Entrevista en la edición on line de El Periódico de Catalunya, en la sección Más Digital

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Comunicación en la red, observar, aprender, arriesgar y En la re d so cial
rectificar
PO R XAVIER JIMÉN EZ – 31 AGOSTO, 2012
PUB LIC AD O EN : A FONDO , LA RED , MAS ARTICULOS , ULTIMOS ARTICULOS
+Digital
P E R F I L David Martínez es Gerente de Like
comunicación externa en Orange España ,
anteriormente desempeño el mismo cargo 592 people like + D ig it al.
en Wanadoo/Uni2 y fue ejecutivo en distintas
agencias de comunicación tras ejercer como
periodista. Es licenciado en periodismo por la
An g e l e s Ll u i s Ca r l o s Da vi d Quim Al b e r t
Universidad Complutense de Madrid y, en la
actualidad, es profesor asociado en la Escuela
Europea Europea de Negocios y colabora como
conferenciante con otras universidades y centros
educativos.
¿Cómo ves la evolución de la comunicación en Publicidad
la red y especialment e en el sect or de las
o p e ra d o ra s ? Pues lo veo como territorio de
reflexión para desarrollar unas plataformas que, Go o gle +
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2. desde mi punto de vista, aún se deben aprovechar
con más intensidad y eficacia desde el ámbito de la comunicación corporativa. La aproximación a
este “nuevo” territorio está siendo aún muy cautelosa debido a inercias cimentadas a lo largo de
años y a la propia naturalez a de los medios sociales que, con su extraordinaria capacidad de
viraliz ación, elevan aún más el umbral de incertidumbre de las acciones de comunicación. Y esto
da vértigo. Por eso creo que, en la fase que nos hallamos, es fundamental conjugar
adecuadamente estos verbos: Observar, aprender, arriesgar y rectificar. Y, a partir de allí, Creo se
debe dar el salto de “estar” a “ser” en redes sociales.
En el ámbito de las operadoras de telecomunicaciones la situación sigue esta misma línea de
Publicidad
inmersión progresiva. En el caso de Orange, desde hace más de dos años estamos presentes
en Facebook, Twitter, Youtube, Google+ y Dailymotion y tenemos blogs corporativos y temáticos.
Además hemos desarrollado foros técnicos en nuestra propia web y en otras de terceros para
De st acado s Últ im o s Co m e nt ario s Te m as
ofrecer una atención personaliz ada a nuestros clientes. Nuestra experiencia en este tiempo es
muy positiva y nos ofrece buenos resultados, en especial en términos de construcción de marca y
diálogo enriquecedor con nuestros públicos. Olym pus lanza una co m pact a
ult razo o m
30 agosto 2012 10:26 AM | No hay
Hace años se hablo mucho de la f ract ura digit al, ¿Crees que las generaciones
comentarios
analógicas buscan su lugar en el mundo mient ras los nat ivos digit ales sueñan con las
f ut uras aplicaciones de los smart phones? Todos buscamos nuestro lugar en el mundo, Cám ara 1 J 2, lo últ im o de Niko n
especialmente en un entorno en el que el mundo que conocíamos está cambiando a una 28 agosto 2012 11:33 AM | No hay
velocidad vertiginosa. Dicho eso, y a pesar de las dificultades económicas actuales, creo que comentarios
hay que seguir apostando por impulsar la Sociedad de la Información y cerrar una brecha digital
iPho ne 5 caract e ríst icas a f o ndo
que sigue existiendo, tal como refleja el último informe e- España , presentado recientemente por
24 agosto 2012 9:10 AM | No hay comentarios
la Fundación Orange.
Desde la perspectiva de diversidad (edad, género, nivel de renta…) las mujeres de mayor de Es ne ce sario que las ciudade s
edad, las amas de casa y los desempleados son tres de los colectivos con mayor riesgo de dispo ngan de un ce re bro que ayude al
ge st o r a analizar la inf o rm ació n
exclusión digital en España. En el caso del desempleo, que az ot a a España con especial
23 agosto 2012 10:00 AM | No hay comentarios
int ensidad, exist en 16 punt os porcent uales de dif erencia ent re la población ocupada
que usa Int ernet y la desocupada y el 29% de los parados no ha accedido nunca a Cat aluña co labo ra e n la t ransició n a la
Int ernet . Por eso creo que, más allá de la fascinación que provoca cada nuevo hallaz go T DT e n Co lo m bia
tecnológico, todos debemos arrimar el hombro para que el desarrollo de la sociedad de la 21 agosto 2012 10:01 AM | No hay
comentarios
información favorez ca la inclusión y no la exclusión, que sea una vía de desarrollo personal y
profesional, y no de marginación.
