Este documento ofrece consejos para que las mujeres gestionen su marca personal de forma efectiva en línea. Explica que la marca personal depende de cómo uno se percibe a sí mismo y cómo los demás lo perciben. Aconseja realizar un diagnóstico DAFO y trazar una estrategia que incluya objetivos, canales de comunicación y contenidos valiosos. También recomienda aprender de referentes femeninos en línea y utilizar la red como aliada para visibilizarse y conectarse con otras mujeres.

1. Marca personal, talento
femenino. Claves y herramientas
para visibilizarnos
María Sánchez González
Profesora Periodismo UMA, técnica Innovación UNIA e impulsora Databeers Málaga
@cibermarikiya www.cibermarikiya.com

2. Yo, S.A.
Cada una dirigimos nuestra propia microempresa.
La buena noticia es que somos responsables de nosotras mismas.
“Ahora podemos, debemos descubrir nuestra
marca personal y conseguir ser valoradas”
(Andrés Ortega, 2012)

3. Tu marca, como tu empresa...
No sólo depende ti…
= huella que dejas en los demás, con cada acción o comunicación que llevas a cabo.
= “la manera en que te perciben otras personas gracias a todo aquello que haces, transmites
y expresas tanto en el mundo Offline como en el Online.” (Marisol García).
Pero también de cómo la gestiones…
=”la mejor versión de tí misma” (Andrés Pérez)

4. Marca personal o personal branding
= “Conocimiento (Yo) + Reconocimiento
(Otros)”
“¿Quién eres y quién lo sabe?”
(Andrés Pérez)

5. Gestión de marca personal, competencia
esencial hoy
Capacidad de relacionarse, de transmitir innovación, de
impulsar la singularidad personal, generadora del valor
de las personas hoy
(Andrés Pérez)

6. Razones para impulsar tu marca
Eres profesional, emprendedora…
❏ ¡Mejorar desempeño dentro y fuera de la red! ¡Ventaja competitiva!
¡Expandirse! ¡Sobrevivir!
❏ Ser recordada, ser tenida en cuenta, ser la opción preferente y ser elegida
(objetivos de la gestión de marca personal)
❏ ...
Y eres mujer
¡Visibilizarte, ponerte en valor, sumarte a redes, descubrir a referentes…!

7. Si otras mujeres o
entidades han podido,
tú también…
Casos de éxito para
inspirarse o/y conectar

8. Mujeres referentes
en red
www.desireebela.com
Activismo estético (cómo cuidar
el pelo afro)
“Ser mujer negra en España” (de
vídeo a libro)
...

9. Fundaciones para
el futuro de las
niñas con
presencia online
Inspiring Girls
Y otras ciberfeministas
Fundación Mujeres
...

10. Iniciativas
impulsadas desde
la Administración
Woman Digital
...

11. Asociaciones
sectoriales de
mujeres con
presencia online:
AMIT (investigadoras y
tecnólogas)
Mujeres en sector público
(funcionarias y gestoras públicas)
...

12. Medios digitales o
en papel de enfoque
feminista con amplia
visibilidad online
Pikara Magazine
La Poderío (“feminismo andaluz”)
...
Y Agencias para la igualdad

13. Eventos sin ánimo
de lucro para
visibilizar el
talento femenino
Talent Woman (STEM, de
Talent Network)
Chicas poderosas (Periodismo,
fundación apoyada por Google)
Story for illustration purposes only

14. La Red como aliada
Aprender de forma permanente y online:
Red personal de aprendizaje o personal learning enviroment (PLEs)
Llevar nuestra marca online más allá de fronteras físicas:
visibilizarnos, interaccionar, crear… ¡y compartirlo!:
Impulso de identidad digital y plan de comunicación online.

15. La marca digital como “residencia”
online = Estrategia a medio plazo
Construir o consolidar de
forma estratégica: cimentar,
proyectar y prototipar
marcas digitales
https://www.cibermarikiya.com/cimentar-proy
ectar-y-prototipar-desde-lo-analogico-a-lo-dig
ital-para-construir-residencias-online-asi-fue-
el-taller-hdigital/
#hdigital #kskills en Link by UMA

16. Pensar lo digital desde lo analógico
“Tenemos que volver a poner un cerebro en el
interior de nuestros fuegos artificiales
tecnológicos”
(Ray Bradbury)
Lo primero, reflexionar, analizar y diagnosticar

17. El pasado…
¿Qué me ha hecho llegar hasta aquí,
de dónde vengo?
¿Cuáles han sido mis referentes?
¿Qué me identifica y me hace
diferente (experiencias, aprendizaje…)
Línea de vida

18. El presente
Todas tenemos ya una marca personal, aunque no lo sepamos...
¿Quién eres, a qué te dedicas, para quién, cómo haces lo que haces?
Misión y valores
¿Cuál es tu propuesta de valor? Identifica tus atributos y elige uno.
Lienzo Canvas aplicado a tu marca personal
Adaptación de los elementos del modelo de negocio de una organización a la
persona, recogidos “Generación de modelos de negocio” (Osterwalder y otros) por
Silvia Cobo: “El modelo de negocio eres tú”

20. El presente
¿Qué has hecho hasta ahora (online)? ¿Cuál es tu reputación (digital)?
Test de Google: buscar tu nombre/ nick
¿Controlas o conocías todo lo que se publica sobre ti, es tu identidad única?
Sondea a tus contactos online para ver cómo te
perciben: ventaja de Johari
¿Qué imagen proyectas de la que no eras consciente?, ¿y al contrario?

