3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PAUTAS DE COMPORTAMIENTO Y CONSUMO
COMUNICACIÓN TRANSMISIÓN DE CONOCIMIENTO
SUPERVIVENCIA DE VALORES SOCIALES
MOTIVA E INCREMENTA LA PARTCICIPACIÓN SOCIAL
NORMAS Y PAUTAS DE CONSUMO EN EL INDIVIDUO
4. LASWELL
1) LA SUPERVISIÓN O VIGILANCIA DEL ENTORNO.
PROPORCIONANDO UN SENTIMIENTO DE SEGURIDAD EN LA ESTABILIDAD Y
SUFICIENCIA DE LA SOCIEDAD.
CONFIANZA DE QUE SE CONOCERÁN
INMEDIATAMENTE LOS CAMBIOS QUE PUDIERAN
AFECTAR A LA SOCIEDAD
5. LASWELL
2) LA CORRELACIÓN DE LAS DISTINTAS PARTES DE LA SOCIEDAD EN SU
RESPUESTA AL ENTORNO.
SE REFIERE A LA NECESIDAD DE SER INFORMADO SOBRE ACCIONES A
EMPRENDER ANTE ACONTECIMIENTOS QUE EXIJAN DE LA SOCIEDAD UNA
ACTUACIÓN CONJUNTA Y COHERENTE.
6. LASWELL
3) LA TRANSMISIÓN DE LA HERENCIA SOCIAL DE UNA GENERACIÓN A LA
SIGUIENTE.
GARANTIZA, DE CIERTA MANERA, LAS CLAVES DE CÓMO MANTENERSE EN
SOCIEDAD (LAS REGLAS DEL JUEGO), DE UNA GENERACIÓN A OTRA.
7. LAZARSFELD Y MERTON
A) ASIGNACIÓN DE STATUS
LOS MASS MEDIA DAN ‘PRESTIGIO’
EL RECONOCIMIENTO POR PARTE DE PRENSA, RADIO, REVISTAS O NOTICIARIOS
CINEMATOGRÁFICOS TESTIFICA QUE UNO HA LLEGADO. . .
¨SI REALMENTE PESAS ESTARÁS EN EL CENTRO DE LA
ATENCIÓN DE LAS MASAS, Y SI OCUPAS EL CENTRO DE LA
ATENCIÓN DE LAS MASAS, SEGURO QUE EN REALIDAD
DEBES SER PERSONA DE PESO¨.
8. LAZARSFELD Y MERTON
B) COMPULSIÓN DE NORMAS SOCIALES:
LOS MASS MEDIA SIRVEN PARA REAFIRMAR NORMAS SOCIALES AL EXPONER
DESVIACIONES RESPECTO A LAS NORMAS ANTE LA OPINIÓN PÚBLICA.
9. LAZARSFELD Y MERTON
C) DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE:
LA EXPOSICIÓN A ESTE FLUJO DE INFORMACIÓN PUEDE SERVIR PARA
NARCOTIZAR MÁS BIEN QUE PARA DINAMIZAR AL LECTOR O AL OYENTE MEDIO
LLEGA A CONFUNDIR AL RECEPTOR SOBRE EL SABER ACERCA DE LOS
PROBLEMAS DEL DÍA CON EL HACER ALGO AL RESPECTO.
10. LAZARSFELD Y MERTON
C) DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE:
1. REPRODUCCIÓN DEL STATU QUO
LOS MEDIOS CONTRIBUYEN AL MANTENIMIENTO DE ESTE SISTEMA, PUESTO
QUE NUESTROS MASS MEDIA SON COMERCIALMENTE PATROCINADOS Y
PROMUEVEN UNA OBEDIENCIA INCONSCIENTE A NUESTRA ESTRUCTURA
SOCIAL
12. LAZARSFELD Y MERTON
C) DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE:
2. VISIÓN ACRÍTICA DE LA REALIDAD:
Estos medios no sólo siguen afirmando el statu quo sino que además dejan de
suscitar preguntas esenciales acerca de la estructura de la sociedad . . .al llevar al
conformismo
14. LAZARSFELD Y MERTON
C) DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE:
3. IMPACTO SOBRE EL "GUSTO POPULAR¨
SI SE TOMAN COMO REFERENCIA LOS STANDARDS DE LA "CULTURA CULTA",
LOS CONTENIDOS DE LOS MASS MEDIA REPRESENTAN "DEGRADACIONES" DE
ESTOS CONTENIDOS.
15. FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN
Charles Wright propone en 1960
VIGILANCIA DEL AMBIENTE
TRANSMITIR
ENTRETENIMIENTO
16. OTRAS FUNCIONES
NORMA SOCIAL
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MUESTRAN LO QUE CONVIENE A LA
SOCIEDAD
STATUS O NIVEL SOCIAL
IMPORTANCIA A DETERMINADAS PERSONAS U ORGANIZACIÓN
17. LAS DIFERENCIAS DEL FUNCIONALISMO
CON RESPECTO A LAS OTRAS TEORÍAS
EL CENTRO DE ATENCIÓN SE DESPLAZA DE LOS EFECTOS A LAS FUNCIONES DE LA
COMUNICACIÓN.
LA COMUNICACIÓN YA NO ES VISTA SÓLO COMO UN ACTO INTENCIONAL DE LOS
EMISORES, ORIENTADO A PERSUADIR A LOS RECEPTORES.
LA INVESTIGACIÓN SOBRE LA COMUNICACIÓN SE INSERTA EN UN ANÁLISIS GLOBAL DE LA
SOCIEDAD. NO SE LA VE ÚNICAMENTE CON FINES COMERCIALES O POLÍTICOS.