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3. En un post de t u blog sobre comunicación haces ref erencia a una f rase de Silvia Cobo Sit io s de int e ré s
“Int ernet es un arma peligrosa si eres curioso”, y lo ciert o es que cada vez se not a más
Dia m undial d'Int e rne t
como la red y el buscador de ref erencia nos cambian la vida ¿Pero qué crees que se
Dia m undial de le s Te le co m unicacio ns i
t iene que hacer para cult ivar el sent ido crit ico de la gent e y prepararles para la
So cie t at de la Inf o rm ació
met amorf osis digit al? Ojalá que para cultivar el sentido crítico de la ciudadanía bastara con la
El Pe rió dico de Cat alunya
tecnología, pero de la misma manera que un buscador siempre será menos importante que el
que busca, la metamorfosis de una sociedad no depende tanto de la cantidad de bytes de
Acce de r
información que se transmite como del valor real de esa información, que para mí se traduce en
su capacidad para impulsar cambios que supongan una mejora en la calidad de vida de la
Usuario :
ciudadanía. Lo digital nos ofrece muchas oportunidades en ese sentido y en nuestra mano está
aprovecharlas.
¿En que nuevos proyect os est as met ido o t e int eresan especialment e? Me interesa Co ntraseña:
especialmente contribuir, en la medida de mis posibilidades, a construir un mundo mejor para mis
hijos. Creo que ese empeño impregna toda mi actividad, tanto personal como profesional.
Reco rdarme
En cuanto a los nuevos proyectos, tengo el privilegio de trabajar en el ámbito de la comunicación
así que, aunque suene manido, es cierto que cada día se convierte en un nuevo proyecto en el Acce de r
que cuento con el apoyo de mis compañeros en Orange. El sector de las telecomunicaciones es
muy dinámico y competitivo, así que no faltan iniciativas interesantes a las que contribuir con mi Para co mentar debe ser usuario registrado de EL
trabajo como Gerente de Comunicación y una experiencia que se remonta a los tiempos de la PERIÓDICO
burbuja de internet.
En la esfera más íntima, hace poco inauguré mi blog personal www.davidmartinez pr.com para
Po rt ada El Pe rio dico
contribuir, desde la humildad, a la reflexión sobre cuestiones que me ocupan y preocupan como
la comunicación, el periodismo o el ejercicio de una ciudadanía responsable. De momento la Avanzan las o bras de l AVE e n Barce lo na
acogida ha sido buena y espero retomar este proyecto con más fuerz a después del verano, si es 'Trist iano ' Ro naldo
que me sigue divirtiendo. Vilano va: " En la se gunda part e he m o s
no t ado e l de sgast e de l Be rnabé u"
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4. El AVE ace le ra e n BCN
La m ayo ría de lo s e t arras e nf e rm o s
e xcarce lado s de sde 19 9 6 vive n aún
Lo s raíle s de l AVE ya e st án e n t o do e l
t razado bajo BCN
No t icias de Te cno lo gía
So lo e l 30 % de lo s se guido re s de lo s
pe rso naje s m ás inf luye nt e s e n Twit t e r
e st án act ivo s
Un usuario de Twit t e r se cue la e n cue nt as
de f ut bo list as durant e la Supe rco pa
El So cial Me dia We e k abre e l plazo de
inscripcio ne s
Frank Ge hry dise ña la nue va se de de
Face bo o k
Apple pide al jue z que pro híba o cho m ó vile s
de Sam sung e n EEUU
Una 'app' pe rm it e re st aurar e l Ecce Ho m o
" po r libre "
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5. Spiderman y la reputacion corporativa
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6. Quiz ás t ambién t e int erese:
- La reputación Digital, nueva causa de denuncia
- En este mundo híper conectado quien no se comunica no existe
- Recuperar cupones digitales y avatares que buscan información
Redes Sociales
T EMAS co m unicació n, f ract ura digit al, Orange
No hay co m e nt ario s
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