21. El presente
¿Partes de cero, para qué actividades
personales y profesionales usas la red,
forma parte ésta de tu vida o la empleas de
forma esporádica?
Mapa de residentes online
¿Para qué usos profesionales (ej. networking) te sitúas
más como residente online? (ventaja de partida), ¿para
cuáles no? (áreas a desarrollar)
Fuente:
https://www.oclc.org/content/dam/research/activities/vandr/resources/vr-mapping-exercise-sheet-definitions-20190329.pdf

22. El presente: todas tenemos ya una marca
personal, aunque no lo sepamos...
Recoge todo lo anterior en un diagnóstico en forma de DAFO (¡el contexto
también importa!) y traza estrategias ofensivas...
DAFO y CAME aplicado a tu marca personal
¿Cómo puedo aprovechar las oportunidades del entorno para aumentar mis fortalezas o reducir
mis debilidades?, Y al contrario, ¿qué fortalezas me pueden ayudar a diferenciarme en
circunstancias adversas?

23. El futuro
Planifica, revisa, innova… ¡tu marca depende de ti!
Lo primero, fijar unos objetivos y conforme a eso, escoger canales y
herramientas… Plan/mapa de comunicación digital como hoja de ruta
Mapa de comunicación digital
❏ Canales, públicos, objetivos, indicadores para medir resultados…
❏ ¡No es lo mismo comunicación de marca que difusión de proyectos/ iniciativas… !
❏ ¡No olvides la comunicación offline!
❏ ¡Todo suma!

25. El futuro
¿Tienes ya un espacio centralizador de tu identidad digital?, ¿logo e imágenes
corporativas o de ti como profesional?
Editores web gratuitos
About me (tarjeta de visita virtual); Wordpress (blog); Genial.ly (site, presentaciones…).
Bancos de imágenes y vectores tipo CC
Freepik, Flaticon.. (vectores)/ Pixabay (imágenes).

26. El futuro
Revisa tus canales online, optimiza, mejora… ¡menos es más!
(*)¿Estás donde están tus públicos?, ¿te diriges en tiempo, tonos, formato…
adecuados?
Kit básico: sitio online centralizador + redes sociales generalistas (*)
Kit mejorado: repositorios de contenidos online + email marketing

27. El futuro
Aprópiate de formatos y narrativas en auge y crea contenidos que aporten
valor: storytelling, infografía y visualizaciones de datos, microvídeos, memes…
¡Múltiples posibilidades!
Wakelek, Infogram, Piktochart, Meme Generator...

28. El futuro
Estar online implica ser competente
digitalmente más allá de lo técnico:
¡si usas contenidos de otros, respeta
siempre derechos de autor!
Creative Commons.org

29. El futuro
¡Rodéate de las fuentes adecuadas! ¡Crea tu comunidad o únete a otras!
A veces no tiene sentido crear desde cero: curación de información,
recomendación… también tienen un valor
¡Hay vida más allá de las redes generalistas, busca tu herramienta y haz otros usos
de la red!: gestión del tiempo y de información, vigilancia del entorno, trabajo
colaborativo…
¡Como siempre, según objetivo!
Boletines personalizados en Paper.ly, alertas de Google, LinkedIN, listas en Twitter...

30. En resumen, tu marca digital como...
T= Tenacidad, persistencia
U= Unicidad, autenticidad
A= Análisis (lo primero, conocer y ponerse en valor)
D= Diferenciación, Innovación (en contenido y forma)
N= Notoriedad (¡si no estás offline y online, pierdes posibilidades!)
(*Adaptado de Andrés Pérez, 2012)

31. María Sánchez González
WWW.CIBERMARIKIYA.COM
@CIBERMARIKIYA
M.SANCHEZGONZALEZ@GMAIL.COM
¡Muchas gracias!

32. Referencias y más info
Cobo, Silvia (2014). “El modelo de negocio eres tú”. En Silviacobo.com
García, Marisol. "¿Qué es y cómo crear tu propia marca personal? Guía paso a paso para llegar al éxito".
En Josefacchin.com
Pérez Ortega, Andrés (2012). Marca personal: cómo convertirse en la opción preferente. Madrid: ESIC.
Ro, Alicia (2015). Crea tu Marca Personal en 18 pasos: Guía de Personal Branding. En Aula CM
Ros, Rocío (2018). "Cómo las periodistas feministas están sacudiendo el panorama mediático en
español". En Open Democracy