CIBERMARIKIYA
M.SANCHEZGONZALEZ@GMAIL.COM
¡Muchas gracias!
Referencias y más info
Cobo, Silvia (2014). “El modelo de negocio eres tú”. En Silviacobo.com
García, Marisol. "¿Qué es y cómo crear tu propia marca personal? Guía paso a paso para llegar al éxito".
En Josefacchin.com
Pérez Ortega, Andrés (2012). Marca personal: cómo convertirse en la opción preferente. Madrid: ESIC.
Ro, Alicia (2015). Crea tu Marca Personal en 18 pasos: Guía de Personal Branding. En Aula CM
Ros, Rocío (2018). "Cómo las periodistas feministas están sacudiendo el panorama mediático en
español". En Open Democracy

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Marca personal, talento femenino. Claves y herramientas para visibilizarnos. Proyecto Genera- UMA

  • 1. Marca personal, talento femenino. Claves y herramientas para visibilizarnos María Sánchez González Profesora Periodismo UMA, técnica Innovación UNIA e impulsora Databeers Málaga @cibermarikiya www.cibermarikiya.com
  • 2. Yo, S.A. Cada una dirigimos nuestra propia microempresa. La buena noticia es que somos responsables de nosotras mismas. “Ahora podemos, debemos descubrir nuestra marca personal y conseguir ser valoradas” (Andrés Ortega, 2012)
  • 3. Tu marca, como tu empresa... No sólo depende ti… = huella que dejas en los demás, con cada acción o comunicación que llevas a cabo. = “la manera en que te perciben otras personas gracias a todo aquello que haces, transmites y expresas tanto en el mundo Offline como en el Online.” (Marisol García). Pero también de cómo la gestiones… =”la mejor versión de tí misma” (Andrés Pérez)
  • 4. Marca personal o personal branding = “Conocimiento (Yo) + Reconocimiento (Otros)” “¿Quién eres y quién lo sabe?” (Andrés Pérez)
  • 5. Gestión de marca personal, competencia esencial hoy Capacidad de relacionarse, de transmitir innovación, de impulsar la singularidad personal, generadora del valor de las personas hoy (Andrés Pérez)
  • 6. Razones para impulsar tu marca Eres profesional, emprendedora… ❏ ¡Mejorar desempeño dentro y fuera de la red! ¡Ventaja competitiva! ¡Expandirse! ¡Sobrevivir! ❏ Ser recordada, ser tenida en cuenta, ser la opción preferente y ser elegida (objetivos de la gestión de marca personal) ❏ ... Y eres mujer ¡Visibilizarte, ponerte en valor, sumarte a redes, descubrir a referentes…!
  • 7. Si otras mujeres o entidades han podido, tú también… Casos de éxito para inspirarse o/y conectar
  • 8. Mujeres referentes en red www.desireebela.com Activismo estético (cómo cuidar el pelo afro) “Ser mujer negra en España” (de vídeo a libro) ...
  • 9. Fundaciones para el futuro de las niñas con presencia online Inspiring Girls Y otras ciberfeministas Fundación Mujeres ...
  • 11. Asociaciones sectoriales de mujeres con presencia online: AMIT (investigadoras y tecnólogas) Mujeres en sector público (funcionarias y gestoras públicas) ...
  • 12. Medios digitales o en papel de enfoque feminista con amplia visibilidad online Pikara Magazine La Poderío (“feminismo andaluz”) ... Y Agencias para la igualdad
  • 13. Eventos sin ánimo de lucro para visibilizar el talento femenino Talent Woman (STEM, de Talent Network) Chicas poderosas (Periodismo, fundación apoyada por Google) Story for illustration purposes only
  • 14. La Red como aliada Aprender de forma permanente y online: Red personal de aprendizaje o personal learning enviroment (PLEs) Llevar nuestra marca online más allá de fronteras físicas: visibilizarnos, interaccionar, crear… ¡y compartirlo!: Impulso de identidad digital y plan de comunicación online.
  • 15. La marca digital como “residencia” online = Estrategia a medio plazo Construir o consolidar de forma estratégica: cimentar, proyectar y prototipar marcas digitales https://www.cibermarikiya.com/cimentar-proy ectar-y-prototipar-desde-lo-analogico-a-lo-dig ital-para-construir-residencias-online-asi-fue- el-taller-hdigital/ #hdigital #kskills en Link by UMA
  • 16. Pensar lo digital desde lo analógico “Tenemos que volver a poner un cerebro en el interior de nuestros fuegos artificiales tecnológicos” (Ray Bradbury) Lo primero, reflexionar, analizar y diagnosticar
  • 17. El pasado… ¿Qué me ha hecho llegar hasta aquí, de dónde vengo? ¿Cuáles han sido mis referentes? ¿Qué me identifica y me hace diferente (experiencias, aprendizaje…) Línea de vida
  • 18. El presente Todas tenemos ya una marca personal, aunque no lo sepamos... ¿Quién eres, a qué te dedicas, para quién, cómo haces lo que haces? Misión y valores ¿Cuál es tu propuesta de valor? Identifica tus atributos y elige uno. Lienzo Canvas aplicado a tu marca personal Adaptación de los elementos del modelo de negocio de una organización a la persona, recogidos “Generación de modelos de negocio” (Osterwalder y otros) por Silvia Cobo: “El modelo de negocio eres tú”
  • 20. El presente ¿Qué has hecho hasta ahora (online)? ¿Cuál es tu reputación (digital)? Test de Google: buscar tu nombre/ nick ¿Controlas o conocías todo lo que se publica sobre ti, es tu identidad única? Sondea a tus contactos online para ver cómo te perciben: ventaja de Johari ¿Qué imagen proyectas de la que no eras consciente?, ¿y al contrario?
  • 21. El presente ¿Partes de cero, para qué actividades personales y profesionales usas la red, forma parte ésta de tu vida o la empleas de forma esporádica? Mapa de residentes online ¿Para qué usos profesionales (ej. networking) te sitúas más como residente online? (ventaja de partida), ¿para cuáles no? (áreas a desarrollar) Fuente: https://www.oclc.org/content/dam/research/activities/vandr/resources/vr-mapping-exercise-sheet-definitions-20190329.pdf
  • 22. El presente: todas tenemos ya una marca personal, aunque no lo sepamos... Recoge todo lo anterior en un diagnóstico en forma de DAFO (¡el contexto también importa!) y traza estrategias ofensivas... DAFO y CAME aplicado a tu marca personal ¿Cómo puedo aprovechar las oportunidades del entorno para aumentar mis fortalezas o reducir mis debilidades?, Y al contrario, ¿qué fortalezas me pueden ayudar a diferenciarme en circunstancias adversas?
  • 23. El futuro Planifica, revisa, innova… ¡tu marca depende de ti! Lo primero, fijar unos objetivos y conforme a eso, escoger canales y herramientas… Plan/mapa de comunicación digital como hoja de ruta Mapa de comunicación digital ❏ Canales, públicos, objetivos, indicadores para medir resultados… ❏ ¡No es lo mismo comunicación de marca que difusión de proyectos/ iniciativas… ! ❏ ¡No olvides la comunicación offline! ❏ ¡Todo suma!
  • 25. El futuro ¿Tienes ya un espacio centralizador de tu identidad digital?, ¿logo e imágenes corporativas o de ti como profesional? Editores web gratuitos About me (tarjeta de visita virtual); Wordpress (blog); Genial.ly (site, presentaciones…). Bancos de imágenes y vectores tipo CC Freepik, Flaticon.. (vectores)/ Pixabay (imágenes).
  • 26. El futuro Revisa tus canales online, optimiza, mejora… ¡menos es más! (*)¿Estás donde están tus públicos?, ¿te diriges en tiempo, tonos, formato… adecuados? Kit básico: sitio online centralizador + redes sociales generalistas (*) Kit mejorado: repositorios de contenidos online + email marketing
  • 27. El futuro Aprópiate de formatos y narrativas en auge y crea contenidos que aporten valor: storytelling, infografía y visualizaciones de datos, microvídeos, memes… ¡Múltiples posibilidades! Wakelek, Infogram, Piktochart, Meme Generator...
  • 28. El futuro Estar online implica ser competente digitalmente más allá de lo técnico: ¡si usas contenidos de otros, respeta siempre derechos de autor! Creative Commons.org
  • 29. El futuro ¡Rodéate de las fuentes adecuadas! ¡Crea tu comunidad o únete a otras! A veces no tiene sentido crear desde cero: curación de información, recomendación… también tienen un valor ¡Hay vida más allá de las redes generalistas, busca tu herramienta y haz otros usos de la red!: gestión del tiempo y de información, vigilancia del entorno, trabajo colaborativo… ¡Como siempre, según objetivo! Boletines personalizados en Paper.ly, alertas de Google, LinkedIN, listas en Twitter...
  • 30. En resumen, tu marca digital como... T= Tenacidad, persistencia U= Unicidad, autenticidad A= Análisis (lo primero, conocer y ponerse en valor) D= Diferenciación, Innovación (en contenido y forma) N= Notoriedad (¡si no estás offline y online, pierdes posibilidades!) (*Adaptado de Andrés Pérez, 2012)
  • 32. Referencias y más info Cobo, Silvia (2014). “El modelo de negocio eres tú”. En Silviacobo.com García, Marisol. "¿Qué es y cómo crear tu propia marca personal? Guía paso a paso para llegar al éxito". En Josefacchin.com Pérez Ortega, Andrés (2012). Marca personal: cómo convertirse en la opción preferente. Madrid: ESIC. Ro, Alicia (2015). Crea tu Marca Personal en 18 pasos: Guía de Personal Branding. En Aula CM Ros, Rocío (2018). "Cómo las periodistas feministas están sacudiendo el panorama mediático en español". En Open Democracy